马术产业与信息化技术融合发展研究*

沈 震 谭震皖 许晓琴

马术产业与信息化技术融合发展研究*

沈 震 谭震皖 许晓琴

（江阴职业技术学院体育部，江苏 江阴 214400）

对当前信息化大发展环境下，马术产业与信息化技术融合发展适应性做出分析，从应用的角度出发，在建立信息系统、整合资讯内容、提供技术服务、衔接产业链条、发展终端项目等方面做出具体的产业融合发展策略分析，提出建立跨地域的网络信息系统、整合行业内的资讯信息内容、提供发展性的应用服务项目、对接产业链的终端客户群体、其他实际性应用的开发项目的建议与对策。

马术产业；信息化技术；产业融合

马术作为独立的产业，表现出明显的多样性。以“马”为核心，在不断嫁接与引导的过程中，马术产业在发展过程中融合了体育竞技、种马饲育、马术旅游、主题公园、俱乐部客户定位服务等多种类型的产业项目，保证了马术项目的发展状态。在结合其他综合项目时，为其带来新的增长点与成长动力，使双方在融合发展中呈现出增量放大的实际效益水平。

1 马术产业的发展现状

在我国广阔的市场空间的推动下，马术产业在近十余年来取得了较为优异的发展成绩。在2018年的国际马术产业统计数据中，中国马术产业的产值已经达到95亿元人民币。在未来两年的发展中，会持续保持爆发式发展的态势。呈现出如此蓬勃的发展动力，是国家政策的大力推动，是区域经济模式探索发展的重要选择，是体育竞技项目扩大发展形式的综合影响，是旅游产业深化推进建设的动力作用，是地产企业抢占马术产业高地的资本注入，最为核心的还是马术自成系统的发展模式[1]。

由此，在马术产业中更加需要形成核心性的产业结构，并在优化系统管理形式的基础上，强调产业内部的价值创造。在保证自身成长性的基础上，才能更好地对应其他行业，以保证马术产业的综合发展状态。因此，需要维护马术产业内部资讯的流通状态，并在独立的信息空间中，形成更具成长性的动力条件。

2 马术产业与信息化技术融合发展的适应性

电子信息化技术是时代科技的重要体现，也是当前社会的主要通信方式，它在改变人们生活方式的同时，自身的技术内容也在逐渐发生改变。从产业角度出发，信息化技术内容构成了信息产业，虽然该产业自身并不会创造具体的价值，但在传递信息的过程中，会放大其在其他产业中的价值，并在缩短行业运转周期的同时，促进实体产业的发展水平，展现自身的应用价值。

马术产业具有典型的多元化特征。在开发文化性、竞技性、饲育性的产业特征的同时，为产业带来较高的收益率水平。由此呈现出较高的产业发展价值。在对接其他产业的过程中，需要形成有效的信息渠道，并在自身宣传的形式上，采用时代性的通信技术手段，以保证马术产业与社会的关联性，更好地完成自身建设与发展管理。从马术行业自身角度出发，马术行业也需要借助电子信息化技术优势,通过对行业内部信息的有效整合，使得行业资料流通变得更加迅捷，在高效率的发展状态下，维护行业自身的完整性。

此外，在具体的马术产业内容中，也需要保证信息技术的应用状态，以确保各相关产业内容的合理性水平。比如，在马术新闻的推送中，需要借助信息化技术手段，在传统期刊、杂志、报刊、广播、电视等媒体传播方式以外，通过网络化平台在PC端与移动终端形成立体化的网络新闻与赛事信息。尤其在针对马术行业发展信息的内容推送中，可以增加对文化领域受众的影响。通过信息技术内容补充信息资讯状态，保障马术产业信息内容的影响力。

3 马术产业与信息化技术融合发展应用

3.1 建立跨地域的网络信息系统

马术产业受到地域与资源条件的限制，在一定市场空间及特定资源条件的基础上才能形成产业的区划布局，因此，在马术产业发展进程中，呈现出明显的分散性特征。在这一条件的影响下，势必会出现相对较为封闭的应用环境，在市场化的发展进程中，对马术产业发展造成不利影响。同时，在我国马术产业现阶段的发展条件下，虽拥有较为深厚的马术文化底蕴，但规模化的发展仍然处于起步阶段，没有形成规范性行业特征，也没有在马术赛事、马场管理、种马繁育等专业化的内容中建立完整发展条件[2]。对此，需要借助国外的先进经验，在尽可能开放化的市场空间中不断调整自身的建设，以此保证自身发展状态的健康化水平。

此外，需要对信息化技术手段进行分析与应用，在构筑开放性环境的同时，不断借助信息系统的应用优势，与外部进行有效的沟通。信息化条件下能够消除地域条件的局限性，并在吸引更多关注的基础上，强化自身的内容建设。在构筑独立文化体系的过程中，更好地形成区域品牌优势，以此保证自身发展进程中的成长性。比如内蒙古地区，赛马比赛有着极为悠久的历史背景，在形成文化特性的同时，应在马术产业的发展特征上进行强化；而在南方的海南，在构筑马术产业的过程中，具有自身的开放性政策环境优势，在形成产业的基础上，在保证自身产业形态发展的基础条件下，也需要加强与外界的交流合作，尤其种马资源的开发。对此，可在网络化的信息空间中，形成跨地域的交流合作空间，将内蒙古的种马资源引导到海南的国际马术项目中，并在实体种马交流和赛事活动中增加文化内容的交流，将内蒙古传统的马术表演引导到现代赛事的表演中，以此实现文化内容上的交流影响，使跨地域网络空间的应用价值更加典型，构建起互补性的交流合作关系。

3.2 整合行业内的资讯信息内容

马术产业的发展，更多的是商业机遇的展现。在市场化的社会环境中，商业机遇就代表着发展的条件，也是激发现象化实践的关键点。经历了这么多年的发展，国内的马术产业已经走出了探索阶段，在积累了一定的基础设施条件后，在产业化的发展变化中，需要社会环境中的商业机遇为马术产业的扩大化发展带来动力。而高速流转的社会信息是增加商业机遇的主要条件，也是考验行业从业者商业嗅觉敏感度的关键。在把握机遇实现发展的基础上，形成完整且独立的信息化空间，在对马术产业相关信息进行整合的同时，为行业的信息化开发与利用创造条件。

在马术产业领域中，由于涉及范围的多样性，需要在整合多种信息条件的基础上，对专业化的工作内容、相关的行业信息进行整理，并在形成独立新闻空间的基础上，保证信息内容的合理性与指导性，以此才能有效维护信息内容的应用条件，使相关行业的从业者可以在第一时间拿到行业内容的资讯信息，从而保证信息化的应用条件[3]。另外，站在受众的角度上，马术产业已经形成了独立的文化产业群组，在构成独立社会文化群落的基础上，收获了一批忠实的“粉丝”与关注者，而这一类人群也成了马术文化消费的核心消费者。在进行管理的过程中，需要为其提供足够的信息内容，通过对产业资讯的发布，使其更加深入的了解马术文化，扩大产业影响力范围，展现信息技术对于马术产业发展的引导与扩散作用。

3.3 提供发展性的应用服务项目

马术产业的发展离不开信息技术的指导作用，不仅是市场交互信息的引导，还包含资讯内容的整合。在马术产业的发展进程中，无论是马术俱乐部、马术旅游，还是体育竞赛、博彩竞彩都需要相应的企业作为基础单元，对其在市场中的发展条件进行分析，指导马术产业的发展。因此，需要通过信息化技术手段在对资讯内容进行整理的同时，分析行业发展环境与企业发展数据，在大数据的基础上，整理出具体的发展应用策略，使自身的发展条件呈现出更加稳定的发展内容[4]。

比如在某地区的马术项目开发中，通过调研各种开发项目的成本，确定了马术综合旅游、马术竞技赛事、马术俱乐部这三种不同的发展方向。在进行开发建设的过程中，只能将其中一种作为开发主体，形成主流引导，同时带动整体区域马术产业的发展。为此，开发部门对当地的受众人群进行统计调查，在分析消费习惯，统计消费能力以及对体育活动关注度的同时，形成全面的大数据系统。在这一条件下，得出具体的指导参数信息，对马术产业的开发形成指导。而在具体的调查中，由于该地域没有马术竞技的文化基础，且消费级别主要为大众消费，因此在构筑马术产业的过程中，将体验式文化旅游项目作为核心，在吸引大众消费的同时培养文化基础。在实际操作中，也会形成阶段性的娱乐性赛事以补充该地区马术产业的文化属性。而对于相对核心的受众群体，可以自主的参与到马术俱乐部中，以满足其对于马术深度理解的需要，并为不同消费群体提供体验内容。这样不仅可以维护马术产业基础成长状态，也能为其预留发展性空间。

3.4 对接产业链的终端客户群体

马术产业的信息化发展，需要重视其文化内容中的终端客户群体，在为其提供更加便捷化服务的过程中，形成对接产业链条的信息化服务终端内容，由此保证信息化内容与网络化条件的行业融合状态，更好地开发马术产业的市场空间。

比如在建设方法上，开发以马术产业服务为核心的手机APP软件，在内容上不仅可以为用户推送专业化的马术产业相关信息，也可以整合全国各地马术消费场所资源，为用户带来网络化的信息体验。同时，在信息服务的基础上，可以针对具体的体育赛事与文化活动，在APP中提供专项指导内容。在特定马术娱乐项目体验推送中，以受众的文化体验为核心，并对相关的文化体验、酒店住宿、交通出行等方案进行推送，保证内容的服务性，满足用户对于马术文化及消费的信息需要。

3.5 其他实际性应用的开发项目

马术产业的发展与壮大过程中，在行业形成系统化体系的同时，会对多种内容信息化实现的技术手段产生不同的需求。例如在行业管理的过程中，需要在信息等级系统与数据统计信息的管理上，应用统一的管理软件系统，并在管理部门进行统一备案登记，以保证行业规划发展的一体性特征。另外，在马术俱乐部会员服务、马术运动教学、种马饲育管理、马术竞技博彩等内容中，也可以应用相应专业化的信息技术，实现马术产业与信息产业的融合发展。

4 结语

马术产业与信息技术的融合是行业发展的必然，也是时代通信手段影响的结果。不仅在应用条件上表现出产业融合的适应性，在最终开发成果上也会使马术产业获得更加广阔的发展空间，并进一步扩大信息化技术手段的影响范围，展现融合发展的对应优势。

[1]臧国书.曲靖建设国际高原体育城的实践与推进体旅融合的路径研究[J].曲靖师范学院学报,2019,38(02):28-32.

[2]刘依楠,刘骁蒨.我国赛马赛事媒体运行研究——以武汉赛马节为例[J].当代体育科技,2019,9(07):247-248.

[3]艾云辉,刘畅.马产业创新驱动地区经济发——以呼和浩特马产业为例[J].现代商业,2019(03):68-71.

[4]王友文,王峻蓉.新疆哈萨克阿肯阿依特斯与马文化旅游融合发展国际化战略研究[J].西部学刊,2018(12):87-92.

Research on the Integration and Development of Equestrian Industry and Information Technology

SHEN Zhen, etal.

(Jiangyin Vocational and Technical College, Jiangyin 214400, Jiangsu, China)

江苏省高校哲学社会科学研究基金项目（项目编号：2017SJB0869)。

沈震（1970—），硕士，副教授，体育人文社会学。