地方电视台主持人应具备的策划与创新意识

（新疆喀什广播电视台，新疆 喀什 844000）

全媒体时代到来，地方电视台的主持人要在大环境背景下更好地发扬地域特色，同时要能保持自身的个性化特色。地方电视台主持人更需要具有创新精神，以此才能更好地将正能量传播给观众。

一、地方电视台节目主持人策划概况

所谓地方电视台节目主持人策划，就是以地方的电视台、频道定位为基础，以自办电视栏目内容和形式为依据，以该地区内或地区外观众的审美为参考，对节目主持人进行形象规划的活动。电视台节目主持人的策划对于电视节目的发展来说具有重要作用。首先可以发挥名人效应，提高媒体的知名度。对于地方电视台来说，对主持人进行策划可以快速提高主持人的品牌形象，从而使更多的人认识主持人，进而引发观众产生好感，加深对节目关注的热情。其次，要发挥品牌价值，在地方电视台的节目主持人策划中通过塑造良好的主持人品牌形象，使其成为知名主持人，代表整个电视台的形象，从而推进电视台的发展。

二、地方电视台主持人策划现状与创新意识

（一）地方媒体主持人策划意识

地方电视节目主持人策划是以地方自办栏目的内容和风格为依据，要充分地展现地方电视台的特色。地方电视节目主持人在进行节目策划的过程中，对自身在节目中所起到的作用、风格、定位没有清晰、明确的认识，这就容易造成节目策划过于单一，无法适应现如今全媒体的发展。地方媒体主持人策划意识有待提升，还表现在主持人的审美与观众的审美不吻合。观众对节目内容、主持风格都有一个心理预期，而节目主持人能否在节目的策划、节目的参与、节目的主持中更好地符合观众品味，是一个十分重要且有难度的问题。地方电视台尽管在节目制作中存在一定的局限，但是在策划的过程中更要考虑节目的受众范围、受众所能接受的内容等。

地方电视台的节目主持人，要将本地特色完整地诠释给当地的人们，让本地的观众能深入了解，而外地的观众也能了解该地的一些方针政策，等等。比如福州电视台的一档节目《攀讲》，这档节目属于福州电视台生活频道，传播着当地的地缘、人缘、文化传承，并且通过实时的新闻内容展示本地的文化、服务本地民众。由于节目隶属生活频道，所以更多地是关注与百姓生活息息相关的内容，充满人情味和地域的感召力。这档节目以其电视频道的理念“本土、轻松、富有人情”充分地展现了人文关怀。而其节目主持人在进行策划的过程中则要充分考虑节目的定位和受众。而对于该档节目而言，其最具特色的就是主持人全程运用方言进行播报，这也与节目的富有人情、本土的定位紧密结合。对于这样的地方节目而言，方言更能给观众带来亲切感，也能以朋友的身份关注老百姓的社会生存环境和人文生态环境，更多地体现了百姓最为关心的话题内容。语言的策划是一方面，而内容的策划则是最为受到关注的点。在节目中，主持人的内容策划点应该集中于城乡医保问题、市民交通问题、当地的文化内容等这些百姓最为关心的内容。精准的定位，完善的内容策划，才能让观众在遇到问题时直接想到该节目，进而提升节目的收视率。

（二）创新主持模式，做一个新时代的“段子手”主播

新媒体相对传统媒体最大的特点是，新媒体的模式赋予了观众更多主动权，让观众随意去挑选自己喜欢的新闻信息内容。而在地方台的电视节目主持中，很多节目主持人相较严谨和严肃，对于新闻播报的内容慎之又慎。这样的体验，对于现代受众来说，已经不能满足其“口味”。2017 年1 月26 日晚，央视主持人朱广权在进行新闻播报时所说的一段话：“亲爱的观众朋友们，地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季”。富有浓浓融媒体感与时代感的“段子”一下子拉近了与观众之间的距离，成为2017 年主持人网红。另外，在节目环节设置上适当加入谈论社会热点环节，让主持人用大家都喜欢的轻松、调侃的语言回应观众提问，在潜移默化中，把正能量传递给观众。其实，在地方台的节目主持中，适当增加主持的趣味性与时代感，引入合适的“段子”，能够起到画龙点睛的效果。

（三）多样化的主持定位

多样化的定位，在于融媒体发展下地方台主持人自身角色的定位与改变。不同于央视的主持人阵容，很多地方台主持人需要身兼数职，主持多样化的电视节目。甚至，要从主播变成记者，带大家进入新闻现场，进行最直观的报道，这些对主持人来说都是难得的锻炼。在主持不同节目时，主持人应切实转变自身的主持风格与定位，做一个地方电视台主持的“多面手”。比如，主持时政新闻节目时，亲切自然，把党和政府的声音传递给观众；在娱乐播报中，则应转变风格，畅谈古今中外、笑谈社会往事，展现自身的知识储备功底；在主持现场谈话节目时，则要善于倾听和提问，把最打动人心的真情、故事告诉观众。比如，辽宁电视台的《读天下》栏目，两位主持人在节目风格与定位上把控很好，能够做到游刃有余，在播报新闻信息的过程中，用幽默的语气去评判社会，受到了广大观众的喜爱。

三、结语

地方电视台节目主持人策划在电视台的发展过程中至关重要，是提升节目收视率的关键，因此电视台要高度重视主持人策划工作，在策划中合理定位主持人，加大策划的创新力度，同时不断提高相关人员的专业素养，通过策划创造良好发展环境，努力打造出观众喜爱的主持人，推进地方电视台的不断发展。