加强阳山水蜜桃品牌保护的建议和对策

马晓锋

阳山水蜜桃是无锡市惠山区农业的靓丽名片，是江苏高效农业的典范。目前，惠山区水蜜桃栽种面积已达3.2万亩，其中盛产面积2.6万亩。销售范围涵盖苏、浙、沪以及京沪沿线各地，并随着航空物流的发展遍及全国除西藏、青海、台湾以外各省。迄今已获得国家农业标准化示范区、中国名牌农产品、中国驰名商标、国家地理标志保护产品示范区、中国特色农产品优势区等荣誉，被美国华尔街日报称为“世上最美味的桃子”。近年来，区政府以建设“全国第一的水蜜桃品牌”为宗旨，通过政府引导、项目带动、科技创新、市场推广，不断赋予这一传统特色产业新的活力。

一、近年来品牌保护工作成效

1、大力推行双商标

目前单一阳山水蜜桃商标，已经不能担负起品牌保护和精细化市场的重任。为了规范阳山水蜜桃生产和阳山品牌的使用，2017年成立阳山水蜜桃品牌保护协会，引入双商标战略，即“阳山水蜜桃（主商标）+企业商标（子商标）”，确立第一批“太湖阳山”、“葫芦谷”、“田园东方”等5家双商标试点单位，逐步引导和带动桃农重品牌、提品质的观念，确保阳山水蜜桃产业健康发展。同时建立“双商标”使用准入和退出机制，农业农村部门不定期对水蜜桃品质、肥料农药使用情况进行抽查，对不符合条件的要求其退出。

2、开展森林认证

森林认证是国际通行的林产品国际市场准入标准体系，目前我国的森林认证已经得到欧美等40多个国家认可。实施森林认证，有利于阳山水蜜桃可持续发展，为阳山水蜜桃赢得一张进入国际舞台的“绿色通行证”，有利于推动阳山水蜜桃产业朝“种植规模化、生产规范化、质量追溯化、销售标准化”的方向发展。2018年6月，阳山镇启动开展了森林认证工作，6家农业企业合计2万亩水蜜桃参加认证。2018年12月15日，阳山水蜜桃顺利通过森林认证。

3、加强会员管理

为方便群众，改变以往一户桃农只能办一张会员证的规定，如一户多人，也可办多张会员证，解决会员证照片核对困难的问题。加强会员准入制度，对协会桃农一律凭本人会员证免费进场交易。严格会员年审制度，要求会员证不得转借，如有发现，将没收会员证，取消会员资格。每张会员证进入市场，摊位只能放一个，每个摊位不能超过1.8米。

4、加大打假力度

联合市场监督等部门，严厉打击假冒包装箱、外地桃与本地桃混装等乱象。对于本地桃农携带的外地桃，除没收桃子外，没收其会员证并取消其会员资格。通过其他途径混入水蜜桃市场的外地经营户，除没收桃子外，处以罚款。同时，在阿里巴巴知识产权平台以及京东维权平台上采取了维权行动，为阳山水蜜桃网上维权迈出了坚实的一步。

二、存在问题

从昔日阳山脚下千亩桃田到现在3.2万亩规模，阳山水蜜桃取得如今成绩殊为不易。建成不易守成更难，我们也清醒的认识到，当前阳山水蜜桃品牌保护中还存在一些问题和困难，阳山水蜜桃品牌保护工作任重而道远。

1、假冒阳山桃现象屡禁不止

一些桃农、经纪人品牌意识淡薄，用外地桃冒充阳山桃，严重影响阳山水蜜桃品牌声誉。

2、市场规模偏小

阳山水蜜桃市场是桃农交易的一个重要平台。目前阳山水蜜桃市场已很难容纳全区桃农的全天候交易（平均25万斤/日交量，最高峰50万斤/日交量），每当水蜜桃上市季节，市场周边交通压力巨大，过往群众苦不堪言。

3、桃农协会管理难度大

阳山水蜜桃品牌管理模式是由协会直接面向桃农，在桃农数量较少的情况下，协会能发挥一定的作用，但目前阳山水蜜桃协会注册会员有9000多人，造成管理难度加大。

三、建议和对策

1、实施品牌保护平台建设

结合无锡惠山智慧农业平台建设，设立阳山水蜜桃品牌保护平台。实行信息公开，公开发布阳山水蜜桃种植区域、阳山水蜜桃生产技术规程和产品标准、宣传普及水蜜桃有关知识。设立阳山水蜜桃官方旗舰店，发布经阳山水蜜桃农协会授权销售的企业名单等。

2、强化品牌管理

一是扩大双商标应用模式，既保证了阳山水蜜桃农产品地理标志产品的统一性，也保证了公司产品自身的独特性，方便协会对授权单位的管理。二是开展溯源体系建设。建立健全农产品质量安全可追溯体系，推广应用条形码、微信扫描等溯源手段，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，形成产销一体化的农产品质量安全追溯信息网络。三是成立阳山品牌保护办公室，协调相关部门，对品牌保护工作进行统筹、协调、指导。

3、移地新建水蜜桃市场

目前的阳山水蜜桃市场已经无法满足市场需求，也不适应电子商务、现代网络营销的发展。为提高水蜜桃市场容纳量，减轻市场拥挤程度，建议对阳山水蜜桃市场进行移地新建。市场建成后，统一招商引资，吸引民间资本投入市场运作。对市场功能进行重新定位，划定正宗阳山水蜜桃销售区、技术输出桃销售区、外地桃销售区等三个区域，把阳山水蜜桃市场建设成为国内桃子的集散地和批发中心，全方位扩大惠山区的知名度和影响力。

4、增强打假力度

对于授权生产桃箱的厂家，严格其销售对象，一律禁止向惠山区范围以外的单位和个人销售。对假冒阳山商标的生产厂家，协同市场监督、经侦等部门，以发律师函、诉讼的方式进行维权。在水蜜桃上市期，联合市场监督、城管等部门开展联合执法行动，严厉打击假冒桃箱、假冒阳山水蜜桃、未经授权在网上销售阳山水蜜桃及在无锡地区冠名“阳山水蜜桃专卖店”等不法行为。公开曝光一批典型案例，形成震慑。向社会公布举报电话，鼓励群众对假冒桃箱、假冒阳山水蜜桃、外地桃与本地桃混装等不法行为进行举报，经查实后，对举报人进行一定奖励。

5、加强宣传监督

加强与新闻媒体的沟通，在主要媒体、网络上及时公布阳山水蜜桃上市和落市的时间、各时间段阳山水蜜桃的品种特征，方便消费者进行甄别。聘请水蜜桃监督员对水蜜桃市場、超市、路边水蜜桃销售情况进行监督。

（作者单位：214174江苏省无锡市惠山区农业发展服务中心）