浅谈平面设计中视觉审美元素的构建

1 引言

在经济快速发展的当今社会，商业文化也在迅速发展，平面设计作为商业的招牌代名词，已经逐渐渗透到人们的生活之中。平面设计的作用就在于，运用简单的线条与图案给人们呈现自己想要表达的信息内容。随着经济全球化的发展，各国文化的冲击，人们对美的定义不再是封建守旧的，审美逐渐发生了改变。在商业竞争中，众多的平面设计如何为自己的公司吸引到人们的目光，从而赚取经济效益，这是一个值得探讨的问题。

2 平面设计的内涵

平面设计是设计的一种表现形式，与设计一样需要技术与艺术的双向支持。平面设计与立体的影视设计是有区别的，其本质区别就是非立体性。平面设计一般能用于广告或者商标的印刷。虽不比3D立体的影视设计复杂，但也是有着严格要求的。图案、色彩与文字的编排是很重要的，这直接影响了成品的大众接受度，从而影响使用者的用户体验。平面设计中图案、色彩与文字这三种元素的不同排列可以得到不同的效果成品。

3 平面设计中审美元素的概括

平面设计中最主要的部分就是图案的设计，有不同排列的线条组成的不同图案，可以使人直观地感受到平面设计想要表达的内容。图案不仅有着直观表达的实际意义，优美的设计更是能吸引人的目光。优秀的平面设计不仅要表达设计初衷，更应该给人以美的体验。

文字也是平面设计必不可少的部分。文字是人与人沟通的重要工具，在平面设计中也充当着重要组成部分。普通的文字加在平面设计中，就是一种结束说明的作用。但是设计师的想法远不止此，汉字是可以变形的，通过不同的形态，向人们传达不同的思想。文字也可以通过改变字体、尺寸与颜色发挥不同的作用，从而给人们带来不同的视觉体验。

色彩的添加使得平面设计更加亮眼。在图案与文字齐全的平面设计中，色彩的添加无疑是整个作品之中的点睛之笔。人们对色彩的感知是敏感的，不同的颜色会为同一张平面设计带来不同的视觉体验。通过不同颜色的搭配以及冷暖色调的切换，这个可以给欣赏者传递不同的情绪。通过不同颜色的叠加，形成有质感的色彩层次感，人们则会根据色彩的变换生成不同的心情。

4 平面设计中视觉审美元素的构建

4.1 视觉审美元素的意义

平面设计多用于商业宣传，每一个平面设计的完成都应代表着一定的商业价值，这才是一个优秀的平面设计，这也是平面设计运用于商业的主要功能。在经济高速发展的今天，人们的审美发生了许多变化，具有商业性的平面设计应该满足不同人们的审美需求。平面设计在市场中并不少见，优秀的设计更是数不过来，那么要想在市场中立足，首先应该明确自己在市场之中的定位，找到自己的受众群体，了解这部分人的审美偏向。可以先做一些初稿投入到市场等待一些反馈，选择最受欢迎的类型投入设计生产。另外，设计师的审美以及专业能力也是很重要的，应该适时提升设计师的专业水平，保证平面设计的完成质量，这样才能吸引消费者，最后达到消费的目的。

4.2 视觉审美元素的表现

平面设计最突出的特点就是可以让人们一眼就能了解其内容想要表达的思想。但这往往是优秀的平面设计的特点，这要求平面设计在色彩把控上做得非常优秀，要做到色彩的层次分明，图案主次分明，可以适当地采取跳色处理，让人们有一种眼前一亮的感觉。平面设计主色调的选择直接就决定了整张图的基调，这就会对顾客的情绪产生影响。设计师的审美尤为重要，这就要求设计师对色彩的感知极为敏感，而且还要对市场中消费者的喜好实习掌握。因此，在聘用设计师时要严格把控，即使被聘用之后也要对其进行阶段性培训学习，一次发挥其最大的作用。

4.3 视觉审美元素的格局

平面设计中包含很多元素，这些元素的排列组成也是很重要的，这直接影响了广大消费者对平面设计的接受程度。元素的排列要的是秩序，但不是死板的顺序。设计师可以根据每一个平面设计的需求以及面向的消费者不同，将平面设计中的元素按照不同的顺序进行排列。最重要的是为消费者营造出一种舒心的感觉，进而使得消费者可以继续欣赏，达到商业消费的目的。平面设计最主要应该时简明易懂的，在有秩序的情况下增添趣味性迎合大众审美。

5 结束语

平面设计不只是广告设计，它还包括很多，比如服装设计，建筑图纸，园林绿化设计等。这些设计都有着一个共同的目的，就是通过简洁的设计图纸像使用它的人传达明确的信息。每一个图案都是由简单的线条构成的，将他们进行不同的排列，加入色彩的渲染与文字的编排，这样一个平面内设计的初稿就完成了，后期进行精细的修改，就可以展出了。平面设计作为商业文化最直观的体现，根据设计师审美的不同所呈现出的平面设计成品也是各具风采。总之，平面设计是一种以图片与人们审美一起产生共鸣的一项优秀文化形式。