包装设计中色彩的运用

□曹政姣 山西师范大学

一、色彩在包装设计中的作用

（一）色彩对商品属性起到引导作用

在对商品包装色彩选取上，我们首先要考虑该商品的属性、性能及功能，以此为切入点突出商品特性，从而吸引大众的消费目光。例如，通常在食品包装的色彩应用上，大多会选择能够激发大众食欲、传递热情的色相；从女性内衣的包装上看，神秘、性感、激情是需要用色彩来表现和传达的。通过色彩的应用引导消费者认识和了解商品。此外，要从大众消费心理角度分析，从不同年龄、性别、职业等对他们的审美和心理状况进行了解，再应用到包装色彩的抉择上。

（二）色彩对品牌起到标识性作用

通常我们在初识某一品牌时，除了知道LOGO这一符号代表元素外，我们更多地看到的是该品牌包装上出现的色彩体系或者色彩风格。不同方向、不同档次的品牌都有不同的销售目的和宣传方向，从而对色彩的选择都是有目的进行。例如，当我们说起肯德基时，头脑中第一印象是红色，那为什么会选用红色？从心理角度看，红色常常能让人们产生紧迫感，当一个人无比饥饿时，红色能通过视觉刺激食欲，因此，这也迎合了肯德基等一类快餐店的销售理念。类似于这样的案例还存在很多，但每一个品牌都会通过色彩的运用突出企业的个性和特点，从而在大众脑海中留下深刻的印象。

二、包装设计中色彩的表现方法

（一）冷暖色的平衡

生活中我们无处不见冷暖色的搭配方式，这种长期的实践体验使我们形成了视觉感觉。但冷暖色不单单是我们眼中看到的绝对冷暖，如晚霞中形成偏红的暖色和偏蓝的冷色，这种属于自然形成的平衡规律，除此之外还有相对冷暖，当画面中出现冷红色时，并不是搭配冷蓝色就是正确的，需要我们用细微的观察力感受和理解他们之间的内在联系才能使画面达到不一样的效果。他们之间的搭配是设计中最为常见也是比较基础的，但如何能巧妙转换冷暖色调之间的搭配方法是需要我们不断的尝试。

（二）明度平衡

明度是色彩三要素之一，不同的颜色会有明暗差异，相同的颜色会有深浅的变化。在色彩设计当中能否恰当地控制好深浅色的平衡也是相当重要的。例如，在包装中若我们选用的颜色都是深色，就会给人带来一种压抑和低沉，而若选择浅色，那么整个包装给人带来的是轻飘飘、不稳重的感觉。因此，对于包装或是任何设计作品，色彩的深浅变化也是重要的，搭配得当才会产生节奏感，也能让大众认识到所要传达的是什么内容。

（三）色彩比例的平衡

设计师通常在色彩设计时会遇到该如何处理色与色之间比例关系的问题。不同色彩所占比例的大小组合在一起传达给大众的信息也是不同的。因此，在面临实际色彩设计的过程中，细节是不可以忽略的。在任何一个包装中我们都可以看到面积大的色彩往往决定着整体的色彩方向，而所占面积小的色彩往往是整个设计当中的焦点，起到解读传达设计理念的作用。如能很好地控制色彩比例也就可以控制好输出的情感表达与整体风格。

三、影响包装设计中色彩运用的因素

（一）从市场潮流趋势分析

身处网络高速发展的时代，大量的可视化信息不断传递到我们眼前，视野不仅局限在本国，我们也可以通过网络看到世界各地各行各业的潮流趋势，这也不断地提升和开拓大众审美需求。往往前沿的设计，不论是产品包装、服装设计还是各种设计行业一旦传入到大众视野中，就会立刻引发人们的追逐。色彩则具有最大的显著特征，它的传播是没有界限和阻碍的，甚至通过市场中流通的各类商品或是参差不齐的服务，都能认识到当下或未来色彩朝哪个方向发展。因此，市场流行趋势对色彩的运用有着或多或少的影响。

（二）从消费心理分析

通常消费者对于商品都有着约定俗成的认知。例如，消费者看到火锅第一反应就是辣，颜色是红；当看到洗浴类产品时，能联想到的色彩是白色、蓝色、绿色，因为这些颜色给予人们干净、卫生、环保的感觉。设计师在设计色彩时要站到消费大众的角度去思考，根据商品的属性、特点来选择，从最合理的角度进行色彩搭配从而吸引消费者。

随着物质文明的不断提高、大众审美需求的不断提升，包装设计也成为不可或缺的一部分。色彩作为一个重要元素，有着极强的吸引力。如何在包装设计中运用色彩是需要不断探索和实践的。通过有效的色彩搭配，提升商品的形象，激发大众消费欲望，使包装设计呈现最理想的状态。