融媒体报道，提升重大活动立体传播效果
——以“精彩军运·百家媒体武汉行”活动报道为例

◎王荣海 汪 芹

一、深刻把握融媒体的传播特性，牢固树立融合思维

2019 年7 月10 日， 第七届世界军人运动会迎来倒计时100 天。 为推介军运会场赛事看点、城市亮点，武汉军运会执委会邀请全球百家媒体100 余名记者来武汉采访。 楚天都市报承办了“精彩军运·全球百家媒体武汉行”国内媒体采访组织活动。

融媒体时代， 内容永远是报道的内核， 但新的表达方式、新的技术手段可以让新闻影响力更大、传播力更广。 做好融合报道，需深刻把握融媒体的传播特性，牢固树立融合思维。

7 月14 日至17 日，“精彩军运·全球百家媒体武汉行”活动举行。大型采访活动前两个月，楚天都市报作为活动执行方就成立了全媒体报道组， 与军运会执委会相关方面紧密沟通确定大型采访活动的行程安排。 全媒体报道组记者分别由文字记者、摄影记者、视频记者、微信编辑等组成。

楚天都市报全媒体记者提前介入， 探访军运会现代五项马术馆、游泳馆，海军五项场馆，军运村、军运会主媒体中心，运用文字、航拍图片、网络直播、短视频、H5 等多种方式聚焦军运会赛事场馆建设情况，形成了“一次采集、分类制作、多平台发布”的报道模式，为参加“精彩军运·百家媒体武汉行”大型采访活动的全国百家媒体记者提供丰富的新闻素材，最大化满足报纸、电视、广播、网络等不同媒体的需求。

新闻信息采集需要融合， 新闻表达同样需要有融合观念。 新闻表达融合，主要指记者和编辑综合运用多媒体的、互动性的工具与技能完成对新闻事实的表达。近年来，媒体融合发展的脚步不断加快， 国家层面对媒体融合发展支持力度逐渐加大。 习总书记多次对媒体的融合发展提出重要论述，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展， 要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律， 强化互联网思维， 坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、 一体发展， 坚持先进技术为支撑、内容建设为根本， 推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合， 着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体， 建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 ”

融媒体使报道呈现的载体多样化， 拓展了新闻报道的影响范围。 媒介的融合使不同媒介的边界变得模糊，报纸、电视、广播、客户端、微博、微信公众号、门户网站这些新旧媒体的载体互相融合， 使军运会专题报道呈现的形式多样化，赋予一篇新闻在各种各样的媒介平台呈现的可能，极大地提高了一篇报道影响力的边界， 大大提高了新闻报道的活力和生命力。 以7 月14 日《全国百名记者齐聚江城寄语军运》全媒体报道为例，全国百家媒体记者抵达武汉当日，楚天都市报全媒体报道组全体出动， 采访记者对武汉军运会的期待。媒体记者们纷纷寄语武汉军运会，祝福武汉军运会。当日推出了全媒体报道，看楚天APP、楚天视频、楚天都市报官方微博，纸媒第二天整版报道，并附上二维码，读者扫一扫就可看到全国百名记者来汉报道的盛况， 受到了全国百家媒体和读者的好评。

“武汉，一切准备就绪，正张开包容、热情的臂膀，喜迎世界军人运动会的到来。”人民日报体育部记者王霞光如此热情地表达对武汉军运会筹备工作的观感。

南方日报记者关喜如意说， 无论是科技感十足的现代五项游泳项目场馆、 马蹄入砂深度精确到毫米的高标准马术赛场，还是风光旖旎的东湖绿道，品质都非常高。 新疆日报记者董亮评价说。

活动期间，人民日报、新华社、解放军报、中央广播电视总台等中央媒体选派精兵强将，全方位、全角度报道军运筹备情况，推出一大批精品佳作。

7 月 15 日、7 月 17 日，央视体育频道《体育新闻》、《体育晨报》和《体育世界》等多个栏目连续播发4 篇报道，分别介绍了武汉商学院游泳馆的吸声科技、军运会赛马的来源，以及马术场赛后利用等内容。 还用丰富多彩的画面展现了军运村的整体布局、江夏民居风格，以及公寓内专门为运动员设计的人性化设施。

国内媒体记者先后走进军运会主媒体中心、 现代五项马术馆、海军五项场馆、军运村等，探寻军运赛事场馆建设和备赛情况。国内百家主流媒体全方位、多角度报道了武汉军运会的筹备情况和城市蝶变。 人民日报、新华社、解放日报、南方日报、深圳卫视等中央媒体、各省市主流媒体、国内主要门户网站，均对活动全程作了重点报道，并通过“两微一端”平台广泛传播。据不完全统计，中央媒体、各省市主流媒体及有影响力的新媒体刊发报道600 余篇。

二、强化受众感受，增强融合新闻互动性

融合报道更加关注受众的感受， 可为受众提供更多选择和体验。 强化媒介和受众之间的联系，增强新闻互动性。媒体也可以迅速接收到信息反馈， 并据此调整之后的新闻报道，满足受众的需要，或者发起新的话题，进一步提高报道的影响力。 本次关于军运会的专题报道中，微博话题、头条号、抖音话题等用户与用户、用户与媒体的多向实时互动在非常短的时间内使武汉军运会筹备的情况成为网民关注的焦点。

“精彩军运·全球百家媒体武汉行”活动，也吸引了众多网友的关注和参与。 由武汉军运会执委会创建的微博话题#武汉军运会#持续刷屏，多家主流媒体官方微博转发，阅读量已接近2 亿。 执行方楚天都市报创建的微博话题#精彩军运·美丽武汉#也不断升温， 阅读量接近4000 万；“精彩军运·全球百家媒体武汉行”专题，覆盖头条号、抖音等多个平台，滚动播报总阅读量达300 万。 军运会传播力、引导力、影响力大幅提升，达到了活动预期效果。

网友评论尽显武汉市民的热情和对军运会的期待。 网友“哎呦喂”说：“非常期待这次军运会。 我们武汉又有了一次质的飞跃！ ”网友“精心”说：“美丽的大武汉已经准备好了，恭候世界各地朋友的光临。 ”网友“中国梦”说：“期待这次盛会圆满成功，让世界更多了解美丽的武汉。 ”

三、媒体间融合，共同打造现象级报道

不同的媒体拥有各自的优势， 不同的媒介平台拥有不同的传播特点与优势，媒体间的合作使各自的优势互补，在短时间内迅速提升了报道的影响力。在短短的几天内，从央媒、到省市级媒体，各种媒介平台呈现出大规模报道武汉军运会筹备情况的专题报道景观。 全国、省、市主流媒体在重要版本、重要时段推出相关报道，在各自两微一端平台上以图文、视频等多种方式大力宣传报道军运筹备进展及亮点，掀起新一轮排浪式宣传高潮， 大大提高了重大活动报道的广度、深度和质量。

据统计， 本次专题报道全国百家媒体在各个平台共刊发新闻600 余条，除了在电视、报纸等平台刊发的新闻外，新闻门户网站、客户端、微信公众号、微博等平台刊发的新闻量占比更高。 如今日头条、澎湃新闻、梨视频、新浪体育、腾讯体育、网易新闻等新媒体，对武汉军运会筹备情况进行立体化、多角度展示。 “精彩军运·全球百家媒体武汉行”活动报道成了武汉军运会和城市宣传的一种现象级报道。

四、做好融合报道，记者要成为“多面手”

融媒体时代，如何提升重大活动报道的传播效果，既要遵循融媒体的规律，又要考虑到重大活动报道的特点。这对媒体记者的综合素质提出了更高要求。

传统媒体时代的媒体工作者按照采访、摄影、编辑等划分为不同的工作岗位， 每一工作岗位又按照新闻的体裁和内容进一步划分。在融媒体时代，这一工作岗位的划分方式已经不符合时代的要求。 融媒体时代需要记者成为 “多面手”，不能仅仅局限于自己的工作领域，要掌握多项技能，能够在不同的媒体和媒介平台上进行新闻报道。 记者尤其要合理地应用新媒体的传播形式， 注重对自身报道水平的提升。随着社会科技的不断发展，新闻传播技术也得到了很大程度上的提升，从传统的单一形式逐渐转变为现在的图片、音频以及视频等多形式的报道， 而这就需要新闻记者善于对新闻图片、音频以及视频等进行编辑，以更好适应新媒体传播的需要。

媒体记者要有互联网的用户思维， 适应不同的传播平台不同的话语体系。融媒体时代，一篇报道会发表在不同的媒介平台上，不同媒介平台要有不同的话语表达体系。如果没有适应于不同媒介平台的不同的话语体系， 那么融媒体的优势将会被大大缩小，多平台发表仅仅是“换汤不换药”。重大活动报道时，应该拥有互联网的用户思维。用户有主动选择浏览什么样新闻报道的权利， 而不是媒体传达给用户什么信息，用户就必须接受。 所以，记者必须知晓不同媒介平台上用户的阅读习惯、阅读喜好，对不同媒介平台上发表的新闻进行“适应性改造”，以适应不同平台的传播话语体系，进而提升专题报道的传播效果。

新媒体时代，融合报道已成为各大媒体宣传重大活动、报道典型事件、挖掘典型人物的重要报道方式。随着移动通信技术和互联网信息平台的赋能，全媒体融合报道的题材、内容将越来越多， 呈现方式以及互动形式也将越来越贴近受众，我们需要抢抓媒体融合时代的机遇，不断创新，生产出更优秀的融媒体新闻产品。