文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设探究

2020-10-21 21:21马敏
科学导报·学术 2020年33期
关键词:文旅融合文化遗产建设

马敏

摘  要:在社会经济文化高速发展背景下,人们对精神文化的需求逐渐提升。文化遗产与旅游品牌的建立,丰富人民群众的文化生活,促使文化遗产的传承发展。文章以文旅融合背景下文化遗产与旅游品牌建设为研究对象,结合旅游品牌的建立现状析,对文化遗产与旅游品牌的建立策略进行分析,希望对相关人士提供帮助。

关键词:文旅融合;文化遗产;旅游品牌;建设

引言:

文化遗产与旅游品牌结合,打造出独特的旅游特色品牌,吸引更多的群众参与旅游活动中。由于种种因素,两者之间的融合上存在一些问题,无法展示出文化遗产的魅力,给予游客更好的情感体验。本文就此进行分析。

1旅游品牌的建立现状

文旅融合背景下,文化遗产与旅游品牌的结合,不仅拓展文化遗址传播途径,让更多人了解中华文化,同时可以促使我国旅游业更好的发展。通过对当前旅游品牌的分析发现存在以下几个问题:第一,游客体验参与性差。经过对我国游客旅游情况的分析,很多人都不会在同一个旅游景点开展多次旅行活动。这一问题出现的原因,就是因为大部分遗址类景区缺乏休闲娱乐性设备,游在游玩的过程中体会不到现代性娱乐活动的快乐,失去重游的热情。此外,有部分旅游景点会组织一些演出活动,虽然丰富游客旅游经验,但是并没有展示出该景区的特色,无法使游客真正的感受到景区文化[1]。最近几年,我国出现很多与文化遗产有关的景点,如大明宫国家遗产公园、台儿庄古城、良渚古城遗址公园、庐山国家公园等等,由于文化遗址类景区的增加,丰富游客选择面,消减游客重复旅行的欲望。第二,缺乏创新性。我国作为一个多民族的国家,经历千年的历史才实现民族自由,人人平等。在我国文化遗址中,拥有非常多相似的建筑、文化,游客的旅行的过程中,观看到的内容多数是相似的,缺乏特色性的内容,无法满足游客的旅行需求,不利于特色旅游品牌建立。第三,文旅融合下体验型产品开发不到位。文化遗址与旅游景点结合的目的,是让更多人了解中华文化,发扬文化遗址的内涵,使更多人了解文化遗址存在的价值与意义。但是部分旅游景点并没有意识到这一问题,忽视文化遗址的宣传,过分强调各个景点观赏性,轻视文化传承方面的宣传。由于种种因素,导致文旅融合效果不佳,既没有展示出传统文化遗址的作用,又没有体现出旅行的意义,无法将文旅融合的效果发挥到最大。

2文旅融合下文化遗产与旅游品牌建立的方法

2.1加强对文化遗址的研究,丰富景点功能

我国拥有非常多的文化遗址,每个遗址代表的文化不同,蕴含的价值也就不同。在文旅融合背景下,需要对文化遗址的特点进行深入的分析,了解每个文化遗址的特点,并结合当地的文化,打造独特的旅游品牌,吸引更多的游客参与其中,感受传统文化的魅力。考古是文化遗址价值挖掘的手段之一[2]。特色旅游品牌建立的过程中,发挥考古的作用,挖掘更深入的信息,吸引更多爱好考古的游客,增加游客量的同时,提升竞争力,为旅游景点发展打下基础。通过对文化遗址内涵的挖掘,促使旅游品牌的建立,推动旅游行业发展,提高我国经济水平。

以庐山国家地质公园为例,该公园位于江西省北部,被称为"匡庐奇秀甲天下山"。这一公园充分发挥自身的地质优势,将自身形成过程展示给游客,给予游客神奇的感受。在该公园中,不仅有独特的地貌,同时还有非常优美的环境,茂密的绿色植物,为地质公园增加一抹神秘的色彩,激发游客内心的探索欲望,吸引众多的人民群众。品牌旅游景点建设中,应加强对文化遗址开发,利用其独特的文化价值,构建特色品牌,使游客获得好的体验,从而促使文旅融合发展。

2.2融入时代性内容,提高旅游行业影响力

时代不断的发展进步,若是在旅游品牌建立中过分强调文化遗址,则会使游客失去参与旅行的欲望。因此在特色旅游品牌建立中,应融入时代性的内容,满足游客的旅行要求与感受,使其在旅行的过程中意识到文化遗址的重要性,提升旅行体验感。在景点可以利用虚拟技术,将文化遗址以更加立体的方式呈現出来,让游客产生身临其境的感受,获得愉悦的旅行感受。此外,还可以组织一些专业的讲解活动,将文化遗址在中华民族发展中的地位与作用以直观的方式呈现出来,激发游客的民族自豪感与爱国情感。时代性内容与文化遗址、旅行过程的结合,展示出独特的景点魅力,使游客获得旅行积极感受,推动我国旅游业发展。

2.3立足信息技术,树立品牌景点

创新是旅游业发展的动力,也是国家旅游经济水平提升的重要因素。文旅融合背景下,挖掘信息技术功能,将此与旅游品牌的建立融合在一起,打造独一无二的品牌。信息技术包含的内容比较丰富,不仅有大数据资源,同时还有一些前沿的技术、数据信息,是文旅融合的信息技术支撑。信息技术与旅游经济结合,展示出文化遗址的魅力,提升人们的好奇心。旅游品牌打造过程中,可以利用信息技术的优势,加强宣传工作,让更多人了解文化遗址,拓展宣传范围,提高影响力。景区实际发展情况、文化背景、游玩攻略、景点文化、涉及人文背景等等都是文化建设的重点,也是打造特色品牌的依据。实际工作中,将信息技术渗透在旅游景点的各个工作环节中,借此展示信息技术的应用价值与功能。为了使游客对文化遗址的故事由更加深刻的认识,可以利用3D、4D技术将历史故事还原,并在景区循环播放,为游客了解文化遗址提供便利,促使良好旅游感受形成。

2.4加强基础设备建设,优化旅行感受

基础设施建设,是促使文化遗址与特色品牌充分结合的重要因素,也是保证特色旅游品牌建立的关键。旅游景点开发建设的过程中,应注重基础设备的建设,增加服务类娱乐活动,为游客呈现更好的情感体验。首先,加强交通服务建设。交通服务建设工作主要体现在两个方面:景区周边的交通、景区内的交通建设。外部交通建设关系到游客是否可以顺利到达景点,内部交通建设则是影响游客旅行体验的重要因素。景区内应配备缆车、电瓶车、自行车等交通工具,为游客游玩提供便利。此外,景区管理者应结合景区内的文化遗址,制定特色交通路线,使游客在便利的交通下快速了解景点文化背景[3]。其次,饮食服务的建设。民以食为天,饮食文化是景区文化的一部分,是宣扬文化遗址的一种方式。景区内可以设计个性化推车饮食服务,满足游客饮食需求的同时,提高服务质量。饮食服务建设的过程中,融入文化遗址特色,保证食品的健康卫生,避免为游客带来不好的体验。最后,民俗风情建设。不同的地区有不同的文化背景,景区文化建设的过程中,将地域文化融入景区中,构建特色景区文化活动,为游客旅行提供各种类型的娱乐项目。此外,可以让景区工作人员扮演与景区文化背景有关的人物角色,并进行表演活动,丰富景区活动内容,创建不同形式的文化活动,使游客获得好的旅行体验。通过基础设施的建设,保证特色旅行品牌建设,促使旅游业更好发展。

结语:

总而言之,在旅游业发展的过程中,利用文化遗址的优势打造特色旅游品牌,不仅可以提升旅游业影响力,同时可以促使传统文化发展,让更多人了解中华文化,促使文化传承发展。实际工作中,加强对文化遗址内涵、时代性内容的应用,推动文旅结合发展,提高我国综合实力。

参考文献

[1]  王成恩,王定宝,聂仁平.文化遗产保护与旅游品牌建设发展路径[J].城乡建设,2020(11):41-44.

[2]  钱兴.大运河镇江城区段沿岸文化资源提炼与旅游品牌建设研究[J].镇江高专学报,2020,33(01):10-16.

[3]  苏晓萍,江金兰.线性文化遗产与文化旅游业协同发展路径——基于东阳古道资源开发的思考[J].江苏经贸职业技术学院学报,2019(03):21-23.

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