互联网背景下企业营销审计工作的创新研究

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引言

互联网背景下，企业在不同环境因素的作用下，其竞争压力不断提升。企业为更好的降低管理风险，需构建一套科学的规避风险的管理措施。而营销审计作业企业良性发展的关键控制工具，必须针对营销审计方面出现的随意性、缺乏流程化与规范的工作问题，制定相应的解决措施，确保企业能更安全、有序的开展经营活动。因此，企业必须针对营销审计工作进行创新改革，充分利用互联网等技术，进一步优化工作模式与管理程序等。从而，确保企业能够展现新的营销审计思维，不断提高企业市场的占有率与增长率，创作更大的经济效益。

一、明确企业营销审计的基本原则

（一）综合性与合理性有机融合的原则

企业营销审计工作，需将营销内容与关联市场定位成综合的、统一的审查对象。并对相关内容与流程进行合理的、深入的分析与审核，进而获得相对精准与客观的审计结果。相关工作人员不仅需具备一定的大局观，能对市场环境、营销战略进行综合性、科学的判断，还能抓准细节，合理的开展营销活动。因此，营销审计工作的开展与创新，必须严格遵循综合性与合理性相结合的原则。

（二）系统性与有序性相结合的原则

企业营销工作是一个较为复杂的系统，其由不同的子系统构成。在具体实施营销审计工作的过程中，必须能够以目标为导向有序的进行。并对相关营销审计活动进行全面的检查，并能明确了解各个子系统间的相互关系。从而，确保营销资源能获得科学的整合，令整个营销系统保持最大的工作状态。

二、互联网背景下企业营销审计工作的创新策略

（一）营建优质的数据化的营销审计环境

互联网背景下，企业针对营销审计方面工作进行创新与完善的过程中，必须结合自身原有的资源优势与互联网技术进行最优化的联结。通过软件设备与硬件设备的有效结合，创建一个良好的工作氛围。一方面，企业营销审计管理人员应对市场增长率的变化进行精准的分析，并能对自身的发展潜力进行科学的预测。并能利用信息技术将市场分布情况进行全方位的了解，从而帮助企业营销审计工作的创新提供正确的方向。另一方面，企业管理人员应明确在互联网时代背景下，社会已逐渐进入数据为王的时代。因此，需引导负责营销审计的工作人员，能更全方位的采集与分析相关数据，确保工作的科学性与实效性，并能最大程度内提高企业的竞争优势。基于以上两点，企业管理人员通过创建一个更加科学、浓厚的数据化的工作氛围，令工作人员建立更强的大数据意识与思维，令他们充分发挥现代信息技术的优势与作用，全面提升营销审计工作效能。

（二）积极搭建企业营销审计信息管理平台

企业试图对营销设计工作进行出创新的主要目的，就是最大化提高营销业绩。在整个工作过程中，既要对营销审计的所有内容与流程进行审计，还需进一步增强营销数据的统计分析能力。进而，企业积极搭建专业的营销审计管理平台，将现代信息技术科学的融入到营销设计工作中。即，企业创建专门的营销审计管理中心，并将相关工作内容细化成不同的模块。如策划模块、营销模块、新产品开发与审计模块等。同时，企业管理人员需针对具体的工作模块间建立资源共享空间，利于对重要数据进行及时的分析与应用。另外，企业为了能不断强化营销审计工作的公正性与透明度，可正射投诉与监督信息模块。鼓励所有员工都能为企业的健康、可持续发展发表建设性的意见或方案。这样，企业不仅可更深入、全面的了解营销审计工作情况，还可更好的对各方意见进行总结与归纳。基于信息化工作平台，不仅可极大优化工作流程，还可激发员工的工作热情。从而，基于科学的管理模式，可不断提高营销绩效，并真正发挥营销审计工作的作用与价值。

结语：

总之，在对营销审计工作进行创新与改革的过程中，企业必须明确了解其基本原则。能够严格遵守综合性与合理性有机融合的原则、系统性与有序性相结合的原则，避免出现偏离正确工作目标的现象发生。而在整个工作过程中，企业管理人员必须充分发挥互联网、信息技术、大数据技术的优势，将其科学的融入到营销审计工作的各个流程在中。从而，创建良好的数据化的工作环境，并能利用信息化工作平台，全面优化工作流程。基于此，可真正发挥营销审计工作的作用，全面提高企业的管理水平。并确保不断提高企业的营销业绩，促使其健康、有序的开展经营活动。