复苏

“战疫”逐渐进入尾声，各行各业正在逐步开始全面的复工复产，消费也开始呈现较好的复苏趋势。据商务部监测，5月1日—5日，全国重点零售企业日均销售额比清明假期增长32.1%，呈现加速回升态势。

这一方面得益于市场上的供货充足、价格稳定，这與前一段时期我们积极、有序、安全的开展复工复产是分不开的；另一方面，疫情发生以来，初步统计有28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放消费券达到190多亿元，实现了聚集人气、增强信心、提振消费的目标。在这场战疫期间，直播带货更成为一种趋势：“五一”期间，电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍。

具体到家电行业，整体呈现出线上火爆、线下萎缩的局面。全国家用电器工业信息中心整理监测数据显示，在2020年第18周（4月27日—5月3日）的彩电市场，其中线上零售量、零售额分别同比增长66.6%、56.6%；线下零售量、零售额同比则分别下降18.5%、20.5%。

但我们依然看到，消费需求仍在存在，并且开始释放。随着全国各地下调疫情防控等级，五一线下市场零售额环比超过500%，尤其是OLED、激光电视等高端品的购买需求有所释放。此外，五一市场是空调行业的第一个“黄金周”。 受到天气大幅攀升的影响，数据显示，相比4月，空调全渠道销售环比增长70.1%。据广东苏宁数据显示，5月1～3日的空调全渠道销售环比4月增长70.1%。

从以上可以看出，这一场“战疫”虽然延缓了家电行业前进的步伐，但是刚需仍然存在，虽然有不少家电品类受到冲击、下滑明显，但现在我们已经能够看到一些复苏的曙光。比如，广东重启了家电下乡，并公布了中标名单，可以预见，随着该政策的进一步推进，将有助于家电企业的抗压和恢复。同时，随着北京市正式实施垃圾分类，以及即将要实施的空调新能效标准，废弃食物处理器和空调这两个产品，还将在政策的引导下，发生较大的变化。

但是，我们也不可否认，家电行业整体还是承担着较大的压力，但我们仍然可以积极主动的求变化、找机遇，加快复苏脚步是我们共同的目标，并且一定是可以实现的。