纸媒如何借助新媒体优势扩大新闻影响力

李志刚

摘要：新媒体以其明显的特性与优势在短时间内获得大量的受众支持，不仅对传统媒体带来了较大冲击，也改变了信息传播模式，对我国媒体行业的发展起到了一定的助推作用。就目前的情况而言，纸媒作为主流媒体中的典型代表，在新媒体环境下就应该对自身的新闻传播方式与传播技术手段等进行创新，以适应受众需求的变化，抓住机遇实现融合升级。本文就对纸媒如何借助新媒体优势功能与资源来扩大自身新闻影响力的有效措施进行探究，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：纸媒;新媒体;新闻影响力

科技在进步，时代在变化，跟不上发展步伐就注定被淘汰。纸媒从出现至今，经历过无数的挑战，不论是电台、电视都对其产生了一定影响，但仍能取得傲人成就靠的就是顺势而动、勇于探索与创新的工作的精神，在新媒体环境下，“纸媒真的失去竞争优势了么？”已经成为热议话题，其实纸媒所欠缺的就是技术上不足，但新媒体的出现正好为其提供了新的成长思路，在广电媒体存在时纸媒可供选择的传播途径并不多，甚至是被限制与挤压，但随着网络技术的不断升级用与新媒体平台的崛起，虽然对纸媒造成一定影响，却也为其打开了信息传播的大门。这就要求纸媒从矛盾对立统一的角度去思考结合自身特性发挥好新媒体优势，去得到更多受众的认同，逐步提高新闻影响力，集中展示与体现自身价值。

一、新媒体的优势

（一）传播速度快

新媒体的传播速度是有目共睹的，其在网络技术的加持下，千里外发生的事情可能只需要短短几秒钟的上传时间，便会传遍网络，并产生一定的传播效果，大大提高了新闻的时效性与影响力。尤其是随着我国经济的快速发展，基础设施更为完善，且网络用户数量越来越多、手机得到普及的背景下，为新媒体的演化奠定了强有力的基础保障。

（二）广大的受众资源

纸媒由于传播技术上的限制，在新闻采编结束后往往还需要经过审批、印刷、运输、销售等环节，为保障新闻的新鲜感，一般情况下其产品有着明显的区域化特点，所能影响到的基本上都是短时运输所能涉及的范围，并且受众需要购买后方能阅读。而新媒体除了传播速度快外，其中的各类新闻信息是不用花钱的，且形式多样、浏览方便，所以越来越多的用户开始更加依赖于网络新媒体，据有关专家计算，直至2020年，我国网民数量甚至会飙升至7.5亿，占人口总数的一半多，受众资源数量是难以想象的巨大。因此，现阶段各大主流媒体都将目光放在新媒体上，国家也同时颁布了助力融媒体发展的各项举措，在今后纸媒走向融合发展道路已经成为一种大趋势。

二、纸媒借助新媒体优势扩大新闻影响力的措施

纸媒在新媒体环境中想要谋求创新发展以占据更多的市场份额，转被动为主动，在竞争中谋得优势地位，就需要在善用新媒体优势的同时，结合实情去研究新媒体的问题与弊端，从问题出发去思考如何借助自身优势资源让新闻产品更具影响力，在复杂舆论环境中找到自己的主攻方向与独特风格，这样才能掌握先机、在网络阵地中站稳脚跟。

（一）保障新闻深度与权威性

新媒体新闻质量参差不齐，其有着碎片化、快餐化特点，自媒体人往往紧跟热点而动，当事件平息或淡出多数受众目光后则会转戰下一内容，但从传播的角度来看，更热点不如找热点，追热度不如保热度，纸媒应借助自身专业的采编团队与优质资源来对新闻事件进行深度报道，实时跟进，并借助网络直播、新媒体平台账号推广等方式来提高新闻的时效性与影响力，与自媒体营销号等形成鲜明对比，让受众感受到新闻的人性关怀和纸媒的责任意识，始终保持新闻质量、保障价值取向、保证内容真实性，发挥权威性来的吸引更多受众。

（二）深入为民，满足地方受众的实际需求

纸媒不应以经济效益为导向，但经济效益是其长久发展、应对生存问题的基础，在新媒体环境下，就应切实思考如何谋求经济效益与社会效益的协调统一。一方面纸媒要坚守正道，专心为民、服务于民;另一方面要寻找新闻爆点来吸引受众，打造新闻品牌。首先，纸媒应从自身出发，拓宽视野，深入经济、政治、文体娱乐、军事等多领域，丰富新闻内容，满足新媒体环境下受众的需求变化，给受众更多可选空间的同时，为自身长远发展提供助力;其次，要秉承地方视野，深入基层、扎根群众，从实际生活中寻找新闻，当政策的解读着、真情的记录者、风气的引导者，让地方受众能够在复杂的网络环境中找到真正对其生活有帮助的新闻事件，稳住老读者的同时积极通过新媒体平台与技术来吸引新受众，打造地方新闻品牌，发挥品牌效应来提高新闻影响力。但无论如何，纸媒都应树立成本意识，要计算新闻投入与产出是否均衡，能否维持自身良性运营状态，不要盲目加大新闻素材的搜集投入，要循序渐进、一步一个脚印，慢慢转变观念、改善状态，以满足新媒体环境下的生存要求。

（三）改变传统的采编形式

纸媒要借助新媒体优势发展，不仅要在新闻内容上创新，更要实现形式上的突破，纸媒新闻长期受纸质传播媒介的限制，新闻形式多以图文结合为主，且很多新闻只有字，在采编过程中记者通常都是一人、一笔、一相机，而这种传统的工作方式与固化的新闻形式在受众需求有翻天覆地变化的今天就显得捉襟见肘，目前以视频为主的新闻呈现方式更受网络用户的青睐，这是技术变革对人们产生潜移默化影响的具体表现，早在电视媒体出现时就有这种趋势，其不以纸媒意志为转移，有着明确的客观性、发展性特点。为此，纸媒要改变采编模式，记者要善用手机、摄像机等设备，搜集可视化动态素材，并在采访的过程中时刻保持清醒的头脑，先征求受访者意见，看其是否同意拍摄、是否需要打码处理，观察其的一举一动，及时发现问题，帮助受访者缓解紧张情绪、保持自然放松的状态，获得最真实的影像资料。在编辑过程中，应按照不同平台用户的需求差异，灵活运用素材有针对性地制作新闻产品，如在抖音、微视、QQ看点等平台应以短视频新闻为主，而在微信公众号、微博、百家号等平台应以图文结合的方式为主，但题目要在不失真、不虚假的基础上实现“标新立异”，并适当地选择分类，借助大数据技术优势来吸引受众，提高有效阅读量与粉丝数。

（四）与受众进行深度沟通

新媒体有着交互性强的特点，为纸媒与受众间实现高效互动提供了新思路。首先在新媒体平台上，纸媒一是可以通过开直播的方式与受众实时交流，受众有问题、有需求、有建议都可以打在公屏上，相关工作者要快速阅读并积极回复弹幕;其次，在发布完新闻作品后，纸媒要对相关账号进行信息打理，及时回复“留言”“私信”等。这些做的目的就是要给观众以尊重感，照顾到其具体需求，使其真正参与到新闻话题的讨论中来，实现自我价值的同时改善对纸媒等传统主流，媒体的固有认知。除此之外，与受众间保持良好关系也能为纸媒拓宽新闻信息搜集渠道，意识到工作中尚有哪些不足。

三、结语

综上所述，我们不难看出新媒体的优势所在，纸媒应乘上技术快车，结合自身特点、运用优势资源来实现转型发展，为受众提供更多优质新闻，在高效传播中拓宽新闻影响力，找到属于自己的融合发展之路，打造专业媒体品牌，保障与提高新闻权威性，在网络所创造出的复杂舆论环境中为民众建设一片清新园地。

（作者单位：医药卫生报）