国内公益双语海报创新探究

王澜霏 倪春丽

摘  要：公益海报是一种特殊的艺术表现形式，向公众传递社会正能量的一种手段。如同桥梁一般。国际语言，是一种维系跨文化沟通的有效方式，也如桥梁。随着经济的发展，公益海报对文化内涵有着更高的要求，科技的进步也为公益海报的发展创造了一个有利的条件，更加丰富了视觉表现形式。本文旨在通过当代合作办学环境下成长的平面设计大学生的视角，探究现代公益双语海报创新与表现方式，在多元化的社会大环境下，创新公益海报的设计理念与方式，如何能够更好地凸显主题，提升艺术效果，使国内公益海报作品的社会影响力大大提高。

关键词：海报;创新;公益性;国际化

公益海报是一种特殊的艺术表现形式，向公众传递社会正能量的一种手段。如同桥梁一般。就公益海报而言，其内容根植于社会生活的各个方面，所面对的人群是也是普通的社会大众，所以需要具有很强的社会性。随着时代的进步，世界各国的交流日益频繁和密切，公益海报只限于本国民众的情况已经无法适应全新的社会环境.想要发挥更加广泛的社会影响力，必须将国际化作为未来的发展方向，在满足本国人民需求的同时，跨越国界和种族的限制，在国际上形成一定的影响力与普通宣传海报不同，公益海报更多的是为了引起人们的注意和思考，让传递的核心价值可以深入人心，促使更多的人从行动上做出相应的改变。而当下普遍现状国内公益海报林林总总，大多以广而告之形式出现，甚至很多海报为了吸睛却有失道德意识水准，创意和深意上均有待提升，而在我们当下跨文化环境里，国内很多海报只限单一语言更有拿拼音敷衍了事的“双语”海报。而国际公益海报则罕有中英双语出现，这与当下全球“生命共同体”的发展极为不符。作为合作办学环境下成长的平面设计大学生，如何恰当结合应用所学平面设计和专业英语，设计出可以服务学校乃至社会的创意公益海报，使公益海报的发展面向国际化，成为国际化的图形语言，从而搭建有效的跨文化交流的桥梁，是我们专业学习要努力的方向。

对于极具创意感的公益广告，在挑战我们思维的同时也在形象地揭示着现实的种种缺陷，在赞叹广告的同时，也希望公众能从中体会出其中的道理。面临“信息技术全球共享”的时代，公益海报艺术的文化内涵会不断的延展，文化特质也更加突出。在图形语言成为优势传播的今天，设计与文化语言的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念，思维，风格和审美渗透出独特的文化价值，更可以将我们所学的专业知识应用和服务社会公益，在充分锻炼我们的专业技能的同时还可以促进国内公益海报的国际化进程。

通过本年度大学生创新创意项目，我们在对当下公益双语海报公众性特征进行了界定的基础上，分析学习公众审美多元化时代背景下公益海报创意的个性化趋势，通过着手调研国内外关于“全球抗疫”同一题材公益海报开始，通过小组资料收集与整理，社会实践调查通过微博，微信等网络平台开展调查活动，制作调查汇总数据，通过调查大学生和大众对公益海报的认知态度我们充分意识到当下现有双语海报的局限性和不对接性。积累并观摩同一题材不同文化背景的海报设计和语言运用，取长补短，项目初期达到汇总，客观评判和反思希望透过我们的汇总可以架构有效的沟通桥梁。项目后期结合团队的原创设计作品推广（或发行），阐述如何通过图形、双语文字、色彩等元素，以及各种表现手法来实现公益海报创意个性化表现。初步设想为进一步推动正风正气形成、宣传中华传统文化、倡导中华传统美德，在跨文化环境中营造诚信、守礼、文明、和谐的浓厚氛围，运用中英文双语海报形式，通过建筑围墙、电子屏幕等多种形式进行展示，内容包括文明言行类、传统美德类、和中国梦系列等。为架构更多正向跨文化桥梁做出当代大学生应有的贡献和力量。

该项目立足国内公益双语海报，研究国内外公益海报设计的现状和发展，如同在中外公益海报设计和跨文化交流间架起一个桥梁，在研究过程不仅会使我们的英语水平得到潜移默化的提高，而且会开阔我们的眼界，对专业发展趋势有全面把握。此外，该项目的作品呈现立足于中外办学合作项目，着手于当下“全球抗疫”，充分調动了学生的参与积极性和原创能力。因此，对于树立中国公益双语海报形象有积极作用。进而促进了跨文化交流和公益海报中的国际化演绎。

随着世界经济的不断发展，文化艺术的交流日益频繁，公益海报设计是一种挑战，更是道德设计的体现。因此，在实际的设计过程中，设计师应具备创新意识和道德意识，以全新的视角和手法展开创意，将国际化诠释做到极致，创作出反映时代文化、先进文化同时具有强大生命力的公益海报作品.

参考文献

[1]  黄天灵，刘骏，论现代公益海报设计的创意与表现，《江苏工程职业技术学院学报》，2009

[2]  刘文勃，刁卓越，当代公益海报的创意设计表现研究，《艺术品鉴》，2019

[3]  谢文单，论现代公益海报的社会责任与创意表现——以DAF系列海报设计为例，《商品与质量》，2012

[4]  赵倩，现代公益海报的创意与表现，《大众文艺》，2016

[5]  周青奇;谈“东情西调”思想在汉字海报设计中的应用——创作《律动》系列海报的体会[J];科技信息;2010年33期

[6]  朱晓华.谈现代公益海报设计与探讨[J].科技资讯，2012（28）：206.

作者简介：王澜霏（1999.5-），女，汉族，辽宁大连人，大连工业大学南安普顿国际学院2019级学生。

通讯作者：倪春丽，大连工业大学南安普顿国际学院，讲师。