创意图形在平面广告设计中的表现分析

曹艳宇

摘要：图形作为传达信息的视觉媒介，能够将信息直观传达出去，具有重要价值，在平面广告设计中发挥着举足轻重的作用。基于此，本文先简单分析了创意图形的作用，然后分析了广告设计中创意图形的表现形式，最后具体分析了广告设计中创意图形的应用。以期能够更科学地应用创意图形，直观简洁呈现信息，达到宣传效果。

关键词：平面广告;创意图形;表现形式

引言：

在平面广告设计中创意图形是设计的核心，起到重要作用，在传达广告内涵的同时，能够吸引消费者关注，抓住消费者眼球，让消费者第一时间关注广告，在消费者心中留下深刻印象。如今创意图形应用范围越来越广泛，深受人们喜爱和欢迎，为了进一步提高广告设计的宣传效果，提高广告趣味性，需要进一步提高创意图形在其中的应用效果，提高平面设计的审美价值和宣传功能。

一、创意图形

创意图形，即用一种创造性思维，使用新颖形式突破改造传统图形，让图形呈现出新形式，突破改造传统图形，让图形呈现出新含义，提高图形的艺术效果，让信息传达更加形象化和具体化。利用创意图形，提高广告设计的表现力和艺术价值。创意图形能够更加准确的传达信息，设计师可以利用图形创意表达作品内涵，迎合消费行为以及心理规律，提高消费者的购买欲望。视觉独特性，设计师追求准确表达图形设计，力求独特视角和新颖图形，能够第一时间引起人们关注，给人们带来特别的感受和印象。在设计创意图形时，希望能够影响到更多的受众，满足大众审美要求，因此需要对图形抽象程度进行控制，保证所有受众能够迅速理解广告所传达的信息和内容，能够达到宣传推广的效果。

二、在平面广告设计中创意图形的表现形式

在平面广告设计中利用创意图形，存在多种表现形式：（1）同构图形。嫁接不同性质图像，对两个及以上图形重组，呈现出一图二形效果。（2）巧合图形。即机缘巧合下事物碰撞在一起，在构图上按照视觉错觉和透视形象，将两个元素融合，两种事物存在一定关联。如法国航空公司广告，利用近大远小关系，高空中飞机小，近处一只手夹住飞机，这种错觉提高了视觉冲击力，告诉消费者飞机时刻被掌控，传达一种安全氛围。（3）双关图形。即一个图形具备两种身份，通过两种身份可传达广告意图，双关图核心在于广告主体形象，具备一定特殊性，主体物和事物在一个环境中结合，共同传达主体寓意成分。（4）文字符号。在广告设计中，数字、文字和符号是三元素，三种元素形态结构具有较强的可塑性。将文字作为图形使用，是广告设计常见手段。可利用文字笔画设计新样式，和图形结合，成为新图案等。（5）图形创新。对图形的创新是打破常规，变异组合原始图形，创新成荒诞、变异图形，是设计师幻想出来的图形，往往具有更高创意价值。

三、创意图形在平面广告设计中的应用

（一）招贴广告

在新媒体时代，招贴广告遍布于app、地铁和街道中，以电子屏形式发挥着宣传推广作用。如何在招贴广告中吸引消费者，需要借助于创意图形，抓住消费者眼球。首先招贴广告要具备视觉冲击力，能够第一时间抓住人心，传达真实可靠的理念，打破常规，表现出创新和创新，利用原创设计吸引消费者的关注。其次要求简洁直观，在信息化时代下，人们每天接触大量的信息，对信息产生抵制效应，若招贴广告上包含大量信息，很难准确传达宣传信息，不利于消费者的吸收率。最后要提高幽默和滑稽感，在当今社会，工作和生活压力巨大，人们更青睐于直白、幽默的广告，同时具备交互性和游戏性，更容易获得人们的好感，不管是新媒体还是传统媒体，幽默滑稽的广告总是能抓住人们的眼球。相比于文字，图片更能凸显娱乐感，通过合理搭配图片和文字比例，让主要思想突出，提高品牌辨识度。如广誉远的广告，“远”标志占据较大篇幅，让人一眼辨识出广誉远品牌，配上简洁的主题语，简洁大方，提高广告的宣传效率[1]。以某品牌免疫药品为例，在招贴广告中设计握紧拳头的手，消费者第一时间被图形吸引，关注广告内容。握紧拳头的手让人产生力量感、安全感等心理暗示，和免疫药品药效不谋而合，提高品牌辨识度，在消费者心理留下良好的印象。

（二）标志广告

标志集合了品牌理念和信用，具有更强大的传达能力，表示也是企业的符号，是企业形象的象征。恰到好处的标志能够诠释企业文化，传达企业理念和特色。根据标志种类，可以分为：（1）文字标志。如广誉远的标志，利用流畅的图形与文字，勾勒品牌名字，象征着品牌，也象征着中药文化，红色赋予了标志生命力，提高其视觉张力。文字性标志以文字作为图案主体，从美观性和功能性传达想要表达的意思，更容易被消费者识别。（2）抽象图形。抽象图形是利用趣味性抽象符号代表企业品牌，抽象图形更具有联想性，让品牌含义更加丰富。如广誉远的标志是类似于太极的圆形图标，成对称性，更符合药企的科学性，和企业名称、文化融为一体，具有鲜明的特点和辨识度。（3）综合性标志，将图像和文字合二为一，是一种同构和结构的关系，综合标志具有较高辨识度，是一种文字性标识和图像标识结合的设计。如广誉远标识结合了图像和文字，具有较辨识性性，将中国人天圆地方的哲学思维融入其中，提高记忆度。并且在下面标注了“始于1541”增强了中药文化的传承性。

（三）包装广告

包装的功能在于运输和保护，逐渐发展为宣传推广，好的包装设计可有效提高产品的销量，达到理想的宣传效果。首先在造型设计上，打破常规包装设计，使用崭新形象吸引消费者，利用突出的造型吸引消费者，同时呈现出商品特点。如依云矿泉水，使用透明质感设计，给消费者带来纯净感受，瓶身一体成型，细节上运用了冰山图形，结合内部水质，让消费者脑海中呈现出天然冰泉的想象，提高了购买欲[2]。其次在图案设计上，通过不同图案的设计，也能起到宣传作用。如旺仔牛奶在包装上设计了五十六个民族的旺仔头像，通过变换图像，融入我国传统文化内涵，赋予产品更深刻的文化背景，达到良好的宣传效果。如邦迪创口贴的设计，在创口贴表面设计趣味性图案，吸引年轻人的关注，提高创可贴的文化价值，达到良好的宣传效果。最后在结构设计上，如药品设计上，在药品塑封面设计早中晚的图案，方便于人们记录自己用药情况，可满足人们的用药需求，提高药品结构的人性化设计。通过包装设计的合理化和人性化，能够提高人们的满意度，让市场满意度得到提高，有助于提高产品的销量。

结论：综上所述，在平面广告设计中创意图形主要以同构图形、巧合图形、双关图形、文字符号、图形创新的形式表现。在招贴广告、标志广告、包装广告设计中应用创意图形，要联系品牌、文化、宣傳目的和图形，灵活变化图形和表现形式，从而结合传播功能和审美价值，达到更理想的效果。未来还需要积极探索广告设计，借助于创意图形，提高其审美价值和宣传功能。

参考文献：

[1]  周艳，朱小龙，康正玲.图形创意在现代平面广告设计中的表现及应用[J].山东农业工程学院学报，2019，36（12）：116-117+154.

[2]  陈苏.图形创意在平面广告营销设计中的表现及应用[J].现代营销（经营版），2019（02）：68.

（作者单位：广誉远中药股份有限公司）