在多媒体时代中再论电视“内容为王”

随着现代科技的发展，全媒体时代已经走进我们的生活，作为传统大众传媒的主力军，电视台节目生产和传播全流程在新时代受到很大的影响，不少电视台的广告营收断崖式跌落。一方面面对野蛮生长的自媒体，在嘈杂的舆论场上努力发出正确的声音，另一方面却是略显尴尬的电视收视率。在多媒体语境下，地方级电视台如何打破固有圈层，依托当地打造富有地方特色的传播渠道，加强主流媒体的传播力引导力，是电视媒体人应该思考的问题。

全媒体时代下，特别是5G技术的推广应用，信息就如同空气一样，无处不在，无所不及，每个人都是信息的发布者，也是信息的使用者。在这样一个大时代下，人类正进行着一场深刻的传播变革，舆论生态、媒体格局、信息传播方式都是崭新的。截至2019年年底，我国网民超过8亿，其中手机网民占98.3%。仅仅上海一个城市，澎湃新闻客户端用户数就达到16810万，官方微博粉丝数达2020万，微信公众号有194万粉丝，头条号有1400万粉丝。在相当意义上说，谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权。在这场信息的狂欢中，地方级媒体就一定会淹没在算法大数据中吗？

所谓乘势而飞，必须审时度势。全媒体语境下地方电视媒体还有优势吗？答案自然是肯定的。虽然说每个持有智能手机的人都可以是信息的发布者，但是大多数的人没有经过专业的视频拍摄培训，普通民众拍摄的视频大多艺术性和专业性比较欠缺，因为没有充实的内容支撑，拍摄视频长度不是很长，大多也就在一分钟以内，这些视频基本上大部分会迅速淹没在海量视频中。另外根据大众传播心理，人们会更愿意接受跟自己地缘接近的信息，也就是说街长里短、小道消息才是人们更愿意关注与八卦的东西。这些邻里社区是地方媒体的主要信息采集地和传播内容，这也是掌握大数据的信息大平台鞭长莫及的地方。套句时髦词，这也是一种“圈地自萌”。此外地方电视媒体还有更多传统优势：多年积累的群众口碑和黏着力；有着多年视频制作经验的专业团队；传统媒体的公信力和影响力。

如何利用优势、避免短板，迎接地方电视媒体的新一轮腾飞呢？县域级地方电视媒体要创新思路，改变观念，勇敢冲进全媒体市场竞争的波涛中，做有谋略、有战术的媒体人。

一、提高传播的有效性

传统的电视新闻模式，是每天固定时间播放，记者往往是提前一天采访或者是上午采访下午编辑晚上播发。而现在的全媒体传播模式则是，一个地方出现火灾，一分钟之内，现场的旁观者就会在朋友圈里发出消息，五分钟之内，第一轮的转发已经蔓延开来。半个小时内就会形成至少三轮以上的发散状传播。上午发生的火灾，晚上的新闻中如果只简单播报火灾发生的时间地点，就很难满足人们对信息全方位的需求。这就需要记者用调查的方法深入现场了解背后的原因，提供给大家作为旁观者无法获取的有效信息。以去年广为受众关注的一女子半夜被一男子暴力击打案件为例，这起案子最初是被一个商店的监控拍摄下来，被人发布到网上，引起广泛关注。案情曝光第二天，好多网络自媒体都赶到现场进行调查报道，而当地媒体却迟迟没有动静。这个时候其实最需要的是当地媒体进行深入跟进调查采访，及时告诉市民真相，而不是闷不作声。让舆情的研判领先于谣言，谣言就会没有出路，这是主流媒体必须担负的责任。新闻是对已发生和正在发生事实的反映，根据事物的逻辑和传播的规律，预判可能发生的事态趋势，预设可行的应对措施，是专业媒体从业人员应该具备的素养。

二、构建视频共享平台，启动内容合伙人机制

记者应该和社区网格员一样，沉淀到信息发生的最源头，这样才能采集到最新鲜的消息，采取有效的奖励机制，发动到达现场的第一人，把手机变成记者的摄像机和话筒，信息及时共享，记者在平台上对多方位多角度采集来的信息进行处理加工播发。

三、走出媒体只会做内容“专卖店”的固有思维

走出传统媒体播发、广告、活动“老三样”的固有经营套路，除了制作播发电视节目，地方级电视媒体可以利用时政新闻的既有资源，运用信息传播技术打造移动政务新闻聚合平台，吸引各政务新媒体成功入驻，整合区域融媒体客户端、委办局及重要机构的微信公众号。

四、主动出击“带节奏”

网上粉丝众多的微信公众号、微博运营者，都具备一种带节奏的野蛮之力，这种能力是他们主动适应市场、自我激发的一种能力，而电视台作为传统媒体，习惯了养尊处优的日子，在多媒体泛滥的洪荒时代，如何主动设置议题？如何让主流媒体设置的话题上热搜？现在往往是自媒体设置的话题上了热搜，然后主流媒体上前澄清、证伪、辟谣。“带节奏”的能力是当前主流媒体最关键的能力。若不具备知道、了解、掌握“受众在关心什么”的话题设置能力，则很难在全媒体时代立足并长远发展下去。作为地方媒体，议题取材可以信手拈来。自来水价格听证、某个项目的环评跟进、学区房价格走势等，这些热点话题都是老百姓关心的，老百姓关心的就是媒体应该关注的。要想真正成为舆论这个大广场的主角，关键是要解决观念的问题，“主动”就是良药，积极预判舆情，主动设置议题，及时回应关切，积极提供有效解决方案。

五、结语

在当今万物互联的信息时代，传统媒体应把握这一历史机遇，抓住创新这个关键，运用先进技术。地方级电视媒体应学习掌握传播规律，化“危”为“机”，在危机中崛起，在危机中奋进，在传播正能量中不断前行。■