产业融合背景下文商旅深度融合发展的正确打开方式

邓蕾

摘要：沈北新区自然资源丰富，产业经济富有活力，文旅体育资源丰富，使沈北新区在打造文商旅产业融合发展中具有良好的基础和优势。在文商旅产业发展大繁荣的时代背景下，文商旅深度融合发展是目前重要的经济发展战略，沈北新区应进一步加强融合机制的研究，推动文商旅联动发展，促进文商旅共生，提升沈北新区的核心竞争力。

关键词：文商旅;融合发展;沈北新区

不同行业或者产业通过制度改革和技术创新，业务交互渗透，形成新的业态，即为产业融合的过程。沈北新区着力以旅游为载体，商贸为依托，文化为推手，打造具有沈北新区特色得文商旅融合发展新思路。目前，沈北新区在文商旅融合发展方面存在一定优势与不足。创新文商旅融合发展模式，加快发展经济，拓展产业融合发展的新功能，助力沈北新区建设中国特色旅游之乡和生态示范区将会成功地推进沈北新区的经济建设，提升区域文化内涵，增加区内居民生活幸福感，提高游客满意度。

一、优化现有旅游资源，结合沈北地区的地域特色和产业优势，构建文化、商业、旅游融合共生的经济生态体系

沈北新区位于长白山余脉，与辽河交汇，东部丘陵、中西部平原，境内辉山、七星山、帽山三山耸立、辽河、蒲河、三河穿境而过。旅游资源丰富。全国生态示范区，中国特色旅游之乡、和中国名优食品产业基地，全国绿色食品原料标准化生产基地。旅游资源丰富，区域内拥有沈阳怪坡、七星山旅游风景区、石台子山城、石佛寺、稻梦空间、沈阳方特乐园、七星海世界主题乐园等旅游景区。沈阳碧桂园假日酒店、方特花园酒店、清河半岛温泉假日酒店、华强诺华廷酒店既能为游客提供舒适的住宿环境和又能提供地道的东北美食。沈北新区具有文商旅融合发展的历史基础和产业优势。

文旅主管部门成立文旅控股或者基金公司发展运营沈北新区的文化、旅游、体育产业。倾力打造以历史漫游，生态农业，亲子，美食、研学等为主题等适合不同人群的系列精品文化旅游体验路线。在税收、土地、财政、金融政策上给予大力扶持，使沈北新区的文旅产业在政策、资本、产业模式运营的护航下、驶入发展快车道。打造新北新区的地区品牌，用文化吸引游客，用旅游带来流量，以休闲度假为主导，以主题旅游为特色的多元产品体系，最大限度的利用本区域文旅资源，为沈北新区文商旅体产业发展蓄能。

二、结合沈北地区的人口结构特点和区域优势，培育多元、活跃的体育文化内容

（一）形成电竞游戏开发与运营、电竞赛事运营与传播、电竞游戏人才培养等产业格局

电子竞技运营师和电子竞技员目前已成为正式职业，电子竞技比赛在2019年划入“职业体育竞赛表演活动”。沈北新区高校众多，有中国医科大学，辽宁大学、沈阳航空航天大学、沈阳工程学院、辽宁传媒学院、沈阳北软信息职业学院等二十余所高等院校。沈北新区应利用区内青年人多，科研院校、科技企业众多、充满活力这一优势，开发电竞赛事与俱乐部运营、电竞人才培养、游戏开发、电竞周边、赛事直播、票务旅游等相关产业。

学习上海、西安等电竞产业发达城市的经验，将电竞产业与城市文化融合发展，积极推进加快建设5G，与运营商合作，为区内电竞产业发展提供技术基础及政策支持。通过举办主题电竞赛事、组建主场战队，使俱乐部获得更大的发展，衍生出场馆、战队周边、主题电竞旅游等多种商业模式，促进沈北地区新型体育竞技的发展，丰富人民的业余文化生活。

（二）借助沈北自然环境资源优势，建设具有特色设施和综合化服务体系的房车基地和房车文化节，借助房车文化的流行和发展，助力沈北新区全域旅游的发展

目前，各地都在推进文旅产业的快速发展，而房车这种旅游方式越来越受到欢迎。在2018年国家发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》中明确提出了要加快建设自驾房车旅游营地。我们即将迎来房车露营及相关产业的高速发展时期。沈北新区远离闹市区，自然风景优美，绿化景观相对成熟，有山有水，拥有大规模待规划、待开发用地。具备建设房车露营、补给、房车文化宣传和展示、房车销售与租赁等复合功能的房车产业生态系统的天然优势。打造具有综合化服务体系，符合多元化消费需求的房车营地，对于推动沈北地区的文商旅发展带来前所未有的契机。

（三）设立“沈北音乐节”，打造一个内容丰富，形式多样，音乐+ 产业驱动型音乐节

沈阳地区，演艺人才济济，艺术院校林立，打造内容丰富，形式多样，具有创新互动功能的音乐节。

一方面，使观众充分感受音乐作品的美丽，提升感知体验。同时，音乐节可以为音乐人和观众搭建交流互动平台，既可以使音乐人了解观众真正的视听感受，又可以使观众对各种类型的音乐有更深刻的认识。邀请具有一定音乐素养和对音乐又浓厚兴趣的乐迷与音乐人就原创音乐进行现场讨论、共同演奏、增加乐迷参与度，增强粉丝、乐迷的忠诚度，给乐迷提供音乐技能展示传递平台，音乐节现场开设粉丝专属空间，按照粉丝喜爱的音乐风格开设主题互动活动，增加粉丝忠诚度，升级音乐节的内涵和品质，打造沈北地区音乐产业名片。

另外一方面，多元化音乐节的举办除了可以带动地当地餐饮业、旅游业和酒店业的发展。还可以促进当地音乐教育培训、传媒、和直播产业的发展。

沈北新區作为沈阳市的新兴发展地区，自然环境优美，待规划土地资源丰富，有一定经济基础，20余所大专院校的加持使本区科技实力强劲，可塑性极强。继续并保持现有的沈北冰雪节，并利用沈阳的冰雪资源普及冰上、雪上运动，开展冰雪冬令营。持续打造盛京啤酒节，并在啤酒节周边拓展富含文化内容实景演出项目，打造具有沈阳特色的演出品牌。沿河修建跑步道，举办“蒲河迷你马拉松”活动提高沈北新区居民的生活品质。邀请沈阳自媒体“大V”组建沈北新区自媒体联盟，联合“抖音APP”举办“抖红沈北”自媒体大赛，为沈北地区的发展、宣传造势。鼓励发展文化创意产业、艺术展览、实体书店的发展，打造“文化沈北”。

三、在区域内打造具有高品质、标志性的商业综合体，完善商圈基础设施配套，增加停车位设置，优化发展环境，提升商圈的文旅功能。

在区域发展过程中，旅游是平台，文化是灵魂，商业是根基，文化、商业、旅游、体育产业的融合发展和跨界创新，对于沈北新区的全面发展，有着非常重要的意义。

从文旅发展的视角看，对标巴黎、米兰等时尚之都的文商旅发展路线，发挥政府引导作用和驻区文化企业优势，联合区内商业综合体，创新政企合作模式，看展览，听讲座，品咖啡，读文学，赏析戏剧，体验“一站式”高品质文艺生活，建立沈阳地区艺术品交易活动消费链条，提高商业综合效能和区域文化体验，增加现代化都市文化元素，提升城市文化内涵，吸引消费者。

基于当前网络社交应用（抖音，微信朋友圈、今日头条等APP）对于消费拉动的作用，以文兴旅、以旅彰文、根植于商，使文、商、旅、体相关产业资源转化为沉浸式体验，让人们感受到历史文化与现代时尚的碰撞与平衡，使市民和游客体会到政府管理部门在文商旅融合建设的过程中，对于公共服务的建设与打磨，从而了解沈北，爱上沈阳。

四、持续打造沈北优美的自然环境，为沈北旅游业发展搭建环境舞台

（一）改造蒲河水系，建设沿河景观带，打造大美沈北

城市公共空间的文化代表，打造沿河景观带成为高标准开放式景区，也是全天候开放的特色文化休闲景区。坚持可持续发展的治水理念，保护水生态、创建水景观，普及水文化全面融合，有机统一。利用“文商旅”融合的发展，深化水污染防治、水环境优化及水土保持治理，建设良性循环的水生态环境体系。“水清、岸绿、河畅、景美。”打造生态根基，推进绿色发展。

（二）加强迷你公园和街心公园建设。

在城市道路、商业街区或居民区旁，建设具有花园景观、休闲健身功能的小型绿地，提升沈北地区的环境品质，让更多的区内居民推门见绿，开窗见景，打造绿色宜居的环境氛围，推动高质量发展，为建设“生态沈北”贡献力量。在区内重要广场及主要道路布置花墙等绿色景观，通过路网将景观串为一体，为居民提供一个融自然，人文、绿色、生态于一体的体验式景观空间，进一部提升公园景观水平，健全公园功能为广大市民和游客提供良好的休闲娱乐空间。提升“沈北新区”的地区品质。

（三）加强基础设施配套建设，推动区内公厕新建、扩建、提升改造工作

点滴之事显文明，细微之处见公德。厕所关乎城市形象和民生需求，更体现城市管理和服务水平。数量充足，分布合理，精细管理，服务到位，卫生环保，文明如厕。为创建“文明沈阳”贡献沈北力量。结合区域实际人口流量，因地制宜、合理布局，消除公厕设置盲区，提升游客市民文明如厕体验。推进厕所建设人性化、便捷化、洁净性看起，满足更多的民生需要。为此，积极落实政府部署安排，权力开展公厕新建、扩建、提升改造工作，进一步提高厕所规划、建设、管理水平，改善民生，广泛宣传文明如厕，营造温馨舒适、文明有序的如厕氛围。

在公厕建造过程中，满足民生需求，展現文明城市形象的基础上，注重理念创新、生态化、人性化、智能化。厕位设置更人性化，严格以城市公共厕所设计标准1：1.5比例设置男女蹲位，缓解女性如厕排队时间长的问题，同时增设家庭卫生间，解决爸爸单独带未成年女儿，妈妈单独带未成年儿子如厕安全性问题。创新智能节能，采用新型厕所污水处理系统，处理后的水可用于绿化浇灌和工程建设，同时使用玻璃钢化粪池，其厌氧腐败效果优于传统化粪池2倍以上。创新科技除臭。定期请专业消杀公司进行消杀工作，确保厕所环境干净，整洁。同时推广文明如厕宣传，进一步优化公厕管理。打造公厕周边园林式绿化景观衬托，打造园林景观厕所。

五、优化自营商环境，为文商旅融合发展护航

持续优化营商环境、开展精准扶持、搭建多维平台，全力为辖区内企业营造一流营商环境，让优势企业更有活力，新兴产业不断“破茧而出”，为沈北建设注入“沈北”动能，贡献“沈北力量”。

政府部门当好“五星店小二”助力“最多跑一次”实现优化营商环境新突破，为驻区企业做好人民公仆。提升沈北新区政务服务中的服务效率和服务品质，聚焦互联网+ 政务服务，与群众，企业建立一对一联系机制，开通线上预约、远程审批。简单高效的为企业和群众提供高效的政务服务。

建设一个多元化、综合性、全维度的企业专业服务创新平台。为企业和创业者提供法律服务、金融服务、工商税务、人才服务等基础功能服务、也可进行政策申报、知识产权、共享办公、投融资对接、上市培训、创业培训、咨询规划等企业发展需求服务。政府管理部门着力推进加快5G网络建设应用，搭建智慧街区、大数据管理服务平台和智能街区经营管理平台，探索“人工智能化”管理新模式。

六、结语

沈北新区文商旅融合发展应在政府部门和驻区企业共同努力下，推动文商旅跨界融合。培育新消费、激活新经济、创造新动能。以满足人民日益增长的美好生活愿望和提升地区经济发展为落脚点，实施绿色生态优先发展战略，建设大气秀美、具有现代特色的“新沈北”推动沈北地区的城市建设和经济建设再上新台阶。

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2020年度沈阳市社会科学课题项目《关于挖掘历史文化内涵大力推进文商旅一体化发展对策研究》的研究成果。课题编号：SYSK2020-24-04