电视新闻节目短视频化发展策略探究

宁惠

[摘要]媒介融合背景下，关于电视节目短视频化发展的研究层出不穷。本文主要对电视新闻节目短视频化的优势特点进行分析，明确其具有强化时效性、增强互动性、贴合大众口味的作用;同时以“央视新闻”抖音号为例，重点探析了电视新闻节目短视频化发展的有效策略，以期促进电视新闻节目在短视频时代获得更广泛的传播，为关注此类话题的人们提供参考。

[关键词]电视新闻节目;短视频;策略

新技术的发展，为短视频的萌芽与成长提供了土壤。在新闻传播过程中借助新技术，不仅能发掘出新的表达方式，还能持续获取新用户的关注。电视新闻节目要想在融合媒介时代实现突围，必须重视并掌握新闻短视频的制作方法与技巧，立足新时代用户需求，通过模式创新，使传播效果最大化。因此在现阶段，对电视新闻节目短视频化的发展策略进行探究具有重要意义。

一、电视新闻节目短视频化的优势特点

融合媒介时代的到来，使电视新闻节目面临前所未有挑战，但挑战与机遇并存，在大量短视频平台与机构如雨后春笋般出现的背景下，电视新闻节目短视频化正向纵深方向发展。

首先，将电视新闻节目制成短视频进行传播，增强了新闻的时效性。短视频的发布具有即时性特点，不受电视线性传播的局限;只要根据短视频传播特点，将电视新闻节目制成短视频就可在多个平台即时发布，大大增强了新闻的时效性。其次，将电视新闻节目制成短视频进行传播，强化了新闻的现场感。不同平台的短视频的最佳时长也有所不同，微博等社交平台上100秒以内对用户是友好的"，过长的短视频容易被用户舍弃;这就意味着短视频的制作将打破故事类电视新闻节目悬念设置的报道模式，取而代之的是以冲击力最强、冲突最激烈的画面开篇，保留采访人声并配上紧凑的配乐，就能让用户产生如临其境的感觉，代入感更强，也更易引发用户共鸣。再者，将电视新闻节目制成短视频进行传播，凸显了新闻的互动性。短视频的传播是通过平台发布实现的，即发布即互动，用户可通过转发、点赞、评论等方式表达态度，发挥了网络双向互动的特长，既拉近了媒体与用户的空间距离，又充分调动了用户的积极性，强化了用户粘度与忠诚度。

随着5G技术的成熟与5G时代的到来，电视新闻节目短视频化发展的模式将逐步得以完善，这将更有利于用户通过手机端进行视频下载和分享，未来，用户将可享受技术变革带来的更优质的视频阅读体验。

二、电视新闻节目短视频化的有效策略

（一）优质内容是核心竞争力

媒体的核心竞争力在于优质内容的生产，短视频领域也不例外。如何生产出适合短视频平台传播的新闻内容，是当今媒体人需要探讨的重要议题。

起初，抖音平台将视频时长规定为15秒内，粉丝量超过1000人的可申请延长至1分钟以内。要在论秒计的时间内把新闻的基本要素全部“抖出来”，并不容易。如何在有限时间内使短视频的传播效果达到最大化并树立起媒体短视频号的品牌形象？笔者认为，可借助正能量主题的新闻报道来实现这一目标。2020年3月31日，“央视新闻”抖音号推出了一段《武警官兵紧急转移人民群众》的短视频，记录了复燃的山火威胁到四川西昌泸山半山腰的光福寺，武警官兵迎难而上转移群众、抢救群众财产的一幕。短短21秒视频迅速走红，获得了361万点赞，用户纷纷评论称“武警是新时代最可爱的人”，并寄语武警官兵“要平安归来”。2019年3月份以后，抖音对部分账号开放了5分钟权限，大大地拓宽了短视频内容的选择范围，也增强了内容的多样性。2020年3月22日，“央视新闻”抖音号推出了一段短视频《张伯礼院士回忆出征武汉时落泪》，记录了央视记者董倩采访张伯礼院士，张院士回忆起出征武汉时的场景不禁落泪的一幕。75秒视频直击人心，只言片语看似平常，却震撼了百万用户，最终获得351.3万点赞和9.2万条评论。

严把视频内容质量，正能量先行，这一选择也体现出媒体的价值观，杜绝不良思想的传播，进而打造健康的电视新闻传播環境，为电视新闻节目短视频化的良好发展奠定基础。记录美好生活，不单是一句广告语，也是媒介融合背景下，电视新闻节目借力优质正能量新闻报道增强自身核心竞争力和贏得用户的重要途径。

（二）编辑技巧是制胜的关键

内容决定新闻短视频的核心竞争力，编辑技巧决定新闻短视频的传播影响度。在严格遵守媒体传播规律的前提下，笔者认为，可从标题、字幕、人声、配乐四方面调整编辑思路，让作品产生直击人心的效果，引发用户产生情感共鸣。

首先，直白的标题能吸引用户驻足。碎片化信息时代，新闻短视频如何快速且精准地抓取用户眼球？在标题中引入“赞、爆、帅、棒、致敬、加油、伟大、坚持、泪目”等字眼，是媒体直白明了表达情绪的体现，这样一来，就能快速挽留住用户进而带动用户情绪。其次，简洁的字幕让用户印象深刻。编辑最常犯的误区便是把原文大段解说转成字幕压在整个短视频画面中，用户点开视频究竟是该“读字”还是“读图”？往往抉择期间，关键的新闻信息就从用户的指缝间“溜走”了，结果必然对短视频的传播效果造成不利影响。因此，短视频正文里的字幕应力求简洁明了，让用户一目了然。再者，精彩的人声能直击用户心灵。笔者梳理发现，媒体在制作短视频时更青睐于采用原声，或是记者与受访者的对话，或是受访者的个人表达。在“央视新闻”抖音号的《有你真好》合集中，一半以上的短视频都采用了采访原声。2020年1月27日，“央视新闻”抖音号推出了一段34秒的视频《沙哑的声音》，当医护人员开口说第一个字的时候，人们惊呆了：这位医院里说话语速最快、声音最大的科主任胡淑芬，嗓子却沙哑到快说不出话来了，是因为连日来她每天只休息两三个小时的缘故。编辑精准地从电视新闻节目中抓取了这个细节进行放大，并发布在短视频平台上：一位爱岗敬业的医护人员形象瞬间跃然纸上，这样的视频明显起到了正向传播效果。最后，恰当的配乐易引发用户共鸣。背景音乐在情绪营造和带动方面的作用不容小觑。节奏明快、气势恢宏、情绪激昂的“燃乐”会给听众带来极大的听觉刺激，具有强烈的情绪调动作用2。

（三）固定风格能提高辨识度

一档电视新闻栏目为与其他栏目区别，必有属于自己独特风格的logo标识。同理，媒体在运营短视频号过程中也应逐步形成较为固定的发布风格，尤其是正文里字幕的字体设计及排版布局最好有明显的个性化风格特征。合理的字幕字体设计，既能凸显新闻报道的重要内容，呈现特色，又能为打造精品化的新闻短视频奠定基础。应当指出，固定风格并不否定媒体短视频号的个性化设计，也不应以此限制短视频内容的选择与编辑。固定风格是为了树立统一的媒体品牌形象，给用户提供良好的新闻观看体验，并提高媒体短视频号的辨识度，进而在激烈的竞争中获得有利地位哪。

另外，在短视频生产中，要合理运用编辑手法，确保各个与新闻主题相关的因素能良好衔接，凸显新闻主题，保证核心内容真实、完整，不存在歧义。对于想凸显的新闻内容，可通过画面叠加、放大重复等編辑手段制造强大的视觉冲击，令用户印象深刻。

（四）明确媒体定位精准出击

在电视新闻节目短视频化发展中，媒体要明确其自身定位，在此基础上策划统筹短视频的生产，以期获得用户认可与支持，并朝着正确的方向努力、前进，进行发展策略的调整和优化，进而增强自身在短视频领域的影响力，获得长足发展。例如，2020年新冠肺炎疫情期间，“央视新闻”抖音号发布了大量展现人民群众共同战“疫”故事的短视频，讴歌奋战在抗击疫情各条战线的平凡英雄。2020年全国“两会”期间，“央视新闻”抖音号发布了多条短视频，从高空抛物伤人等多角度为出发点，聚焦我国第一部以法典命名的法律草案一《中华人民共和国民法典（草案）》，引发了用户的高度关注。此外，媒体还应对社会热点事件进行追踪报道，并根据其媒体定位主动承担相应职责，为用户提供丰富的短视频盛宴。例如，央视作为国家级主流媒体，平日里就承担着报道国内外重大事件的职责任务，把电视新闻节目制成短视频发布后，极大地扩大了媒体自身的影响力。2020年5月27日，“央视新闻”抖音号发布了一段短视频《致敬攀登者》，记录了2020珠峰高程测量登山队成功登顶世界第一高峰珠穆朗玛峰的历史瞬间，时长仅17秒却令人热血沸腾。

结语

总而言之，为使电视新闻节目在短视频时代获得更好发展，媒体需要增加优质内容的输出，以增强自身的核心竞争力;需要巧妙运用编辑手法，以求在激烈竞争中占据一席之地;需要提高短视频号辨识度，树立起个性化的品牌形象;需要找准自身定位精准出击，为未来长远发展打下坚实基础。

参考文献：

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[2]任光建。主流媒体超爆款短视频分析——以人民日报、央视新闻、人民网为例[EB/OL].2020年01月09日14：17来源：人民网研究院，

[3]何健.短视频大趋势下电视新闻节目的形式创新.记者摇篮，2019（12）：96-97.