“互联网+”视域下传统纸媒融合发展浅谈

2020-11-17 08:49曾媛
记者观察 2020年20期
关键词:内江受众互联网+

文 曾媛

新媒体的出现,极大地改变了新闻生产与传播方式。这种传播方式更具及时性与交互性,受众凭借着一部智能手机,靠“无线、流量”,随时随地“刷”着新闻,不仅能够阅读自己喜欢的新闻内容,同时还可以参与评论,与他人互动探讨。这样的新闻形式,更符合“互联网+”时代受众获取新闻信息的需求。“互联网+媒体”的融合发展,已成为传统纸媒改革发展的必然趋势。

一、在思想上高度重视,保持与时俱进的新思维

就媒体发展形式而言,无论是从党中央和省委、市委对新闻行业的战略部署和宏观政策,还是各个新闻媒体企业的实际生存现状和自身发展需求,都在预示着“互联网+媒体”是传统媒体发展的必然趋势,也预示着媒体融合时代已经来临。“互联网+”视域下,传统纸媒融合发展,不仅是要与互联网相融合,更要保持与时俱进的新思维。这种新思维,要具体到报社的每一位员工,让他们秉持着媒体人的责任,学习新思想,学习新技能,进而加快纸媒发展的融合速度。

例如,内江日报社为了贯彻落实党中央、省市委的要求,基于内江日报社融合发展的自身需求,于2014年10月正式启动媒体融合发展。并把融合发展当成为应对纸媒“寒流”的最佳契机,在融合思想上高度重视。首先,从转变全社职工的思想入手,加强职工“互联网+纸媒”技术的培训,采取“走出去”和“请进来”相结合的方式,分条块有针对性地到全国各地技术先进的报社企业学习先进的经验,邀请有关专家、学者和报业总编辑为全体职工上课。将全社职工的学习成果转化为实际行动,让他们秉持着全媒记者的责任,并在全社倡导“人人都是全媒记者”。其次,从人力资源上向新媒体部门倾斜,到各大高校选拔优秀的“苗子”加以培养,不断充实壮大本报社的全媒体全队。最后,加大新技术、新应用、新设备的投入,实现软、硬件与全国接轨,报社领导专抓专管,实现了各部门之间媒体融合发展的无缝对接。这为报社融合发展打下了坚实的基础。

二、在形式上创新机制,搭建“中央厨房”生产体系

“互联网+”时代,纸媒要想谋求融合发展,就必须在形式上创新。新的新闻产生、传播机制,搭建“中央厨房”,是“互联网+纸媒”融合发展的重要形式。媒体眼中的“中央厨房”,也被称为融媒体中心,它可以让纸媒的新闻信息实现“一次采集、多种生成、多元传播”。媒体融合的新闻信息,并不是单存借助互联网而“万人一菜”的生产与传播,而是像“中央厨房”一样,“看人下菜”,受众可以根据自身喜好选择“菜系、菜品、口味”。以受众的角度出发,不仅加快了新闻信息生产、传播的速度,还极大满足了受众新闻信息获取的需求。

例如,内江日报社与北大方正合作,搭建自己的“中央厨房”。采用“畅享”全媒体生产系统和“畅营”全媒体运营管理系统,搭建“中央厨房”式的采编体系。前方记者均配备移动采访设备,能将采集到的图文、音视频等新闻素材,及时地传回社内采编系统稿件库(最快的能在一分钟内传回报社);后方编辑能及时稿件库中提取稿件,经过采编系统设定的采编流程,按各传播平台所需,以最快的速度推送。即,前方一个记者(记者组)“采购”新闻信息,后方一个编辑(编辑组)在“厨房”加工出多个新闻产品,分别呈现给不同平台、不同受众,构建起了“一次采集、多种生成、多个渠道、多元传播”的全媒体内容生产链。

三、在内容上全面融合,做强舆论主阵地

(一)重点项目不断优化升级,推进纸媒高效融合

“两微一端”是媒体融合的“标配”,官方网站、微信、微博,这些都是受众获取新闻信息的主要渠道,也是纸媒与互联网融合发展后,在内容上全面融合的重点项目。纸媒要与时俱进,根据互联网技术的不断更新发展,自身也要不断优化升级,以此来推进纸媒高效融合。

例如,内江日报社旗下的内江新闻网,在互联网融合的过程中,根据互联网技术的不断更新发展,经过三次重大的改版升级,在内容上进一步增大窗口、服务、互动等功能。进而形成以本地新闻为主,运用互联网技术传递内江声音、讲述内江故事、凝聚内江力量的内江主流媒体网站。

(二)突破纸与网的束缚,增加传播渠道

报社融合发展过程中,新闻信息的传播要普及到针对既不上网,也不看报的人群,要突破“纸”与“网”的束缚,增加传播渠道,扩大传播范围。让自身的传播力、影响力与舆论引导力再度提升,做强纸媒舆论主阵地。

例如,内江日报社在融合发展的过程中,还重点突出了城市的户外屏,有效延伸了党报传播空间,填补了户外屏新闻舆论引导空白。“报纸+桌面屏+移动屏+户外屏”,拓展了传播渠道;版面、页面,视频、图片图表、文字的多种组合,丰富了产品形态,使得以《内江日报》为龙头的舆论阵地建设得到加强,舆论引导力得到了提升。

(三)发展线上线下直播活动,增加报社受众基数

“互联网+纸媒”的融合发展形势,不仅是纸媒借助互联网形式,让自身新闻生产、传播的方式发生了改变,更具及时性和多元化。同时,现如今的受众在获取新闻信息时,也不再满足只当新闻信息的阅读者,更希望参与讨论互动。因此,纸媒在融合发展的过程中,也要发展线下线上直播活动,满足受众的参与需求,以此来增加报社受众基数,让自身的传播更具传播力、影响力。

例如,“甜城连心桥·网络社区对话”,就是内江日报社职能部门与网友受众线上互动讨论的网络直播节目。该节目每期一个社会热点话题,并邀请相关专家、嘉宾,受众扫码关注内江日报社手机APP,可以参与观看直播,共同参与讨论。同时,错过直播时间段的受众也可以点击APP“直播回顾”功能进行直播现场的回放,并在下方评论区写下自己的看法和意见。这样的方式,让新闻信息具有了极强的交互性,满足了受众参与评论新闻信息的心理,大量“圈粉”,增加了报社受众基数。随着融媒传播体系的加快构建,该报社还采用VR、H5、视频、航拍、直播等形式,报道网民关心的民生热点,对市“两会”“大千龙舟经贸文化节”等重大会议及活动进行立体式呈现已成新常态。这样的线上线下直播活动,让媒体融合后的传播功能发挥了极大的作用,获得了当地受众的极度喜爱,每年的直播量都在50场次以上。

四、结语

总而言之,“互联网+媒体”是传统媒体发展的必然趋势,作为主流媒体纸媒,也要与时俱进,紧跟媒体融合发展的新形势,在思想上、形式上、内容上全面融合,不断探索新观念、创新新方法,以此来拓宽传播领域、增加受众基数,让自身媒体更具传播力、引导力、影响力、公信力。

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