宝鸡民间元素在海报设计中的应用

李晓梅

宝鸡民间美术历史悠久，有着深厚的文化底蕴，是中国传统文化的重要组成部分。宝鸡民间美术种类繁多，如凤翔泥塑、木板年画、社火脸谱、皮影、刺绣等。这些艺术品千姿百态，争奇斗艳，却也有着一些共同的特点：由于地处内地和地理因素的关系，受到外来文化的影响较少，内容和形式都具有古老的民族传统特色和浓郁的地方乡土气息。他那强烈的色彩、粗放舒展的线条、矿长浪漫的造型与黄土高原人们的气质和审美情趣有着天然的内在联系，与当地人们古铜色般的肤色、土房子、黑木门、白窗户、暗红色家具等形成强烈的对比。

图形符号既是非物质文化遗产的一部分，又是情感记忆的灵魂。图形符号表明了人们的精神生活与精神体验。在当代设计中吸收新的观念和思维，对应时代特征和审美，把图形符号进行创新设计，让符号学方法成为设计中不可缺少的要素。在视觉传达领域，有许多传统的图形符号，它们有自己独特的语言。民间美术与海报设计图形元素的提取有很多共同点，首先确定一个大的形状，加以表现手法，夸张变形是常用手法，它会让画面造型和设计主题保持一致，所谓的夸张变形不是随意的夸张变形，而是以满足人们的审美需求来考虑设计创意、使造型和创意能够相互契合，从而使作品更有说服力。

颜色是神秘的，它是一个个人情感与观众的情感交流，一个好的海报设计它的色彩也应该被认同，色彩选择的不同可以给海报不同的情感，甚至不同的主题。色彩本身没有民族和国际的区分，但色彩有很多功能，可以产生不同的风格，不同的搭配形成不同的风格。民间美术色彩具有主观性，但客观标准是不准确的，但这并不是随意的，而是基于民间艺术文化的内涵之上，在表现手法的运用上，宝鸡民间美术色彩善于运用明快与夸张的色彩。宝鸡民间艺术的色彩是一种质朴的语言，是真实的情感的流露，注重内涵，反映出的海报是温和的自然和简单的意境。

分解与重构是海报设计中常用的表现手法，如错位、扭曲、打散、重组、等设计手段。在海报设计中，我们可以以“老虎”为主题，创新运用分解与重构的方法来进行夸张变形，用布加线的材料语言对海报进行设计。其中最常用的海报设计形式是拼接，例如宝鸡的千阳布艺，通过碎布的拼接形成大小不同、颜色丰富、造型各异的绣品。刺绣是通过叠加和拼接的方式来造型的，可以通过变形，减形丰富海报中的造型也可以使主题更加鲜明。为了使海报设计不再单调，在拼接与叠加图形过程中我们要配合造型进行设计，这样也能起到点缀的作用。

在民间色彩元素的选择，一方面，我们应该遵循一个城市的传统文化和习俗的了解，并引用它。另一方面，也要适当的演绎和扩展民间色彩元素，使它的表现形式更加丰富并切能够符合现代人的审美观点。也就是说，在设计实践中，将民间色彩元素融入现代设计中，并符合现代设计理念和审美观念，使现代海报设计有一种新的风格。使海报设计的民间元素不仅可以满足人们对传统文化的认可，也可以在现代视觉表现上与观众产生共鸣。与此同时还能扩大民间色彩元素的发展空间。总之，民间色彩用于海报设计，不仅为海报设计注入更多的活力和表现力，而且民俗文化在视觉直观的形式也可以发展和持续在人们的生活中，让更多的人认识到宝鸡民间美术的魅力。

宝鸡民间美术在色彩的选择上以大红大绿为主，这些颜色鲜艳、热烈、饱和度极高。但这对比强烈的色彩在画面中并没有喧闹感，艺人们在使用色彩时会在画面平衡的基础上不断调整修改画面的质与色彩的量之间的关系，这是非常有讲究的。通常我们会看到在一件作品中某种色彩居于主导地位，其他对比的色彩成为一种点缀衬托着主色彩，形成局部对比、整體和谐的视觉美感。为现代海报设计的色彩应用注入了丰富的视觉语言。让人眼前一亮，有种别样的文化神韵。

在当代海报设计的创作中，不同元素的组合是设计师常用的手法，图案的造型是视觉方面的感受，是画面传达的外在美，而图案的内涵和寓意则是海报整体的内在美和设计师所要寄托的精神世界。“意”的表现有两种主要的方法，将传统图案的造型进行创新，用全新的形式展现寓意，以当代美感展现古典韵味;再者便是保留传统图案的造型，转而把寓意进行革新发展。

民间艺术形式的延续和运用，不仅因为它具有审美的外观，在它的环境中，民间艺术不仅反映了人们社会生活的各个阶段，更是人们的审美标准表现。它注重人的情感体验及道德伦理等因素，具有明显的人文色彩。民间造物的过程和结果也充分体现了民间的传统道德和社会意义，人的主体性、道德和情感在实际造型中与人的内在心理相沟通，反映了作品中具有强烈的人文情怀，从而使民间艺术的实用功能，它的价值合理性，和人类文化的思想和情感相结合，采用了中国人原始的情感，如承载情感的方式，也反映了族群意识、情感气质和心理品质，体现了阴阳结合生万物的一致性和一切永恒的思想。正因为它造型背后强大的文化内涵超越了时代，所以至今依然有活力。

因为民间艺术元素有着独特的民族风格，因此受到了一些现代设计师的喜爱，不仅为现代平面设计提供了无限的创作灵感，也带来了很好的创作素材。现代平面设计中民间元素创新的吸收和使用，已经成为一个功能和性能的重要手段。随着当代平面设计师对民间元素的逐渐开采和利用，大量具有民间美的作品出现在人们面前，显示出了民间的风土人情，让民间美与现代美相互交融大放异彩。分析宝鸡民间元素所蕴含的美学因素，找到与当代设计的交汇点，将民间元素融入海报设计之中，使画面形成独特的视觉效果，从而达到现代海报设计中的宝鸡民间元素的应用与创新，以继承和发扬中国优秀的传统文化，使得民间特色文化得到传播与传承，也给海报的设计提供了更多的创造灵感。

在当今发达的经济和先进的科技文化发展的大前提下，只有不断创新的设计理念才能在国际上站稳脚步。设计是一门特殊的学科，受到很多因素的影响，因此，我们应该保护和发扬我们的民族文化，用全新的理念和技术开发多种形式的传统元素，结合当代设计语言，做到既有文化内涵又不失时代气息。 宝鸡民间美术是中国传统文化的浓缩和沉淀，具有自己特有的艺术魅力，对现代平面设计具有重要意义，现代平面设计中如果能够合理借鉴民间美术元素就可以打破传统美术的诸多限制，赋予现代平面设计更多活力，也会使海报设计有新风格。