供给侧改革下的渭南有机农产品电子商务营销模式的创新研究

渭南师范学院经济与管理学院 张赵晋

一、供给侧改革情况下农村电子商务的概述

供给侧结构性改革就是在供给端提高农产品的质量，创新农产品的种类，可以利用电子商务渠道创新农产品的销售模式，更加凸显供给侧改革的效果。在供给侧改革的环境下，及爱情农村电子商务改革势必会带动当地经济的发展，提高农品的收入水平。随着我国进入了新时代，我国的发展取得了一定的成果,但是面对目前的新形势，农产品需求已经得到了满足，在需求侧已经实现不了农产品的销售。随着我国电子商务模式不断发展，结合农产品供给侧改革，不仅为广大的农民们能提供发展的机会,而且农产品的电子商务模式还能够不断优化产业结构，培养健康的产业发展模式，带动我国经济的发展。

随着我国经济的不断发展，以供给侧改革为基础的农产品电子商务模式，对于促进我国农产品电子商务的发展和农村地区的经济发展有重要的意义。农村电子商务的符合当前经济的发展，具有巨大的市场潜力。随着当今社会的快速发展,要想适应社会的发展,就必须提高农产品的质量，创新农产品的销售模式，积极探索农业电子商务的发展机遇,促进中国农业的进步和发展。

二、供给侧改革下渭南有机农产品电子商务营销模式的现状

（一）有机农产品生产成本大

我国地域面积广，物产丰饶，尤其是渭南地区，适应农产品的生产和种植，农牧业发达，但是随着近几年农耕面积逐渐减少，农业产业结构不够合理，造成了有机农产品的种植面积日益减少，种植的成本逐渐增加。同时近年来我国的污染严重，土地沙漠化和水土流失造成了土地的贫瘠，降雨减少也造成了粮食的产品较少。截至现在，渭南地区农户的土地承包面积较少，每户只在五亩土地左右。

（二）有机农产品创新能力不足

中国虽然是农业大国，农产品的种植面积较大，农产品的产量较多，但是有机农产品的种植面积相对较少，农产品种类较为传统，缺少创新和升级。农产品企业的发展仍处于低水平，仍然很少关注农业产品的研究和开发,并与国外相比差距巨大。虽然渭南地区农产品的产量近年来一直在不断增加,农产品的研发和加工水平仍处于较低水平,在农产品加工的过程中和之后的剩余部分农产品加工还没有被有效利用。

（三）有机农产品市场监管不到位

由于农产品相对较大的市场在中国,有关政府部门农产品通常监管不到位，农产品质量参差不齐，严重威胁了人民的生命和财产安全,不利于农产品电子商务在中国的发展。同时渭南地区也存在有机农产品的安全问题，近些年来渭南地区农产品安全事件频发，究其原因是商家的自发行为，为了追逐利益不顾社会效益，更是由于政府相关部门的监管不到位，制度约束机制不够健全，更有甚至官商勾结，造成了农产品市场中大量充斥假冒伪劣产品，严重影响了人民的健康和国家的发展。例如有些餐馆为了追逐利益，大量使用变质的农产品和地沟油，并且非法使用食品添加剂。为了提高产量，一些农民给他们的农产品注射生长激素以使其生长得更快。

（四）有机农产品供求结构矛盾

近年来，渭南有机农产品的价格不断下降,主要是因为气候条件不稳定,粮食产量较低,导致农民的收入较低,导致农产品的销售量较低,出现产能过剩的问题,渭南地区有机农产品供应和需求问题的矛盾频繁出现。供给侧改革下中国农产品结构的发展是不合理的，因为我国一直对农产品的种植有不同的重视。农业种植的玉米生产在我国已经远远大于大豆和其他谷物,而在收益率的最新政策指导下,我国减少玉米的生产,但我国农产品供给和需求结构仍有很大的偏差,有关部门要加强指导,促进均衡发展我国农产品供给和需求结构。

三、供给侧改革下的渭南有机农产品电子商务营销模式的创新

（一）做好移动电子商务的宣传工作

随着互联网时代的到来和电子商务的兴起，我国的营销模式得到了创新，移动电子商务就是将在移动设备上进行电子商务的模式，移动电子商务更加方便地实现消费者的购物，不再受到地域和时间的限制。渭南农村地区由于交通不便、通信不畅，导致电子商务很难在渭南地区很好的运行，导致大量的有机农产品滞销，造成农产品的浪费。因此，渭南地区应该借助当前互联网的和移动通信技术的优势，将渭南地区的有机农产品进行宣传和推广，实现产销结合，打通生产者和消费者的沟通桥梁，实现渭南地区有机农产品的畅销。

（二）开展多种形式的农产品电子营销模式

农产品电子营销模式决定了农产品电子营销的成果，渭南地区政府相关部门应该出台优惠政策，鼓励企业和个体工商户以及农民个人实现多种形式的农产品电子营销模式，例如可以通过微信群、团购、C2B 等形式实现电子营销模式的创新，使用二维代码、RFID 和其他工具，优化电子营销模式。企业应该致力于创造农产品品牌，树立良好的企业形象，通过品牌推广实现农产品的营销，占领市场。

（三）完善相关法律法规

只有在健全的法律法规的保障下，农业电子商务才能健康稳定地发展。一方面,应该注意安全事务,提高网络安全技术水平，加强网络安全管理。政府相关部门也要出台相关的法律法规，加强网络犯罪的打击力度。同时在农村地区设立互联网法律咨询处，致力于解决农户关于电子商务的一些疑问，解决农户之间因为电子商务销售造成的纠纷和矛盾，同时通过指导农户正确地使用电子商务和移动通信设备，加强农户的安全意识，保障农户的财产安全。

（四）提高农业企业研发与加工转化能力

供给侧改革最重要的就是加强农产品在供给端的改革，可以通过提高农产品产量和质量的方式，增加农产品的供给能力。同时还要优化电子商务营销模式，扩展农产品的销售渠道。在供给侧改革的基础上，应该优化渭南地区有机农产品的产业结构，赋予当地农产品更多的附加价值，加强农产品的研发和加工转化，促进创新技术的不断提升，只有这样才能够从根本上提升渭南地区有机农产品的质量，才能受到市场的欢迎。

（五）以技术创新提高农产品质量水平

农产品质量安全问题密切相关的人的个人财产安全,国家有关政府部门改善食品安全监督管理的重要性。在农产品质量检测时要确定合格后方可在网上销售。企业应该认识到只有提高技术水平，才能够实现农产品的创新发展，并且将企业的技术创新放在首要位置，创新不仅是提高农产品质量、优化农产品电子商务营销模式的需要，而且也是顺应经济发展形势的需要。

（六）以农业政策引导农产品结构优化发展

渭南地区农产品产业结构的优化不仅需要企业具有全局观和发展观，更需要当地的政府积极引导，出台相关政策，引导渭南地区农产品产业结构的调整。要想实现农业政策引导农产品结构的优化，应该顺应时代发展的潮流和供给侧改革的趋势，借鉴中国其他地区的先进经验，推广先进的经验和技术，鼓励渭南地区电子商务的发展。同时利用农产品电子商务发展渠道，增加农产品销售量，促进农业经济的发展。

（七）以市场配置实现农产品供给侧改革

我国渭南地区农产品市场发展不平衡,农业经济发展较为缓慢,农业结构在中国背景下的改革可以采取的市场优化配置的方法，首先,农业经济的发展符合市场规则,利用先进的网络技术的发展农业电子商务销售、售后服务、质量认证等综合服务。利用新媒体技术在互联网上宣传农产品，获取最新发展信息，优化农业经济发展模式，促进农业电子商务的进一步发展。

四、总结

综上所述，要想实现渭南地区经济的发展，就必须进行有机农产品电子商务营销模式的创新，要在供给侧结构性改革的基础上实现电子营销模式的改革创新，推动渭南农村地区经济的发展，为全国农村地区树立先进的典型。