新媒体时代报纸编辑读者意识的培养与提升研究

信明栋

摘要：新媒体时代改变了媒体传播的传统格局，广大受众的信息需求也发生了很大变化，媒体之间的竞争成为了对读者掌控力的竞争。在此情况下，报纸编辑必须具备较强的读者意识才能紧跟时代发展步伐，做好报纸编辑工作的改革与发展。本文分析了新媒体时代对报纸编辑工作的影响，进而对报纸编辑读者意识的培养与提升策略展开探讨。

关键词：报纸编辑;读者意识;新媒体

一、新媒体时代对报纸编辑工作的影响

新媒体时代是以计算机网络技术、数字技术的发展而形成的一个全新的媒体时代，其典型代表是大量网络新媒体的诞生。在新媒体时代，传统媒体受到巨大冲击，而传统媒体工作也受到较大影响。如报纸编辑工作在新媒体时代下所受到的影响就十分突出。

首先，新媒体时代下大量报纸媒体的受众流失，使得报纸编辑工作面临更大压力。各种网络新兴媒体的产生以及这些新媒体传播上的特性使得现代受众越来越习惯从新媒体中获取信息，这就使得传统报纸媒体的受众大量流失。而报纸编辑作为报纸媒体信息生产的主体，在新媒体环境下需要思考如何提升自身信息内容的吸引力，如何挽回受众，这就使得其编辑工作面临巨大压力。

其次，新媒体时代受众信息需求发生变化，使得报纸编辑传统工作模式已难以适应现代新闻传播的要求。在新媒体环境下，信息传播实现了高度的互动性，受众拥有了主动获取信息内容的能力，且受众也能够自主进行信息传播，这就使得其不再满足于在传统媒体中被动接受信息的状态，而开始根据自身需求去获取相关信息内容。同时，受众在信息获取中也越来越讲求与媒体间的互动体验，即受众有着强烈的表达自己意见的需求，渴望自己的意见得到关注。但传统报纸媒体明显无法满足现代受众的这些信息需求，因此，报纸编辑模式已经难以适应新媒体时代的传播要求。

最后，新媒体时代报纸编辑面临着巨大的职业信仰考验。在新媒体时代，网络信息资源的高度发达使得传播领域的市场格局发生极大变化，传统报纸媒体的生存空间越来越小。在此情况下，报纸编辑需要经受巨大的经济利益考验去坚守自己的职业底线，这无疑对报纸编辑的职业信仰带来巨大挑战。

二、新媒体时代报纸编辑读者意识的培养与提升策略

从上述分析不难看出，新媒体时代报纸编辑工作受到巨大影响，但其中最为关键的在于报纸编辑如何能够对当前的读者意识进行正确把握，从而在自身工作中尽可能的从读者需求出发，去进行工作方式方法改革，去打造出符合现代受众信息需求的信息内容。因此，在新媒体时代，报纸编辑人员首先就需要解决自身的读者意识把握问题，努力培养和提升自身的读者意识，如此才能够找到在新媒体环境下的正确工作路径。

（一）积极融入新媒体环境，加强对读者的了解

新媒体时代最突出的特点就在于各种新媒体的迅速崛起，因此，报纸编辑作为传统新闻工作者，要培养和提升自身的读者意识，就需要先对当前的读者有一个全面的了解。在新媒体时代，很多原来报纸的读者都转移到了新媒体上，这说明新媒体的信息内容与传播方式是符合现代读者信息需求的，因此，报纸编辑应该让自己积极地融入到新媒体环境中，通过对新媒体的研究分析来了解现代读者的特点。一方面，报纸编辑应该在日常工作中积极进行各种新媒体的研究，详细了解新媒体的信息内容、信息形式、传播方式以及新媒体中的各项功能，然后对报纸媒体的内容进行对比，了解读者的信息偏好和阅读习惯。另一方面，报纸编辑应积极运用新媒体技术与新媒体平台与读者进行交流沟通，从而直接获取现代读者的信息喜好及其对报纸媒体的意见，并根据读者的需求进行工作方向上的调整，以改善当前的信息生产状况。

（二）注重工作中与读者的平等交流

在报纸编辑工作中，读者虽然是信息的接收者，但同样也是有着独立自主意识的个体，所以，报纸编辑要培养和提升自身的读者意识，就需要将读者作为自身工作的主要依据，在日常工作中注重与读者的交流。从报纸内容的策划开始，报纸编辑就需要注重听取读者的意见，将对读者调查工作作为新时期报纸编辑工作的关键环节，注重通过各种手段与渠道去征集读者意见，了解读者需求。同时，在新闻素材搜集整理的过程中，应注意发挥读者的资源优势，积极发动广大读者为报纸提供素材，而非单纯按照自己的想法去寻找素材。此外，在信息内容的编辑制作过程中，报纸编辑也需要听取读者的意见，了解读者对新闻报道角度的需求，然后按照读者的需求去调整自己信息资源整合的方式，从而编辑出读者真正想要了解的信息內容。

（三）加强专业理论学习

报纸编辑虽然是新闻舆论的引导者，但其服务对象却是广大社会读者，尤其在当前读者信息需求发生巨大变化的过程中，报纸编辑更需要以专业的理论来指导自身的读者研究工作，从而不断增强自身的读者意识。要做到这一点，报纸编辑人员需要进一步加强专业理论学习，积极吸收当前新闻传播领域的理论思想，了解新媒体环境下研究和分析读者的方法，使自身能够以更专业的视角去做好读者分析工作，在满足读者需求的情况下把握好报纸媒体的舆论导向。

结语

综上所述，新媒体时代报纸编辑工作所面临的冲击需要编辑人员从读者意识层面出发加以有效应对，所以，在实践中报纸编辑人员必须积极融入新媒体环境，重视与读者的平等交流，同时加强理论学习，以不断提升自身的读者意识。

参考文献：

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