新媒体环境下新闻宣传的创新发展路径

（黑河日报社，黑龙江 黑河 164300）

在新媒体环境下，互联网的普及使网民人数越来越多，这对于新闻宣传而言，需要积极抓住新媒体带来的良好机遇，重视运用新媒体来强化新闻宣传的力度。由于新媒体具有传播速度快、范围广和内容丰富等优点，其具有传统媒体无法比拟的优势，将新媒体在新闻宣传工作中进行应用，可以创新新闻宣传的手段，并营造良好的新闻舆论传播氛围，掌握新媒体新闻宣传的方向，实现社会的和谐稳定发展。

一、新媒体对新闻宣传工作带来的影响

（一）改变民众阅读习惯

在当前新媒体环境下，民众阅读习惯发生了较大的变化，相较于传统媒体形式，民众阅读新闻的方式更具多样性和便捷性，而且在新闻阅读过程中受时间和空间的限制较小。民众在借助于新媒体阅读新闻时，还能够实时对新闻内容进行评论和分享，有效的增强了新闻传播的互动性和扩大了新闻传播的范围。特别是随着新媒体在民众日常生活中的不断渗透，其已成为民众对政策或是热点事件表达自己想法的重要平台，这在一定程度上改变了民众言论表达和政治参与的形式，因此在新闻宣传工作中应用新媒体，在改变民众阅读习惯的同时，也增强了社会的透明化程度。

（二）提高新闻传播效率

新媒体环境下，新闻宣传的内容更具丰富性，这也使读者在阅读新闻更具选择性，而且不会受传统媒体版面和时效性等方面的限制，这在一定程度上提高了新闻传播的效率，而且不同喜好的读者借助于新媒体都能够找到自己喜欢的阅读方式。而且与传统新闻传播方式相比较，新媒体进行新闻宣传时信息量大，每个人都能够畅所欲言，其具有强大的教育引导力量。但与传统新闻传统方式相比，监管难度也较大，一旦监管不力，一些别有用心的人或是势力则会趁机散布谣言，不利于社会的稳定发展，因此需要加大新媒体环境下新闻传播的监管力度，从而打造一个良好的新闻舆论宣传环境。

二、新媒体环境下新闻宣传的创新发展路径

（一）扩展新闻宣传渠道

新媒体环境下新闻传播方式和渠道更具多样性，新闻宣传工作要重视运行这一优势来开展宣传工作。首先，通过在电脑端的新媒体上开展新闻宣传，不仅浏览人数多，而且时效性较高。这就需要新闻宣传工作者要针对最新的新闻稿件和图片文字信息及时上传，保证新闻信息的真实性和实用性，以此来增强新闻对网民的吸引力，新闻内容也要更具生动性，以此来激发网民阅读的兴趣。其次，利用手机移动端的新媒体来进行新闻宣传，这种方式浏览更便捷。新闻媒体可以通过开通微博和微信官方账号进行新闻宣传，可以有效的保证新闻信息的时效性，提升新闻宣传的传播效率。

（二）加快推进传统媒体与新媒体的融合

由于一直以来传统媒体与新媒体在融合过程中存在进程缓慢的情况，针对于这种情况，需要以互联网作为二者融合的媒介，传统媒体要不断的改变自身的新闻传播理念和传播模式，充分的结合现代人看新闻的方式和习惯，实现新闻传播的目的。在实际工作中，传统媒体宣传工作中要重视传播技术和信息技术的应用，加快与新媒体的深度融合，有效的增强新闻的生产能力和提高主流新闻的传播力度，使传统媒体能够在新闻宣传中占据主体地位和掌握主动性，为民众提供高质量、及时的时事新闻。

（三）重视网络语言的运用

由于当前民众通过网络获取新闻的渠道更具多元化，网络上新闻传播数量也不断增加，在这个过程中，网络语言也日渐丰富。在新闻宣传工作中利用新媒体过程中，也需要重视网络语言的运用。作为新闻宣传工作者，需要对网民新闻阅读兴趣点和需求点进行了解，并以此来进行宣传内容设计，吸引更多的网民阅读，增强新闻宣传的实效性。在实际新闻宣传过程中，还要重视新媒体互动性的充分发挥，积极对网民进行新闻评论加以引导，并对优秀的评论置在前列，有效的提升阅读者的参与度和活跃度。另外，还要及时解答阅读者的疑问，通过增强互动性吸引更多的网民关注。

（四）为受众提供个性化的宣传服务

在新媒体环境下，传媒形态不断增多，各类传媒平台都具有一定的聚合效应，拥有固定的客户群。这也要求新闻宣传要打破以往的宣传方式，并要打破单一的宣传手段，针对于用户需求进行全面和系统的分析，并以此来制定宣传方案，根据用户差异化、个性化的阅读习惯来为其提供具有特色的宣传服务。并在新闻宣传中有效的利用现代数字媒体的优势，获取更多年轻受众的支持和认可，从而打造个性化的新闻宣传服务，全面提升新闻传播的效果。

三、结束语

新闻传播是社会发展过程中不可或缺的重要精神食粮，民众通过新闻传播来了解国家国家方针，同时新闻媒体也承担一着传播社会正能量的职责。在当前新媒体环境下，新闻宣传的方式方法发生了较大的变化，但其本质始终是向人们传播真实和准确的新闻内容。因此为了能够进一步提高新闻媒体新闻宣传工作的水平，宜积极与新媒体进行深度融合，以此来促进新闻宣传工作的有效开展，更好的发挥出新媒体在新闻宣传工作的重要效能。