全民直播时代　如何玩转直播

如今，几乎每天都有人在谈论着抖音、vlog、直播带货的话题，那么，头部主播神秘的直播间是什么样？做直播需要哪些设备？摄影师又是如何利用直播发挥余热？我们为你二解答。

微娅、李佳琦的直播问探秘

作为当下最炙手可热的直播一姐一哥，薇娅、李佳琦的直播间究竟有多豪华？为什么他们在镜头前看起来如此动人？跟随摄影师的视角，一起去探秘他们的直播间。

35岁的薇娅，被称为“电商第一主播”。作为全品类主播，薇娅的直播带货可谓“上到九十九，下到刚会走，薇娅全都有”。小到毛巾、零食、鸡毛掸子，大到汽车、房子，甚至连火箭运载服务，薇娅都卖过。去年“双十一”期间，薇娅凭一己之力，引导成交额超过30亿元。美妆主播李佳琦，被誉为“口红一哥”，他曾经成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，以及“双十一”与马云pk卖口红。疫情期间，他更是连续多次在淘宝直播指数中排名第一。

在这样的大趋势面前，越来越多的人加入到直播带货的热潮之中，很多人都希望自己能成為下一个“薇娅”。但随着时间的流逝，我们发现，成功成为头部主播的人毕竟只是极少数，还有一部分人有一定的粉丝基础和带货能力，而大部分主播的直播效果不尽如人意。直播看似容易，其实里面的学问还不少，无论是主播人设、选品能力，还是直播间布置，这其中有很多需要研究的。而我们通过摄影师拍摄的薇娅直播间花絮照片，发现薇娅的直播间布光就是一门学问，值得大家学习借鉴。

相比起光鲜亮丽的直播画面，镜头后的整个直播问场景就显得凌乱了很多，但其补光的复杂程度不亚于一个商业人像影棚的打光。很多人可能会觉得奇怪，一场直播用得着用那么多灯吗？灯光有这么大的作用吗？其实，就像摄影是用光的艺术，而专业的直播，每一个画面都是一张禁得起推敲的人像作品。当我们对比了不同主播的直播画面时，就会发现不同直播画面质量有很大区别，除了拍摄器材的不同之外，灯光是很重要的一部分。如果你在意直播画面的质感，灯光就很重要，因为光线是描绘画面的素材，须要配合布置灯光，才能达到理想的效果。

直播间灯光类型

主光

直播间主要光源，承担起主要照明的作用，可以使主播脸部受光匀称，是灯光美颜的第一步。

辅助光

辅助主光的灯光，增加整体立体感，起到突出主播侧面轮廓的作用。

轮廓光

又称逆光，从主播的身后位置放置，勾勒出主播轮廓，可以起到突出主体的作用。

顶光

顶光是次于主光的光源，从头顶位置照射，给背景和地面增加照明，同时加强瘦脸效果。

背景光

背景光又称为环境光，主要作为背景照明。背景光有两种不同方式，其一，使直播问的各点照度都尽可能统一，起到让室内光线均匀的作用。其二，利用彩色背景光，使直播间更加具有氛围感。

从入门到进阶 直播装备推荐

工欲善其事必先利其器，要想做好一场直播，设备是关键。我们为不同级别的用户甄选了入门和进阶两种直播套装，开启直播就是如此简单。

①手机

手机需要前置摄像头拍摄能力强、大内存、信号稳定、电池续航能力强。

推荐机型：HUAWEI nova 7 5G

②手机支架

支架可以很好地避免晃动和不稳定的情况，同时可以调整高度和角度。

③补光灯

补光灯建议使用环形灯管，这样可以给主播进行均匀补光。建议使用冷、暖可调色灯光，配合不同场景使用。

④麦克风

想要高质量的收音，需要单独配置一个麦克风。搭配手机使用，一般选择5V的电容麦克风即可。

⑤声卡

如果想要一些印象和特效，通常需要另外一部手机做伴奏导入，通过外置声卡的伴奏接口接入，让直播间更有气氛。

入门级手机直播

参考价格：3k-5k

器材推荐

柴仁缘

iPhone手机

入门用户不用太在意直播画质，内容足够好，就算只用手机直播也可以有非常好的效果。我推荐使用iPhone手机，上手几乎零成本，如果条件允许配上一个小麦克风、一个简单的补光灯，这些基础设备就足够了。

进阶级相机直播

参考价格：1w-2w

①相机

使用相机进行直播，能获得比手机直播更加优异的直播画面，画面质感、对焦反应、曝光等多方面效果更胜一筹。

推荐机型：索尼Alpha 7C

②相机脚架

相机脚架可以很好地避免晃动和不稳定的情况，同时可以调整高度和角度。

③电脑、ipad

电脑一般是用来看观众弹幕用，比手机屏幕大，更容易和粉丝互动。

④麦克风

麦克风分为动圈麦克风、电容麦克风，室内直播普遍用灵敏度高的电容麦克风，室外直播用抗噪音能力强的动圈麦克风多一些。

⑤麦克风配件

悬臂支架，最主流的直播支架，可以拉升、调节高度、远近，不占用桌面空间。双层网膜防喷罩，能有效避免喷音，同时能对麦克风起到一定保护作用。

⑥外置声卡

无论电容麦还是动圈麦，都需要另外配置一个独立声卡供它们工作。一般直播用的声卡，1000元左右即可满足基本需求。

⑦监昕耳机

耳机是一个很有用的配件，可以监听自己的声音，特别对于唱歌类主播尤为关键。

⑧补光灯

为了实现高级感的画面，采用组合灯光方案，利用多个不同功能的灯光，实现最终效果。

器材推荐

姚燚垚

适马fp相机

满足直播使用的相机非常多，全画幅、vlog相机等等，根据想要实现的效果来决定使用的设备。适马全画幅无反相机fp是一款非常适合直播的设备，机身小巧画质优异，搭配一个小广角镜头，LED的常亮补光灯，一支收音效果好的麦克风，就可以满足高品质直播需要。

活跃在直播圈的影像人

随着直播的火爆，摄影圈的专业人士们也纷纷出圈，参与到直播大潮之中。我们选取了4位不同类型的影像行业达人，看看他们是如何在直播圈玩的风生水起。

影像达人

隋晓龙

商业人像摄影师

苏铁

户外风光摄影师

荒草

vlog博主

张伟

中古器材买手

Q从何时开始直播？直播的频率是多少？

隋晓龙：受疫情影响，只能在家待着，各种摄影群里不断涌现出各种各样的器材问题，就想到干脆开直播进行分享。开始的时候每天一次，后来疫情降级，工作开始忙起来，就改为周一、三、五直播。

苏铁：第一次做直播是从3月开始，以前经常做线下分享会活动，受到疫情影响，所有的活动都转移到了线上。直播的频率基本上维持在每个月1至2次。

荒草：要说起开始做直播，那要追溯到四、五年前，那时我就已经开始做直播。当时利用业余时间做了一档直播的音乐谈话节目，那时候直播平台正是处在一个刚刚兴起的萌芽时代，后来由于工作原因就没继续做了。这次系统做直播也是从今年疫情开始，在家空闲时间变多了，线下活动和课程都无法开展，所以就又开始了直播。目前，直播的频次其实也不是很固定，但每个月都会有，之后也打算常态化，做更多的线上直播课程和一些摄影类的分享。

张伟：第一次直播大概在两年前我刚来到日本的时候。最初的目的是为了给自己找个出口，说说我看到、了解到的日本器材市场以及文化，久而久之形成了现在的形式。让我印象深刻的是当我第一次做直播时，我家整栋大楼的火警警报响了，被迫结束了第一次短暂的直播。现在的直播频次是每周2至3次，密集的时候每天都开直播，直播时间是国内晚9点到12点。

Q直播地点在哪里？前期都需要准备些什么？

隋晓龙：我的直播通常会选择在自己家里，也有时会在影棚里。直播前，我要针对这次直播分享的器材产品，准备充足的图文素材。我会提前先去花费时间进行拍摄撰写，要去各种环境下拍摄，测试不同光线下的表现，展现每个产品的特点。也有的镜头要约模特和化妆，去外景和影棚拍摄，这就相对比较复杂一些。

苏铁：直播的地点各不相同，有家里、摄影俱乐部、专业影棚、店铺，以及户外场景下。直播前最重要的准备是关于内容的，当然，我会特意不要准备到太满，给自己留有一些现场临时发挥的空间，这样更加灵活。当然，直播所使用的设备我也要亲力亲为，根据直播内容，确认好镜头的拍摄角度、收音设备、灯光等等。

荒草：通常直播的地点就选在我的工作室里。直播前需要进行直播内容的文案整理，确定互动、抽奖等方式和具体时间点，预测和罗列有可能出现的意外状况，以及做好应急预案的准备，布置直播场景及灯光，测试直播软件、网络及音视频设备的通讯连接情况。这些都是最基础的，也是最重要的。

张伟：目前直播的地点基本都在家里。直播前，我会准备好需要开箱展示的相機，要讲解的内容。虽然作为一个非颜值主播，自己的形象也得注意，所以我都会选择在洗澡之后再去直播。

Q如何选择直播平台？

隋晓龙：我的直播主要都集中在B站，因为个人平时习惯，经常在B站浏览，同类型的内容也比较多。

苏铁：目前几次直播都是在B站进行的，这里摄影的学习气氛比较浓厚。另外，在这里的直播过程也非常简单方便。

荒草：我一般是在微博和B站两个平台进行直播。这是两个具有非常稳定用户和粉丝粘性的平台，平时我日常做的一些视频内容和拍摄的作品，也都是分享在这两个平台上，所以是有一定粉丝基础的，也是在我所涉及的内容里最垂直有效与大家沟通的平台。

张伟：目前我的直播都是在斗鱼平台，之前试过了几乎全部的直播平台，因为地点在日本，而斗鱼的直播最稳定，另外横屏直播确实更适合开箱类的产品展示。

Q做一名合格的摄影类主播需要具备哪些素质和技能？

隋晓龙：首先，主播需要有表现欲，愿意展示自己的人、分享内容的人都可以尝试。另外，主播要具备一定的审美，毕竟是一个需要抛头露面的场合。最后，要在某一方面具备一定的专业知识，比如说摄影。

苏铁：不同的人做不同的事，直播有很多种不同类别，摄影类只是其中的一部分。摄影类直播细分下来也有很多类型，包括技术教学、拍摄实时分享、器材点评等。要定位自己的核心内容在哪里，观众收看你的直播是为了获取什么，自身是不是具备足够深度的内容输出，是否具备过硬的摄影水平。我认为摄影类主播需要掌握对应领域知识并具备技能储备，还需要具备一定的控场能力和清晰的表达技巧。

荒草：现在是全民自媒体的时代，我个人觉得所有人都可以做直播，唯一要明确的是你所直播的内容一定是你感兴趣或者你擅长的领域。如果想要涉及直播行业，或者你所在的行业需要直播这一形式来辅助的话，那么就需要你去练习表达能力，打造属于自己的个人风格与特点，这是非常重要的。虽然任何人都无法做到让所有人都喜欢，但是鲜明的特质也会牢牢抓住属于你的粉丝们。总结一下就是，专业过硬、特点鲜明、逻辑清晰、准备充足。

张伟：我觉得直播门槛算是非常低了，只要有分享精神都可以尝试。随着直播行业的发展越来越好，更多的人会投入到直播领域。只要找到自己喜欢的直播内容，多去研究了解，久而久之形成自己的直播风格体系，并坚持下去，就会收获一波受众粉丝群体。

Q直播内容主要涉及哪些方面？

隋晓龙：我的直播主要是相机和镜头的使用体会，比如各种比较罕见的古董相机，以及很多著名镜头的实拍分享。教学内容也有，但占比较少，我觉得很多拍摄细节要在拍摄现场才可以解答，直播解决起来还是比较困难。新品器材评测也有涉及，一般都是品牌邀请进行新品测试。而带货的话基本比较少，因为我觉得自己只是以分享自己的使用感受为主，而产品适不适合每个人还得因人而异，不可盲目推销。

苏铁：直播内容主要涉及摄影教学、器材使用心得、旅行见闻以及作品赏析等与影像相关的内容。之前还尝试做了一次日环食户外拍摄过程的直播。

荒草：目前，我直播的内容主要涉及摄影教学、相关器材产品评测这两方面。以有用的内容输出为核心，一些合作品牌的专场直播，也是通过实用内容和测评来带入产品，但不会直接进行销售。我认为在专业能力和知识储备还没达到一个比较高的标准之前，不适合进行直接的带货，一些带货行为可能在一定程度上会受到一些粉丝的反感，所以在力所能及的范围内，给大家输出更多有价值、有用的东西，才是现阶段最重要的事情。至于未来，我应该也会涉及带货方面的考虑，因为这块领域会变成行业内不可分割的组成部分。但即便如此，我也会本着所有推荐的产品都是真正有用的前提下，我认为这应该是作为一个职业摄影师、影视从业者的职业准则。

张伟：我的直播主要是为了配合中古相机淘货来进行的。内容以在日本采购的中古相机的开箱、使用和购买建议为主。主要目的是给已经购买的买家朋友们详细讲解相机使用注意事项等，给未购买的爱好者给出主观和客观评价。

Q你认为直播有哪些优势？

隋晓龙：直播相比起其他形式会有很好的及时反馈，现场感很好。

苏铁：直播的优势在于第一时间分享，让观众的收看注意力投入程度完全不一样。而那些普通的视频内容，很多观众都会想着反正随时都可以回放，看了一两分钟就更换或者直接跳着进度快速看完，很难让观众集中全部注意力。所以从传播效果上来看，直播能更多抓住观众。

荒草：直播和其他形式最大的区别还是临场感和互动感，能让观众实时参与到内容中。举个例子来说，就是听老师的现场课和看录好的视频课件的区别，观众可以随时针对自己感兴趣的点和疑问来跟主播互动，可以更好地帮助大家来接收到更有用的内容。

张伟：直播的优势对于我来说就是直观、增进信任、效率高。首先，作为远在海外的淘货者，我可以更直接更好地讲解产品，拉近与买家的距离。另外，直播可以让买家朋友更全面地了解自己，让彼此之间产生信任感。最后，对比传统的一对一销售形式，直播可以做到一对二、一对多，节省了时间成本。

Q如何看待当下的直播带货大环境？

隋晓龙：像李佳琦这样的主播确实很棒，有专业的态度、有素养、勤奋、接地气、有亲和力，值得学习。但也看到很多主播就是为了带货而带货，只是因为这个风口能挣钱，就扑上来，对产品也不懂，就昧着良心吹，和传销没什么区别，这种真心接受不了。

苏铁：当前是直播带货的热潮，核心其实是产品本身的价格在直播中给出的优势很大，在充足的流量下，促成一个爆炸的销售。直播带货的火爆来自于产品本身，直播只是催化剂。现在的消费者是非常理智的，并不会因为是某个明星网红在推荐就来消费，更多的还是在于直播中给出的价格满足了他购买的价格条件。

荒草：我认为直播带货目前还处在一个比较混乱的状态，无论是形式、平台、水准、产品把控等诸多方面，都需要更加精准和规范化。作为主播和品牌來说，直播售卖产品虽然是非常好的方式，但是产品品质上需要有更加严格的控制和把关，如果大家因为喜欢主播而购买的产品，出现这样那样的问题，久而久之对整个行业都是非常负面的。因此，各方面的规范化是直播带货能够延续下去的关键所在。最后，如果在售卖产品的同时，大家能够吸取到一些实用的知识技能，不仅仅是“商店”的形式，那就更加完美了。

张伟：初期尝鲜大家都会跟节奏，毕竟是种新兴的购买模式。但粉丝们也会越来越聪明，谁才是真的“家人”。希望直播越来越好，但长期来看并不太看好，以次充好、以假乱真的太多。

Q摄影类直播的未来在哪里？

隋晓龙：未来应该会越来越规范，大浪淘沙，淘汰一些不好的，留下一些好的。

苏铁：我认为摄影类直播未来的方向大体还是两类：教学分享和户外拍摄直播，以及在这两类直播过程中衍生出广告推广类的营销内容。伴随器材以及网络的进一步发展，摄影类直播会和旅行类直播等生活类直播产生很多的交集。我希望最终能回归到摄影本身，以摄影师的个人见解、认知、技术水平来推动直播的内容，而不是带货或者赶热点的一些“秀场”。

荒草：在我看来，摄影类直播分两方面来看。首先，对于摄影从业者来说，无疑是件好事，直播拓展了摄影工作的范围，无论是干货教学还是带货，抑或是分享心得，获得更多人认可的同时，也可以拓展一部分收入来源，通过相关摄影产品品牌的合作，建立良好的“生态链条”。其次，对于受众来说，直播无疑是一个非常低门槛能获取到更高级别专业知识的渠道，也可以更精准地购买到适合自己的摄影器材。未来，摄影类直播将成为整个行业不可或缺的一个组成部分。

张伟：摄影类直播未来的趋势肯定会是越来越专业，毕竟也算是影像类的延伸模式。从硬件上，我相信更多的厂家会考虑推出适合直播的器材，内容上也会越来越丰富。

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