视频平台纪录片分账体系赋能产业生态

冯刚

日前，腾讯视頻对分账合作模式进行全新升级，推出纪录片分账合作模式，无论从单价定价还是推广资源配置上，更多让利合作方吸引优秀作品创作者。

《中国纪录片发展研究报告2020》数据显示，2019年中国纪录片的生产总投入为50.36亿元，同比增长9.4%。年生产总值约66.60亿元，同比增长3.3%。其中，中国新媒体纪录片正在迅猛崛起。2019年，新媒体共投入约13亿元进行纪录片生产，同比增长18.2%。

因此，不仅是腾讯视频，爱奇艺，优酷等视频平台也都很看好纪录片的发展，均已推出明确的与创作者合作的分账体系。优酷的分账模式较为细化。平台方与创作方的合作模式分三种：“会员+广告”分账，广告分账和免费合作模式。第种”会员+广告”，包括会员分账期分账收入和广告分账期分账收入两部分。其中，会员分账期收入的多寡，由作品播放时长决定。第二种模式——广告分账期的收入，主要来源于作品的广告收益。其中，“是否独家合作”成为决定广告收入分账比例的主要依据，独家合作的纪录片分账比例为80%，非独家为50%。

爱奇艺的分账模式分为会员分账和普通分账两种，其中会员分账模式的计算方式为“VIP会员有效付费点播数×每集单价×50%”。

腾讯视频的分账收益算法最为简单直接，作品的有效观影人次直接与内容定级单集单价相乘，即为最终收入。

三家平台的纪录片分账细则均对作品时长提出了具体要求。优酷和腾讯视频要求单部作品总时长不少于20分钟，且单集作品不少于10分钟;爱奇艺要求单部（集）时长30分钟以上。

在整体评级定价策略上，优酷将作品分为s、A、B、c四个等级，最高为5元/部;腾讯视频分为S+、S，A，B、C五个级别，最高为3元/部;爱奇艺分为两个等级，最高A级为1.5元/集。三家平台的最低等级均定价1元，不同的是，爱奇艺每集1元，另两家平台为每部1元。由于三家平台分别使用了观看总时长，付费点播数和有效观影人次作为各自的定价计量单位，产生的收益也将不同。

内容方面，优酷和腾讯视频没有明显的指向性，爱奇艺在准入标准中推荐年轻向、合家欢类型的内容，以及历史，考古、悬疑、社会现实类纪实内容。

除分账模式，版权购买。投资合作以及自制，同样是各视频平台进行纪录片作品创作开发的重要方式。B站、芒果TV。搜狐视频、西瓜视频等平台也在通过各种渠道和形式，不断加强对纪录片的支持力度，丰富纪录片片库。