美丽乡村建设发展初探

（三亚学院，海南 三亚 572022）

关键字：美丽乡村；乡村建设；发展

本文以美丽乡村为示范建设，选取海南中廖村为乡村旅游开发研究对象，结合四川成都市蒲江县甘溪镇明月村，被全国首批乡村旅游重点村进行实地调查。分析不同省份旅游开发情况，从而探索少数民族地区乡村旅游可持续发展路径。以文化、旅游资源进行整合，打造黎族特色产品，挖掘文化深度，提高村民参与度，实现乡村的可持续发展。

乡村旅游以乡村为旅游地，人们通过休闲、度假、体验为主，以在自然景观中观赏，体验当地风土人情、生产生活等方面特色旅游。乡村旅游产生于19世纪末，20世纪80年代在我国开始发展。乡村旅游带动了城市发展进程，推动生态环境保护，带动当地经济发展。

一、海南中寥村

（一）村情

中寥村位于三亚市吉阳区东北，隶属三亚市吉阳区行政管辖，八个自然村组成，由新田、中和、芭蕉、朝南、上廖、下廖、上下牛村、三公村等，其主要以少数民族黎族作为特色。在美丽乡村建设中，以保护生态，对种植业、黎族文化、田园风光进行因地制宜发展。中寥村历史悠久长期居住村民为黎族，这里生态环境优美。以小农经济为主体，村民依靠不同的方式进行生产。村民靠地里产出，或者收取田地租金过日子，少数人发展养殖；村中田地多已承包，自种的多为屋宅周围的果林或冬种瓜菜。全村现共有8个自然村9个村民小组，812户，3400多人；耕地 1554.06亩，坡地2520亩；其主要收入来源为种植业、养殖业收入和村民外出务工收入等①。

（二）模式与问题

中廖村美丽乡村旅游开发，居民对于环境保护、生态保护满意度较高，但其增收方面满意度较低。村民主要收入来源仍为种植业、养殖业收入，及外出打工务工收入。旅游业未能提供给中廖村更多的就业机会，村民增收影响较大。

1.旅游产品吸引力不足

目前旅游产品存在吸引力不足问题，游客对休闲与度假较为热衷，除此之外游客闲暇时对文化的涉猎，在体验自然、生态的和谐，需提供多种可供选择的体验，以满足群体多样化精神层面的需求。

中廖村开发的主要景点，功能划分明显。主要景点具有黎族特色凸显，其中具有黎族特色民居、大榕树广场演艺、黎家小院、九品莲花池等。景点缺少深度参与，仅停留在游客的游览无法深度体验。

2.开发民族文化主题旅游产品

中寥村民族村寨作为其发展的生命力，突出民族文化主题。中寥村生态、自然环境优美，黎族村庄历史悠久，可供游客了解及体验黎族村落的生活方式。中寥村旅游开发中特色，需自然与人文资源结合。自然资源让游客能够眼前一亮，在这里能够得到身体的放松。而黎族文化资源的开发成为重中之重，需凸显民族文化是否能成为人们选择停留了解的关键。

3.突出黎族特色村寨项目

目前，中寥村开发基本完成美丽乡村建设目标，对基础设施及景观进行改造。乡村景观仍停留在初级发展阶段，游玩项目主要以观赏为主，个别黎族文化要素展示。在其他方面，中寥村对游客的需求仍要深度挖掘，对文化上的关注往往成为游客停留选择观赏的重要环节，对具有黎族文化特色的旅游项目需提升质量，打造黎族特色村寨品牌。

二、明月村概况

明月村距离成都市区90公里，占地6.78平方公里，位于四川省成都市蒲江县。有村民723户，2218人。明月村经历三阶段发展，村民从依靠传统农业受限自然条件的贫困村；到引入柑橘、茶叶、雷竹等多种经济作物逐渐脱贫致富；从“多元共治”发展模式、“共建共创”发展理念，实现第一、三产业发展转型；以乡村振兴为契机，融合文创项目促进经济发展。②

（一）明月村发展模式

1.政府搭建平台，“文创+”模式

明月村以多元共治，通过政府搭建平台，为明月村提供大力支持，在政策、人才、财政等方面。成立项目工作组，知名陶艺大师入驻发挥重要作用，促进乡村产业、乡村文化、人才培养等方面的实践。明月村核心思路在于文创立村，高品质文创项目为传统乡村提供发展方向，为其注入活力带来技术、人才、信息，带动乡村旅游发展。在“文创+”模式的引领下，明月村实现了产业升级从传统农业到乡村产业重构，将城乡要素融合共生发展。

2.产业支撑

明月村以发展高品质服务业定位高端市场，“文创+”模式带动三产深融。以文创带动乡村休闲旅游，利于产业经营并提升发展潜力，改善村民的生活水平。其以形成完整的服务体系，人们可以亲近自然的同时，享受农家美食又充实了精神世界，手工陶艺培训、草木染工房、天成果园农事体验等进行陶怡情操。文创项目为明月村注入多元发展空间，集聚创意实现产品附加值增长。

3.公益力量注入活力

公益性社会组织对明月村提供了支持，使明月村更好社区营造，其中公益力量包括，成立乡村图书馆，进行乡村阅读推广。促进乡村文化、乡村建设的协调发展，提升乡村治理水平。奥北环保科技有限公司与明月村进行合作，致力于垃圾分类、再生物品回收的企业。村民参与到垃圾分类中，生态环保理念有所提升。在组织的系列活动中，使村民环保意识有所提高，促进村民间的相互交流。非盈利组织致力于乡村文化、乡村产业、乡村建造等方面研究，以专业力量助力美丽乡村建设。

（二）明月村社区治理存在的问题

1.医疗服务资源不足

在明月村的走访中，社区医疗设备缺乏，在周边缺少综合性医院。在医疗服务上仅提供私人诊所、卫生所等服务。在人员配备上，存在医护人员不足情况，缺少专业医生和资深护理人员。而医疗保险点位少，人们难以就近使用医疗保险。在医疗服务便利程度上受到限制存在资源不足现象。

2.社区文化未能普及

对社区文化的普及程度，社区文化宣讲缺少内容上的丰富性，使得全民艺术素养缺乏，传统乡村效果处于模仿状态。其中艺术形式上缺少创新性，社区和谐共处模式未能普及，对原住民院落打造与整体环境的融合。社区文化需进行开发深化内容，结合社区文化主题与当地文化共同促进开发。

3.环境保护有待提升

明月村保护环境提示标语过少，村内环保设施需不断完善，对垃圾桶不足、环保标识、旅游厕所数量过少等方面问题需引起关注。而对于游客的体验减弱影响游客满意度，其对于环保方面设施较为看重，侧重支持环保标识。环保方面的保护，对乡村经济的发展与开放至关重要，若规划不合理限制明月村旅游发展。随游客不断攀升，仍需关注多方面的问题处理，考虑污水排放、水源等方面如何进行管理。

三、经验借鉴

明月村经验借鉴可操作性，立足村民为主体，从美好生活为出发点。通过引入项目，从项目源于村落到回馈村落的模式，将本地村落的文化进行融合，为村民创建自主创业空间。

（一）多元共治模式

对于乡村振兴明月村，带动了产业融合、农民就业创业，拓展了增收渠道。明月村的发展模式，从文化入手借助村落生态自然资源优美建设美丽乡村。而政府对人才支持、政策支持“供血”，从而激发村落自身的“造血”能力。

（二）文创+模式

明月村在文创的推动下，带动了产业链的发展，村落中不再是初级自然景观参观、游览。游客能够在这里感受到自然景观的优美，休闲、度假中填补精神层面的需求。这里是文创工作者灵感的圣地，激发游客们亲身尝试体验，一些项目如印染、陶艺文化、可供游客耕种地体验田园乐趣，游客在这里身心得到满足与放松的状态。

（三）产业支撑

明月村多元化发展模式，带动了乡村休闲旅游发展，将产业定位在高端服务业。除服务业之外，村民通过电子商务平台进行农产品销售，在走访中了解到，明月村民宿形成规模化，基础设施完善突出其自然优势。在消费者市场中具有竞争力，可供游客选择服务项目较多。由于明月村的文创项目注入，增加小众喜欢文化的群体选择，而游客通过网上预订进行民宿选择，民宿定位在高端人群。明月村消费群体需求，及市场定位较为清晰，可供为不同需求人群提供休闲、放松的场所。

四、美丽乡村建设思考

民宿对于乡村发展也是重要要素，可促进乡村旅游不断升级。目前，海南对民宿发展仍缺乏清晰的定位、凸显当地民族文化特色，亟需对乡村民宿品牌开发。对于品牌的塑造，从明月村了解到它不是一种符号，而融入到经营产品中对于乡村品牌的塑造。

美丽乡村建设需借鉴学习成功的乡村旅游、民宿发展，促进当地乡村旅游，从服务态度、接待水平、当地的文化风俗等入手。同时，乡村品牌塑造需要考虑多方需求，从游客对基础设施的需求，到文化层面的需求，需定位旅游产品开发方向，突出海南乡村旅游文化特色，加深群体对旅游中文化体验的印象。

注释：

①刘培漳.三亚市中寥村乡村旅游开发[D].2019

②谢琼，贾琛.共治、共建、共享—四川省成都市蒲江县明月村发展模式探讨[J]社会治理，2019.2.