“体育+旅游”湖南省特色体育小镇建设研究

李 谦

1 前言

随着“健康中国，全民健身”战略的提出，人们的健康意识越来越强烈，我国的体育产业也得到了快速的发展，取得了很大的进步。旅游已成为当前人们一种休闲娱乐的方式，“体育产业+特色旅游”受到了人们的关注和欢迎，体育特色小镇应运而生。近几年，湖南省在“旅游+体育”特色体育小镇的建设和发展方面取得了一定的成果。体育小镇、航空小镇等的建设，吸引了大量的游客，取得了一定的成功。但是在发展与建设的过程中也出现了许多问题，如何解决这些问题，对湖南省的特色体育小镇进行升级完善，是我们亟须解决的问题。

2 本省特色体育小镇建设实践

打造体育特色小镇，通过体育特色产业带动城镇化建设，为供给侧结构性改革提供助力，满足人们的消费方式从实物性向观赏性和参与性的转变。随着湖南省城镇化建设的不断推进，越来越多的小镇开启了休闲特色小镇试点项目，建设特色体育小镇，拉动消费需求，对促进经济和社会的发展有着重要的意义。

湖南省自然资源丰富，拥有优质的生态环境资源。结合自然资源，湖南省打造了“旅游度假+文化休闲+运动养生+体育产业”为一体的新兴产业综合体，形成体育、休闲、娱乐等完整的体育产业链，满足了不同年龄段人群的体育需求。滑雪场、水上嘉年华等体育游乐设施的建设，将体育产业与旅游产业有机结合，推动产业升级，也促进当地经济的发展。

当前，越来越多的人对航空开始感感兴趣，利用平原地区，湖南省也建设了航空小镇。航空小镇是基于通航核心业务与基础设施，集生产、居住、商务、休闲、旅游、会展、教育等多种功能为一体的通航产业市镇，这种集多种功能为一体的特色体育小镇的建成，不仅可以培养人们的体育休闲运动兴趣，还可以推动当地经济的发展，振兴当地体育旅游经济。

3 本省特色体育小镇开发建设过程中需要注意的问题

3.1 确定体育旅游小镇发展思路

在大量研究国内外成功的特色旅游小镇的基础上，我省应结合自身的旅游资源优势，发掘自身特色、突出特色、明确发展的方向和重点，确定体育旅游小镇的发展思路。体育小镇的发展类型主要有自然资源型、体育赛事型、运动项目型、健康养生型、产品制造型和体育文化型。对体育小镇进行功能定位，明确小镇的发展模式及思路是特色体育小镇在开发建设过程中需要注意的问题。

3.2 尊重市场化运行

国家体育总局发布的《关于推动运动休闲特色小镇建设工作通知》中明确提出体育特色小镇应遵循“市场主导”的原则，生成与市场规律相符合的发展路径。特色体育小镇在建设时要聚焦市场供需性，尊重市场化指向，考虑大众的需求和参与程度，构建大众化的产品服务体系。同时还要倡导市场特色，发展独具特色的体育小镇，从而吸引更多的消费者，促进当地经济的发展。此外，在建设特色体育小镇时还需要时刻关注市场的动态，根据市场动态的变化及时调整配套服务、产品设施等，迎合人们喜好，满足市场需求，充分保持市场的活力。

3.3 充分考虑地理位置、自然资源等可行性因素

特色体育小镇在建设过程中还需要考虑当地的地理位置、自然环境等可行性因素。我省既有生态环境较好的山区地区，也有人口较多的平原地区，在区域广阔、紧邻山脉、植被覆盖率高，人口较少的地区，我省可以打造集体育、旅游、休闲、娱乐为一体的旅游产业。可见，在建设特色体育小镇时，应当充分考虑当地的地理位置和自然环境，并以此为依托，推进特色体育小镇的建设。

3.4 重视文化资源的建设

在特色体育小镇的开发过程中，我们还应当注重文化资源的建设。结合我省当地的民俗、民间文化，打造体育文化小镇，吸引更多的消费者观光旅游及参与，提升体育小镇的吸引力和魅力，实现体育产业发展和精准扶贫工作的双赢，并将文化与娱乐、养生、旅游、传媒等产业元素相整合，形成特色体育小镇的发展模式。

4 建设特色体育小镇的建议

4.1 打造特色鲜明的体育产业形态

实现特色体育小镇的建设和发展，需要打造鲜明的体育产业形态。产业是体育小镇发展的根基，我省在建设体育小镇时应当结合当地传统的经典优势产业，并对原有的产业进行创新和改造，实现可持续发展。鲜明体育产业的打造也能够彰显小镇独具一格的特色，从而在保持当地原有产业的基础上，提升特色体育小镇的吸引力，实现产业的优化升级，为当地经济的发展增添活力。

4.2 拓展融资渠道，多方合作，引进建设资金

在特色体育小镇的建设过程中，政府虽然进行了资金投入，但是特色小镇的建设、维护、升级等需要大量的资金，仅靠政府的资金支持是远远不够的。为了保障特色体育小镇的顺利建设与发展，我们可以寻求社会的帮助与支持，进行招商引资，形成政府、私人营利性企业、非营利性企业相互合作的公私合作制形式，从而吸收社会资金，为特色体育小镇的建设提供资金保障，促进特色体育小镇的顺利建设与发展。

4.3 改善场地质量，加强交流，促进产业融合

体育场地的建设包括体育场馆、运动休闲场地等都是打造特色旅游小镇必不可少的物质条件。我省在建设特色体育小镇时要利用丰富的土地资源、优美的自然环境及良好的生态环境进行体育场地的建设及改善，从而吸引更多的人参与到体育旅游中来，拉动消费，促进经济的发展，提升人们的身体健康水平，树立终身体育的意识。此外，政府还应当鼓励人们加强体育交流，并利用体育旅游产业带动其他产业的发展，促进产业融合，推动我省的经济发展速度，提升人们的生活质量水平。

4.4 建立健全的体制机制

为推进特色体育小镇的建设，我们还应该建立健全体制机制，用创新的发展理念和发展 模式完善特色体育小镇的体制建设。对特色体育小镇进行规范化管理，并提升社会管理水平。我们还可以引进PPP模式，加强基础设施建设，提高公共服务的质量水平，完善体育小镇的治理体系，推动特色体育小镇的不断发展与进步。政府也应该完善有关特色体育小镇的法律法规和政策建设，为我省特色体育小镇的建设与发展提供政策支持。

4.5 加强宣传，提升知名度

对特色体育小镇进行有效宣传，可以提升其知名度，吸引更多的消费者，从而能够提升经济效益，改善当地人们的生活质量。除了传统的电视、广播等宣传媒介外，我们要充分利用网络媒介，加强对特色体育小镇的宣传。微信、微博、网站等的有机结合将大大提升我们的宣传力度，打造特色体育小镇独特的品牌影响力，从而推动当地经济和旅游产业的共同发展。