红色旅游文化发展对文创产品品牌建设的影响研究

2020-12-06 14:14张庆波于志永辽宁省文化演艺集团辽宁省公共文化服务中心
艺术家 2020年9期
关键词:红色旅游文创内涵

□张庆波 于志永 辽宁省文化演艺集团(辽宁省公共文化服务中心)

一、当前我国红色旅游文化发展现状

其一,我国红色旅游文化发展迅速。红色旅游文化主要是将爱国主义、革命精神、建设精神和改革精神融为一体的文化旅游形式,主要包括人物事迹、自然遗存、民风民俗等,其不仅具有旅游价值、经济价值,还具有相当丰富的教育价值。在长期的发展中,我国红色旅游文化发展迅速,主要表现在两个方面。一方面,国家支持力度较大。根据十三五规划,我国对红色旅游文化做了长期的战略部署,并制定了发展目标、发展任务。在国家的大力支持下,各地的红色旅游文化都取得了长足的发展。另一方面,发展后劲强。中国有最大的消费群体,旅游消费潜力巨大;人们收入水平的提高,更推动了红色旅游文化的发展;青少年也对红色旅游文化方兴未艾;各地的配套设施也日渐完善,这些都为红色旅游文化的进一步发展提供了重要的保障。

其二,红色旅游文化发展也存在一定的不足。随着旅游经济的兴起,红色旅游文化商机巨大,各地在推动红色旅游文化向经济发展转变中,更应该坚持理性的态度,确保红色旅游文化的科学发展。但从目前来看,其还存在一定的不足,主要表现在以下几个方面。首先,由于红色旅游文化以经济发展为目标,一些地区红色旅游市场监管缺失,红色文化内涵流失严重,有的甚至出现红色事迹失真,污蔑英雄的现象;其次,当前国内红色旅游地区由于盲目追求商业价值,各个景区多是采用展示图片、宣讲实际、摆放文物等方式,并没有将区域特色与红色文化相结合,导致项目形式单一;最后,红色旅游文化服务条件还有待提升,有些旅游者素质较低,给旅游区域带来一定的环境污染,阻碍了红色旅游文化产业的发展升级。

二、红色旅游文化对我国文创产品品牌创建的重要意义

其一,红色旅游文化承载着文创产品品牌的宣传任务。红色旅游文化蕴含着中国革命、建设和改革的精神,对我们当前打赢脱贫攻坚战有着重要意义;红色旅游文化有利于强化青少年思想政治教育,文创产品品牌则以商业价值为追求目标,但二者也存在契合点,那就是将红色旅游文化融入文创产品品牌中,加强青少年意识形态教育。红色旅游文化有着丰富的文化内涵,文创产品则是有效的载体。在自媒体高速发展过程中,两者的结合能更好地扩大传播范围。

其二,红色旅游文化有利于定位文创产品品牌。科学的发展战略是文创产品品牌建设的关键,而充实其文化内涵则是实现经济增效的关键所在。红色旅游文化是我国优秀文化的精髓所在,具有增强民族团结的作用,绝不能抛而弃之。尤其是在新时代,我们务必紧紧把握其文化内涵,充分发挥红色旅游文化的价值引导、情感引导作用,开发更加稳定的文创产品品牌,并增强人们对品牌的认同感。

其三,红色旅游文化能充实文创产品品牌的内涵。红色文化既具有文化内涵,又有时代元素,对广大青少年的思想政治教育有着重要意义,同时,爱国主义、改革精神也能融入红色旅游文创产品品牌建设中,增强文化内涵,提升品牌价值。

三、以红色旅游文化为导向的文创产品品牌建设的深度发展

文创产品的核心是创新,红色旅游文化是爱国主义与改革创新精神,两者既有共通,又有补充。在科学技术高速发展的今天,将创新、爱国、改革精神融入文创产品资源整合、市场消费、技术发展、功能发挥等方面,是促进两者深度发展的关键所在。

其一,实现红色旅游文化资源与文创产品品牌的深度融合,以创新驱动文化产品品牌的经济价值和思想价值,丰富文创产品品牌的内涵;其二,开发红色旅游文化与文创产品品牌的市场潜力,坚持从创新入手,增强文创产品品牌的技术创新、理念创新,实施个性化、定制化生产,不断开拓文创产品品牌的市场潜力;其三,以科技推动红色旅游文化与文创产品品牌的深入融合发展,当前人工智能、大数据等高科技技术,为实现两者的进一步融合发展提供了更多的科技生产力;其四,二者功能的融合发展,红色旅游文化的功能主要是经济功能,兼有思想政治教育功能,而文创产品品牌主要是经济功能,两者功能有相通的地方。在互联网技术发展的今天,两者功能的融合,能实现更大的价值。

红色旅游文化是实现价值引领、促进经济增长的有效措施,文创产品品牌是增强中国文创产业发展的核心要素,二者是相互促进、相互补充的。在追求个性、崇尚差异的今天,将红色旅游文化融入文创产品品牌既是强化思想引领、培养创新精神的重要举措,又是我们民族凝聚力、创新力增强的关键所在。

猜你喜欢
红色旅游文创内涵
夏粮丰收:内涵丰富 意义重大
陶溪川文创街区
“新美育”的内涵与实践路径探索
Red tourism sees boom 红色旅游正“青春”
建党百年红色旅游百条精品线路
理解本质,丰富内涵
《岁寒三友文创海报》
“不落灰”的文创
铧芯文创
年轻人渐成红色旅游主力人群