董秘彭玲:专业化的转型升级之路

2020-11-20 02:03:37 新财富 2020年11期

目前,A股上市公司已经超过4000家,董事会秘书也已超过4000位。A股董秘有千张面孔,他们背景和资历各异,然而不变的是董秘职群专业化程度和价值的不断提升,是“好董秘与好公司互相吸引,互相成就”。

凯撒文化(002425)董秘彭玲,从财经媒体人转型而来,自2016年10月任职以来,专注专业化的转型升级之路,助力自身和公司价值双提升。

在转型中遇见,彼此吸引

凯撒文化1994年以服装业务起家,2014年通过收购手游研发商,进军互联网文化领域,目前已经打造了以精品IP为核心的泛娱乐一体化生态体系。

2016年,从传统行业转型到传媒游戏领域的凯撒文化,急需一位既懂财经媒体运作又懂上市公司生态圈的董秘,有着十几年财经媒体经验的彭玲成为了最佳人选。

早在1999年,彭玲就在湖南卫视担任综合类栏目的主持、编导,赶上了中国内地电视业“最好的年华”。随后,彭玲进入深圳电视台,负责主持一档月度评选经常排名第一的时尚生活类节目。在深圳这座创新创业之都,两年多全情投入的工作,让彭玲收获了观众的掌声、赞誉和各类奖项。电视台多年的工作积淀,给予彭玲开启职业第一次转型的机遇?从生活类主播转型到财经类主播,并进入中国资本市场信息服务领域专业公司?深圳证券信息有限公司。扎根财经媒体领域的她,又赶上了中国资本市场发展的“快车道”。

在深圳证券信息有限公司,从大型财经节目《交易日》直播总主持、策划、制片人,到策划国内理念较为领先的一档财经真人秀节目《i调研》;从业余时间补课财经专业知识,到节目中与投资界专家、分析师、上市公司高管进行对话畅谈,彭玲不仅积淀了丰富的财经媒体从业经验,也成为“半个”资本圈的人,积累了财经媒体圈以及整个上市公司生态圈的资源。

这份积淀让她做好了迈入资本市场的准备,并渴望跳出已有的“舒适圈”,迎接新的挑战。此时,转型中的凯撒文化向彭玲伸出了橄榄枝,彭玲开启了第二次职业转型,成为A股上市公司董秘。

以媒体人的视角做好董事会秘书

不同背景的董秘,可谓特色鲜明。财务背景的董秘,能敏锐理解财务数据;法律背景的董秘,能迅速察觉法律风险……作为媒体人出身的董秘,彭玲也有自己独特的优势和方法。

在彭玲看来,财经媒体人的经历与上市公司董秘这份职业有很多相似之处。学新闻的人都知道,新闻有三大基本特性,那就是真实性、时效性和准确性,而上市公司信息披露的原则也是真实、准确、完整、及时。彭玲在做电视节目的时候,每天在荧屏前面对观众要严肃而不失亲和力,来到上市公司,经常面对股东、中介机构和投资者等,也要用心、真诚地和他们做好沟通。

董秘的两大基本职能?信息披露和投资者关系管理,彭玲用媒体人的专业素养快速切入并上手,平稳地进入了董秘这一角色。

媒体人的“敬畏之心”,也为彭玲在转型董秘的过程中一直坚守?“保持对市场的敬畏、股东的敬畏、监管层的敬畏以及对媒体监督的敬畏”。

回归到“董秘职业本身”,彭玲认为,作为董秘,首要是完善公司内控制度以及规范运作流程,以合规为基石,真实、准确、及时、完整、公平地完成信息披露;其次,时刻掌握舆论动态,针对外部发酵的信息,客观、理性去面对,快速进行内部信息收集和协调,并结合公司实际情况,积极进行舆论引导,采取必要措施保护公司及股东利益,在资本市场树立良好的口碑和形象;另外,通过邀请投资者调研、线下交流、组织大型互动活动等方式,不断向投资者展示转型之后公司的经营情况以及未来规划。

同时,媒体人的学习能力,也让彭玲在精英翘楚荟聚的资本市场不断汲取养分。资本市场瞬息万变,监管政策也处在不断改革和调整中,作为董秘,需要具备持续不断的学习能力和方方面面的素质,不仅要融入公司的各种业务,还要熟知公司所处的行业、专业知识和法律法规。

“董秘作为公司的窗口,既要守住很多底线,又要积极传导公司对外的形象”,在彭玲看来,公司有任何事情,大家都会第一时间找董秘,不管是业绩、股价、公司经营,还是市场方面大大小小的问题,内、外部各种利益相关方都会第一时间找到董秘。这时候,不仅要把对方当成投资者,还要当成朋友、老师,耐心、认真地交流沟通和虚心向他们学习。

媒体人是公众与事实之间的枢纽,董秘是上市公司与资本市场的枢纽,扮演的角色是监督员、宣传员、服务员、公关员、研究员、规划师。彭玲认为,作为上市公司链接资本市场的纽带,一是要专业敬业,不但是公司产品的推销员,也是公司价值的推介人;二是要规范运作,在和投资者交流时既要说好,让外界充分认识公司的价值,又要守住合规底线。

聚焦头部资源,提升资本市场品牌

凯撒文化从传统的服装业切入泛娱乐领域,已经将服装业务全部砍掉,作了彻彻底底的转型,公司无论从行业属性,还是盈利模式,都发生了巨大的变化。这其中一大挑战是,如何尽快把这家传统行业转型到创意产业中的传媒游戏领域的公司,推向资本市场,让大家重新认知、定位、定价公司。

彭玲的思路是,在比较紧迫的时间里,把有限的资源集中投入到“头部”的市场参与者中。

2017年,彭玲加入公司不到一年时,凯撒文化与深圳证券交易所和相关监管层联合举办“文化传媒产业2017年度峰会”,凯撒文化担任轮值主席。此次峰会,文化部、广电总局、深交所等有关领导以及业内知名公司万达电影、华策影视等均有參会,品质高、规格高,刚刚转型至传媒领域的凯撒文化借此站稳了脚跟,提升了知名度。作为董秘,彭玲参与组织、策划并担任了此次活动的主持人,多年积累的专业优势得到了充分展现,获得行业认可,而她本人也是感受和收获颇多。

如果说早前的类似活动是告诉大家,凯撒进入游戏领域,“入了门”;那么此后,凯撒文化则通过一系列动作宣示,自己开始“亮剑”,要和全球游戏行业的大厂一起玩转游戏。

2019年11月,凯撒文化在深圳举办了“蓄势 ? 待发”战略发布会,不仅宣布其“IP游戏超市开张,有新货上架”,包括《火影忍者》、《幽游白书》、《新三国荣耀》、《航海王》等知名游戏,还广泛邀请国内外战略合作伙伴参加,株式会社集英社、株式会社讲谈社、东京电视台、东映动画株式会社、Studio Pierrot等日本知名版权方都有出席。活动现场,日本IP版权方、腾讯游戏团队和凯撒研发团队还共同亮相“腾讯游戏?凯撒文化战略合作”启动仪式。这次活动也是凯撒文化转型以来,第一次向游戏产业链同行大规模发出邀请。

除通过一系列高端活动,搭建凯撒文化自身品牌外,作為董秘,彭玲也积极主动与投资者保持线上线下互动交流,就公司治理、发展战略、经营状况、融资计划等进行充分、深入沟通,与财经界有影响力的媒体合作,与券商分析师、机构投资者、中小股东建立体系化的沟通渠道;并不断创新工作方式,通过互动易、投资者关系公众号、官方网站投资者关系板块等多渠道,采取H5动效等方式,对公司定期报告进行宣讲,得到良好的反响。

通过一系列的品牌曝光和形象露出,以及资本市场的推介,凯撒文化迅速提升了知名度:一方面进入了国内顶级流量平台(腾讯、字节跳动、快手等)的视野,达成了相关的合作;另一方面,价值也被市场看重并重估,市值得到快速攀升。

而作为董秘个人,彭玲不仅收获了帮助公司站上一个更高台阶、得到投资者点滴认可的成就感,也分别于2018年和2020年被评为第十四和十六届新财富金牌董秘,得到资本市场的肯定。

三个“保持”,向多面手的角色进阶

在彭玲看来,董秘确实是一份压力非常巨大的工作,各方面都要照顾到,不管是投资者关系,还是信息披露、合规、内控,都需要多维度把控好,才能助力企业走得更长远。

做好董秘,彭玲认为要三个保持:一是保持“好奇”,监管的法规、口径、尺度都在动态变化中,要时刻关注;二要保持“敬业”,一方面要熟悉资本市场各种法规、法则,另一方面要利用融资、员工股权激励等方式帮助企业向前发展;三要保持“真诚”,面对资本市场的诱惑和压力,董秘要守住法制、道德底线,不欺骗投资者,也不欺骗自己,继续向专业化、职业化、精准化多面手的角色进化。

同时,作为一家刚刚转型的公司,凯撒文化下一步希望快速搭建产业链生态圈,再融资将成为其当下运作的重点。在2017年,凯撒文化迅速完成3亿元公司债发行,及时筹措到了发展所需资金,目前,其也在积极推进非公开发行股票事宜,彭玲的任务更加艰巨。