电视节目的改版升级

◎马雄彪 史甲恺 王斯宇

以电视节目做互联网直播的领导者，以电视节目《名医来了——大直播》为例全面解析电视节目的改版升级。

一、栏目体系

（一）电视端

5G技术支持下，发挥主流媒体公信力，以“电视+互联网”“1+9”“中医+西医”“流量+粉丝”做足加法，聚合裂变，提档升级，开启医疗节目全新云时代，全方位，立体化打造以河北广电为核心的全网全时段医疗服务平台，为大众提供权威可靠的“名医服务”。5月1日《名医来了》栏目实现全新改版《名医来了——大直播》上线。改版后按照大小屏互动直播模式设计了“快问快答”碎片化知识点传播，“视频云问诊”5G远程视频全科诊疗，“多平台互动”个性化VIP患者问诊服务三大节目板块。节目内容符合时下热点、参与度高，为广大百姓解决实际医疗问题。

5月中旬实现了每周两次电视端与手机端的同步直播，将有限演播室空间在新媒体无限延展，覆盖全年龄段、不同收看习惯人群；7月1日开始将电视端与手机端的双直播扩展为一周六天。

（二）网络端

《名医来了——大直播》抖音号开通两个月来，已经迅速吸粉近40万，平均每天增粉6000多人，已经成为华北地区粉丝量最高的医疗节目类抖音号。在此巨大流量优势下，我们将同步开通电商平台，形成闭环大健康产品消费产业链，实现直播带货、短视频小黄车带货和商家定制直播。

二、全新栏目板块设置

《名医来了——大直播》线上电视节目形态，采用西医专家和中医名家搭配或者西医全科与专科专家的搭配方式，通过节目实现了目前只有个别高级别医院才能做到的多学科诊疗模式，被称为MDT模式，是只有在一些顶级医院才有的诊疗模式，非常方便就医。

（一）快问快答

快节奏、碎片化，权威医生解读经网络筛选的社会热点医学话题，互动性强，参与度高。

一分钟了解一个超级实用医学知识，一分钟辨别一个医学误区，一分钟掌握一个保命技巧，每期节目4—5个热点医学话题，第一时间获取最权威的解答。

（二）名医云诊室

5G视频连线，云平台搭建普通百姓与名医大咖面对面沟通桥梁。

与京津冀地区三甲医院的名医对话，提供宝贵就诊建议，讲解日常忽略的健康误区，足不出户享受顶级医疗问诊服务，打破传统医学节目看病问诊的陈旧形式，简单的一维单向传播升级为多维及时互动。

（三）网络问诊

微信、网站、热线电话多种方式互联互动，有针对性的解决百姓个性化医学问题。

线上节目直播中，抖音、快手、公众号、微信、热线电话等多平台同时互动，把普通百姓的个性化医学问题引入节目，节目现场进行解答。

三、新媒体平台线下多小时直播

线下直播为7天大日播，每天一家或几家三甲医院加市级医院特色科室，按照《名医来了——大直播》电视直播的模板，按照不同科室分类，名医轮值，其他医生随时进场参与互动。分科室在线轮动直播，为有需求的患者和有健康需求的普通人群，提供碎片化知识输出，并为他们的就医提供最专业的分诊指导和各类科室的互动管理。为受众提供更为专业化、精准化服务，形成“想看病，找河北都市”的诊疗习惯。

《名医来了——大直播》栏目将打破两大传统：一是打破一般医疗节目就病讲病的传统，从“看病到看医生”，男女老幼全人群与名医就健康全领域问题面对面交流，名医的解疑答惑节奏快、分量足，有用、有趣、有见地、有互动、有亮点、有新知。二是打破传统节目编排，通过1小时名医电视直播问诊+9小时互联网直播问诊，进行演播室全科专家、演播室专科专家、演播室外视频专家、互联网受众、电视覆盖观众四方互动直播，形成全天候、全终端、全媒体、全人群覆盖。《名医来了——大直播》抖音号已成为华北地区粉丝量最高的医疗节目类抖音号。计划通过四个阶段打造，2020年年底涨粉超过80万，在此巨大流量优势下，同步开通电商平台，实现直播带货、短视频小黄车带货和商家定制直播。据测算，每年《名医来了——大直播》抖音的电商收入将达到150万元。

《名医来了——大直播》作为都市频道的老牌节目，创办八年，坚持公益性和权威性，与各大医院的专家建立里了密切的联系，同时都市频道与河北省健康教育与康复学会密切合作，学会旗下2000多名国内优秀医疗专家和100多名美国专家将构成独有专家库。省内近千名三甲医院副高级以上专家的储备，可以整合京津冀知名专家，全天候在线配合节目开展，打造不可替代的名医大平台，专业性、权威性、普惠性将是节目的核心价值导向。

都市频道将通过抖音、快手等短视频和直播平台，逐渐影响、引领和改变民众的健康观念和生活方式，成为全民养生健康内容指导课堂。分科室的在线轮动直播，为有需求的患者和有健康需求的普通人群，提供碎片化知识输出，并为他们的就医提供最专业的分诊指导和各类科室的互动管理。