No.3 告别少女装的艾格，紧接着可能会成为维密

11月10日，上海破产法庭官微发文称，裁定受理上海艾格服饰有限公司破产清算案。随后，艾格通过官微、官博正式回应破产话题：成衣线离开，内衣线回归。

时说新语：

不少人听闻艾格破产的消息，感慨青春真的不再了，曾经艾格和ESPRIT、E·LAND、Teenie Weenie 都位居商场的少女服装区，是无数少女需要“踮脚”购买的品牌。

少女服饰帮助艾格在中国市场走向辉煌，尤其是在进驻中国五年后，也就是1999年至2007年这一时期，每年在中国市场能保持两位数的增长。法国风少女服饰成了艾格的标签。

所以艾格这次发声称“内衣线回归”让很多人一头雾水，其实艾格就是在1916年凭内衣及袜子起家的，只是前期内衣业务并没有进驻中国市场。2012年起艾格业绩开始断崖式下滑，鼎盛时期的3460 家门店每年都在缩减，到了2017年仅剩2442 家。为了拯救在中国市场的颓势，艾格也曾经引入内衣门店，但似乎助益不大。

这次卷土重来能不能获得新的生机呢？艾格公司曾将业绩下滑的原因归结于分销渠道的发展、激烈的市场竞争和缺乏吸引力的产品，如今客观问题依然存在，更换主营业务的艾格内衣做好应对了吗？在艾格的回应声明中还提到了“你在成长，Etam 也在成长。你们的青春一直都在，陪伴的故事还在继续”。艾格内衣这次的目标消费者是已经长大的少女还是当代少女呢？在国外市场和维密可堪一比的艾格内衣，在中国市场似乎还在起步阶段。

——曹亚楠