南京夫子庙景区的旅游商业化研究

作者简介：刘玮 （1999.03-），女，云南省昭通人，本科，研究方向：旅游管理。

摘 要： 南京夫子庙作为我国著名的旅游圣地，是南京市具有代表性的文化旅游基地，如今南京夫子庙景区已经形成特定的经济形态，不断的商业化。在本文的研究中，针对南京夫子庙景区的旅游商业化的因素和存在的问题进行研究，提出能够完善夫子庙景区旅游商业化的策略。

关键词： 夫子庙;商业化;服务

【中图分类号】F590 【文献标识码】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.41.272

随着我国旅游服务产业的不断发展，夫子庙景区作为南京市文化象征，成为当地旅游资源开发的重点。夫子庙旅游服务的不断发展，也推动了南京市的经济发展，相关旅游产品的深度开发，促进了夫子庙景区的不断商业化。但是过度商业化也带来一系列的问题，使夫子庙祭祀和文庙的生活气息荡然无存，对于夫子庙景区的发展十分不利。

1 南京夫子庙景区的旅游现状

南京夫子庙是一组规模宏大的古建筑群，是供奉和祭祀孔子的地方，被誉为秦淮名胜而成为古都南京的特色景观区，也是蜚声中外的旅游胜地。南京夫子庙灯会作为一项重要的民俗文化活动，是历代南京民众延续和传承民俗文化的重要空间，长久以来，它已成为秦淮文化的重要组成部分。

自南京夫子庙古建筑进行重新修建以来，已接待游客八千多万人，每天基本上都会有十多万人来观光、购物，旅游旺季可达三十万人。人们摩肩接踵，流连忘返，尽情领略迷人的秦淮风光。近几年来，南京市为了促进本地经济的发展，不断增强政府对旅游服务行业的扶持力度，树立了旅游发展的总体战略和概念，形成了独特的发展模式，并给当地经济带来了一定的经济效益。

2 南京夫子庙景区的旅游商业化存在的问题

旅游服务商业化不仅仅能夠给游客带来快乐，同时能够促进旅游者的消费，给当地旅游经济带来一定的经济效益，是旅游收入的主要经济来源。但是在商业化的过程中，避免过度商业化对当地的旅游服务发展带来的影响。

2.1 过度商业化，忽视“夫子”文化的传承发展。

南京夫子庙每天都要都要接待大量的游客，但是很多的游客反馈充满文化气息的夫子庙景区已经过度商业化，休闲街上出现很多中低档的服装店，在古玩店更多是质地不好的紫砂壶或者其它廉价的雨花石等，夫子庙景区的过度商业化已经忽视了“夫子文化”的传承和发展。秦淮历史源远流长，古庙文化值得回味，客户本着体验夫子文化，体验秦淮风情的初衷选择到夫子庙景区旅游，周围琳琅满目的商业摊点，使客户的文化体验不复存在，似乎很难在商业街找到“文化”的存在。

2.2 旅游环境不断恶化，旅游服务体系欠佳。

对于夫子庙旅游发展来说，所面临的挑战远远低于所面临的机遇。因此在加强基础设施建设的基础上，急需要加大旅游景点配套设施的建设，加大旅游基础设施的开发，提高旅游服务。同时由于过度商业化，夫子庙的传统文化被商业文化所破坏，周围的店铺云集、招牌凌乱、胡乱停车以及小吃的雷同度过高等，都给旅游的环境带来很不好的影响，由于环境的恶化，服务体系欠佳，导致游客的规模变小，经济效益不佳。

2.3 旅游者的不文明行为影响商业化的进程。

除了景区本身的服务体系与过度商业化的因素以外，旅行者的不文明行为也影响了旅游景区的商业化，比如有些游客不遵守夫子庙景区的规律，随地吐痰、景区内抽烟、乱扔垃圾、乱停车辆等等都造成了旅游区的环境条件的恶化，引起当地居民的不满，甚至有的当地居民因为环境的恶化，不欢迎外地旅游者的到来，导致游客和当地居民的不和谐发展。旅游者的不文明行为既加大了旅游景区的监管难度，也使夫子庙的文化氛围受到冲击，不和谐的发展模式导致客流量减少，阻碍旅游服务的发展，也影响当地的商业效益。

3 完善南京夫子庙景区的旅游商业化的对策

南京夫子庙景区具有一定的地域文化特征，针对商业化过程中出现的问题，要及时监督和解决，通过与当地文化的不断融合，促进南京夫子庙景区的的可持续发展。

3.1 注重“夫子”文化传承，提高商业化价值。

对于旅游产品的开发和设计，依据创新性的原则，必须尽可能的突显“夫子文化”特色，使旅游商品具有一定的纪念性;并且对旅游商品的设计具有一定的观赏性和收藏性，能够满足游客的不同需求，加大旅游商品的开发是旅游业发展的必要条件。同时，要加强旅游文化项目的挖掘力度，结合当地的文化背景和人文特色，编排一些具有固定的具有饱含文化底蕴的节目，来吸引游客，形成具有垄断效应的特色的文化节目。

3.2 旅游服务产业升级，注重旅游环境的改善。

南京夫子庙景区需要加快旅游配套设施的投资，提高旅游服务体系。同时，政府可以通过招商引资，吸引更多的企业加入到夫子庙景区旅游发展过程中，通过招商引资，解决基础建设资金方面的问题。同时要注重旅游环境的改善，加强景区环境的治理以及商业街门店的管理，优化旅游环境，以期吸引更多的游客。

3.3 注重旅游资源的保护和监督，杜绝不文明行为。

根据夫子庙景区旅游发展的状况，坚持以国内的旅游市场为主，国外的旅游市场为辅，建立健全的旅游市场的营销渠道，对于一些景点景区，度假区等设置相关的营销机制，通过多元化的发展，促进夫子庙景区旅游的发展。要注重旅游资源的保护和监督，对游客的不文明行为进行约束。南京夫子庙景区是当地特有的资源，不仅仅要充分利用这种资源，还要对这种资源加以保护，在长期的战略规划中，树立旅游可持续发展战略。

结论：在优厚的旅游资源多带来的优势环境下，夫子庙景区的旅游发展还需要立足于现实，接受挑战，合理的控制商业化的进程。通过借鉴国内外的旅游发展和经营模式，充分发挥自身的优势，坚持大旅游的发展观念，不断地改善旅游环境。加大旅游产品的多元化设计，以优质的旅游服务水平﹑独特的“夫子文化”背景和良好的旅游环境吸引各国的旅客，实现南京夫子庙景区的可持续发展。

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