新经济时代的企业市场营销策略探索

1 引言

对于现代企业而言，在当前社会中，积极实现市场营销管理战略的创新，已经成为一项重要工作。而且，这也是企业未来发展的主要趋势之一。如今，越来越多的企业开始注重市场营销战略的创新，旨在能够促进企业得到长久的发展。

2 新经济时代背景下市场营销战略特征

2.1 手段创新

市场营销是现代企业谋求利益最大化、拓展企业销售领域，提升社会影响力的重要途径。在传统的经济形态下，市场营销仅仅作为实现利益增长的措施，难以满足企业发展的需求。在新经济形态下，现代企业的市场营销举措得到了全面的提升和发展，其全局性、战略性、市场性也不断得到重视。并在科技发展的同时，促使市场营销的手段与举措得到有效的创新，对现代企业的可持续性发展具有显著的现实意义。

2.2 技术创新

新产品与新技术的出现，是我国新经济时代语境下营销战略的主要特征。产品与技术推出的时间较快，更新换代的速度也随之加快。现代企业在研发新产品时，应关注新产品在经济市场的存现时间，在满足企业营销战略制定的前提下，确保产品销量与产量的均衡。进而通过明确产品周期，统筹各项策划工作，确立新产品与新技术的研发速度，以此保障现代企业的产销平衡。

2.3 科技创新

伴随信息时代的进步与发展，信息技术在社会发展中得到有效应用，并逐渐成为国民生产生活的重要组成部分。而作为新型营销技术的电子商务，以其先进的理念优势、便捷的交易流程，为我国市场营销战略的发展指出新的途径和方向。可以说电子商务能够有效破解我国企业增面临的市场营销困局，为企业营销活动提供全新的营销策略，能够确保企业对消费者进行有效分类，满足消费者对营销内容的实际需求。简而言之，在新经济时代，电子商务能够为市场营销战略的构建、营销活动的开展、营销效果的分析提供支持。以此推进现代企业在新经济形态下的健康发展。

3 企业在市场营销管理中存在的问题

3.1 营销观念比较落后

从实际情况来看，在各大企业的日常经营和生产中，不管是经营规模，还是产品形式，都或多或少地还存在着一定的局限性。而造成这些现象的一大重要原因，其实就是因为企业没有重视全面地营销活动。而且，更加严重的是，某些企业目前并没有进入到营销时代，某些企业的管理人员甚至还停滞在产品与推销的观念上，与当前的社会形势发展不平衡。对于企业而言，在市场营销管理中还存在着一部分需要解决的问题，而市场营销观念落后，就是需要首先意识到的问题。市场营销观念落后主要体现在企业只是强调产品的质量，却没有意识到营销效应所带来的巨大效益。尤其是现代的年轻人更喜欢追求品位、追求品牌，所以品牌效应更能够为他们带来心理上的满足。但是，由于部分企业还保持着传统的营销观念，所以在产品的宣传方面还存在局限性。

3.2 营销模式存在局限

一般来说，为了得到更好的发展，那么企业就需要确保市场营销管理策略与企业经营的思路及发展方向保持统一。但是，从实际情况来看，某些企业的市场营销管理却仅仅只是一种形式，并没有将其切实地应用在企业的日常生产和经营中。另外，还有某些企业的市场营销战略过于形式化，未能有效地融进实际的生产经营过程当中。长久下去，企业也会迷失自身的战略目标，从而无法摸清确切的发展方向。因为，若是建立的市场营销管理策略没有贯彻和落实，那么企业就会在新经济态势下不断地构建新的营销策略，并且不断更改发展方向。这样一来，也就会耗损更多的时间和资源，从而让企业的发展处于被动，进而影响企业的进步和发展。

3.3 营销宣传不够完善

对于企业市场营销管理而言，完善的市场营销宣传方案制定是非常关键的，但是由于很多企业市场营销管理中，都没有意识到营销宣传工作实施的地位，因而在营销宣传工作的开展和实施上也就没有进行特别的投入，所以使得企业市场营销管理工作实施受到了严重的阻碍，影响了企业自身的营销工作实施。

4 新经济时代下企业市场营销策略

4.1 网络营销策略的探讨

在互联网技术发展的大背景下，全世界的市场营销策略都将大部分的目光转移到网络营销上。尤其是在信息技术环境下，人们的日常生活工作都深深地受到了网络带来的影响，网络营销打破传统营销模式的地位，渐渐地在企业市场营销策略中占有巨大的分量，并成为一种具有绝对优势的营销方式，这也是企业在新经济时代下一种重要的营销创新策略之一。在互联网提供的交易平台中，相关企业能够清晰地发现目标，全面了解到相关消费者的需求，还能够充分地保障产品的销售过程，及时进行售后服务咨询等。

4.2 营销策略理念创新

由于科学技术发展速度的持续加快，市场中存在的各类电子产品也在不断地进行更新换代，相关企业的发展举步维艰。要想实现此类企业的发展，就必须为其注入新鲜的创新意识，只有这样，才能够在激烈的市场竞争中处于不败的地位，从而占据大部分的市场，实现企业的可持续发展。企业应顺应时代的发展具有创新性的营销观念，并且彻底抛弃传统理念中不适合时代发展的部分，吸取其中仍然存在的优秀营销理念，因为创新的理念是进行制定市场营销策略的基础。营销策略理念是经营决策，管理市场活动的基本纲领，已经过实践的验证，经过企业发展的不断推动，它完成了“生产理念—产品理念—推销理念—市场营销理念—社会营销理念”的转变，具体营销理论也在不断完善。创新并不一定是指理念重新建立的过程，而是对现有理论在生产销售实践中，不断顺应社会、顺应企业发展的一种优化。

4.3 促进营销策略绿色化

经济水平的高度发展大部分是建立在消耗能源、破坏环境上，这也是我国经济发展的过程中存在的一个十分严重的问题。人们在自身消费能力提高的情况下，把目光逐渐转向自然与经济协调健康发展。伴随着消费者绿色观念的加深，企业应紧跟市场的动向转变自身的营销理念，使其能够根据消费者的不同消费观念，持续的对产品进行研发改进，努力提升产品的质量价值。要积极地制定绿色发展的营销策略，加强企业运营层面的管理。在产品进行设计、研发、生产、营销等一系列环节中，都应当充分结合消费者需求，利用理论知识、专业人才、技术手段，进行市场供需关系分析，通过扩大企业边际效益来提升企业运营效率，节约营销成本，尤其对于处于垄断行业中的企业而言，节能减排的理念及行动则更为重要，企业间产品同质化现象严重，作为消费者的刚需产品，个性化需求相对较少，企业核心竞争力相对匮乏。在此情况下，减少企业资产，降低成本将成为企业寻求更大利润的有效方法。

4.4 创新企业市场营销体系

企业市场营销管理工作开展中，对于创新市场营销体系的建设也是非常关键的，因而为了能够在现有企业市场营销管理创新工作实施中需要针对营销体系创新做出科学的改进。作为企业市场营销管理人员，应该明确现有企业市场营销管理工作实施的意义，在日常企业市场营销管理中，针对市场营销管理体系创新，进而保障在企业市场营销管理体系创新过程中，能够结合企业自身发展情况，制定完善的市场营销规划，提升企业市场营销质量。

4.5 注重绿色产业

现代企业在进行营销活动时，要注重公共与社会利益，通过服务营销与绿色营销的模式，开展市场营销活动，满足国民日益增长的生态消费需求。公众利益与社会利益是企业开展市场营销活动的重要因素。在新经济时代下，具有重要的社会价值与时代意义。因此，现代企业在产品研发与营销过程中，要树立绿色研发、生态生产、循环利用的理念，精益求精，生产出能够满足市场需求的新型产品。

5 结束语

现阶段，随着新经济时代的影响不断扩大，我国的市场竞争环境愈演愈烈。企业若要在激烈的竞争环境中占据一席之地，就要不断地对市场营销策略进行变革创新，树立与时俱进的营销理念，积极主动学习新的营销手段，以适应持续发展变化的市场环境，从而促进企业提高自身的经济效益，谋求更好的发展道路。