融媒体时代媒体融合的发展策略

刘铭

摘要：现代信息技术的全面发展，推动了媒体的创新，当下，融媒体成为了时代发展的目标。传统媒体和网络媒体已经从手段、技术、渠道等方面走向更加深层面的融合，可以说，媒体融合从单一的技术改变融合开始，一直不断探索与发展，目前，已经形成了机制、内容、形式等多方面的全面融合与发展，引领了时代的发展。本文就现代媒体融合发展提出相关的策略，以此，推动技媒体全面融合发展。

关键词：融媒体时代;融合发展;网络新媒体

当前，随着信息技术的不断发展与创新，各种新型技术形态出现在人们的生活中，网络新媒体也在全面发展，成为人们生活离不开的一个重要组成部分，融媒体时代已经悄悄的到来。传统的报纸、电视、广播媒介形式受到新媒体的影响，也在不断创新与改变，全面提高技术应用能力，从各个方面形成了与新媒介的全面整合，媒体融合成为媒体发展全新的主攻方向。通过全新的媒体融合与发展，形成一个更加有效的媒体传播平台，不但提升了媒体的影响力，更能够在效率上得到快速提升，媒介人力、平台、资源、内容各个方面形成了互补关系，提高了媒体的传播力与影响力，最大限度的发挥了媒体的优势，使传统媒体与新媒体形成资源共享、利益互联。

一、融媒体时代重大题材整合报道能力得以提升

通过全面的融合与发展，融媒体的平台更加强大，传统媒体的经验与新兴媒体的传播优势得以相互促进，也就是说，融合后的媒体传播能力更加扩大，跨越不同媒体、不同平台是融合新媒体的特点，特别是在重大题材的报道方面，更加能够发挥出优势，体现出了独有的特点，学者彭兰认为：新时代下的全媒体是业务运作整体模式与策略的体现，也就是运用了所有媒体手段和平台进一步形成大报道体系的一种形态。融媒体是一个全方位融合的媒体，大题材报道上更加体现自身的特征，发挥出了优势能力，通过“多种形式、关注重大事件、多层次、全方位”报道，全面实现报道目标。2020 年年初的一场疫情就充分体现了媒体融合的优势，从各类报道中也凸显了跨媒介、多媒体的特点，淋漓尽致的报道内容与传播效果，使人们更加清晰的了解了事件的发展全过程。通过在不同版块组成的报道平台中，展现报道的内容，声音视频数据等全方位的体现了报道内容，实时报道国内外疫情数据，传统的媒体则无法第一时间展现疫情现场，报纸不能如期出版，广播、电视采访需要后期制作，这些传统媒体主要是以大型综合类的新闻报道为主，而对于相关的知识类报道，则需要旗下网站页面内容剪辑完成，通过制作出来的最新资讯，向广大受众进行传播，普及相关的点，让人们更加相信党和政府的主张。从疫情、会议等重大报道题材中，也已经形成了多种体现形式，融媒体制作H5、短视频、VR、直播秀及图文报道，均是最好的展现形式，是多样化技术的充分体现。通过立体化的报道，全方位的传导，给受众带来立体视听体验，有效突破了传统技术限制。

二、新时代下的融媒体

多种非线性报道方式。融媒体时代是一个全新的时期，在这一时期内，各种媒体形成了调度的整合，没有完全独立的形态存在，都是由多种媒体相互补充形成的新媒介形式。新媒体已经不再使用传统线性报道方式一种形式了，在叙事报道中，多以非线性方式完成，利用新的媒介形态，新型技术手段，让受众体会到更加良好的视听盛宴。融媒体有其自身的良好技术结合，不同于报纸媒体二维平面及电视媒体三维时空，在信息技术、网络技术支撑下，运用超线程、多时空、非线性媒体报道方式使新闻的呈现视角更加宽阔。

矩阵化、多圈层传播方式。融媒体是一个综合类媒介，其存在方式具有矩阵化、跨媒介、多圈层的基本特性，融媒体通过中央指挥系统，对各种媒介进行调度，整体看，融媒体更加有效、快速和精准，平台分发是在传统媒体基础上搭建出的，以多渠道、全覆盖、全方位为基本组成，建立起了综合实力强势宣传矩阵，以网络化、移动化为主，使用户能够利用碎片时间进行资讯的接收。融媒体同时也能够形成媒体圈层，通过进一步的深入挖掘，将媒体内容反向聚合，保证了资讯内容能够在最大范围得到有效传播。用户能够根据时间、条件、喜好对不同属性内容浏览，保证了有效时间内的有效传播，提升了传播效率和效果。

短视频的崛起。信息技术全面快速发展，在原来的技术形态下，不断得到创新与提升，从4G替3G，到如今5G时代的普及，网络速度越来越快，能够承载的东西越来越多，在这样的背景下，视频传播成为了可能，更多的视频资讯进入人们的生活，成为了传播最为主要的形式，通過短视频新媒体形式的推进，又反射促进了5G的技术提升。当下信息传播速度不断提升，网络延迟发展则会影响到技术的实践，技术与形式的创新，推进了融媒体时代更快到来与发展。全国新媒体创作评选活动中，涌现出了较多的短视频，短视频逐渐成为新时代媒体中坚力量。这主要取决于移动设备的更新与换代，碎片化阅读促使视频产品短小、精致。不需要宏大叙事视角，用户喜闻乐见情节事件就能够形成短视频内容。

新技术带来融媒体驱动创新。信息技术的全面发展，从各个方面促进了传统媒体传播形式的变化，同时也有力的改变了网络媒体的内容形式，二者的深层次融合也是时代的发展趋势。“钉钉”是通信软件，随着被广泛运用，形成更大的装载量，平台和用户会基于庞大用户群进行消息推送。AI 技术不断被应用到各类网络节目，一些影响较低大的平台通过大数据，运用爬虫技术对信息进行推送，形成更大的热点与话题。

融媒体在垂直领域的发展。垂直发展领域也就是分众化，用户可以通过不同的选择，进入到自身特长与爱好区间，借助新传播介质，有效放大和扩展影响力，垂直是媒体融合必然要求，也是媒体革命需要。融媒体垂直在实时性、及时性方面得以增强。媒介资源、生产要素整合，使各种信息、终端、管理形成线上与线下融通，达到分众传播和垂直化生产，提高媒体传播价值，创出良好商务新品牌。

科技全面快速发展，推进了融媒体建设，融媒体管理体制的不断完善，进一步提高了融合发展质量，资讯内容、产品类型、题材形式得到丰富，深入百姓生活，在报道中体现了民生，有力促进了核心工作开展。

参考文献

[1]叶进，雷浩.融媒体时代中国共产党革命精神的传播[J].南京航空航天大学学报（社会科学版），2020，22（02）：13-17.

[2]孟李辛.全媒体时代高校思想政治教育融合发展的动因及有效路径[J].学校党建与思想教育，2020（10）：66-69.