非遗文化与动漫产业“民族性”特质的互惠体系构建

摘 要 文章探讨我国当前动漫创作如何擅用民间文学精粹，打造民族动漫品牌形象，如何让中国动漫文化走出去，拓展海外市场，争夺国际话语权，并在非遗文化与动漫创作“互惠共生”的理念下反思传统文化资源对当代动漫创作的启示。

关键词 民族性 互惠 体系

中图分类号：G122文献标识码：A

创新和复兴当下国产动漫，应在非物质文化遗产传承与保护的视阈下，提升以下两点意识：第一，牢牢抓住“民族性”这一根本是中国动漫重塑辉煌的得天优势与创作根基;第二，应努力构建非遗文化与动漫产业“互惠共生”的双赢体系，让动漫嫁接非遗，让非遗呈现新时代的风貌，与时俱进，与世同行。

1融入“民族性”是中国动漫重塑辉煌的创作根基

民间文学作品中出现的民俗文化、传统音乐舞蹈、传统美术、传统医药、传统戏剧曲艺、传统技艺、传统体育游艺与杂技等是民族精神、民族情感、民族历史、民族个性、民族气质、民族凝聚力和向心力的有机组成和重要表征，已成为连结民族情感的纽带和维系国家统一的基础。因此，才作为非物质文化遗产受到国家高度重视与保护。这是国际社会文明对话和人类社会可持续发展的必然要求，更对建设社会主义核心价值体系具有重要的作用。

上世纪，以特伟先生为首的上海美术电影制片厂的艺术家们提出了“探民族风格之路，敲喜剧样式之门”的口号，并逐步摸索出一条中国特色的民族化风格之路。彼时的动画片名曰“美术故事片”，其中“美术”二字便得益于非遗文化——民间工艺美术（皮影、木偶、剪纸、折纸等）的滋养与浸润。“动画片是中国电影事业中，找到了独自方向的比较卓越的部门”。这是周总理在1967年10月份接见访问中国的日本电影代表团时说的一番话，非常肯定的评价了中国动画事业的发展方向，鼓舞着动画电影工作者坚持走民族特色的道路。这既是对有着“中国动画学派”美誉之名的老一辈艺术家们昔日成绩的肯定与认可，更是对50年后今天的动漫从业者莫大的鞭策与鼓励。可以肯定的讲，不管世界风云如何变幻，毫无顾忌的将中国化、民族化的动漫之路坚定不移地走下去是永远不会改变的。

动画界的翘楚——美国巨擘华特·迪士尼公司创始人华特·迪士尼在关于如何讲故事的艺术中这样说道：“将世界上伟大的童话故事，令人心动的传说，动人的民间故事变成栩栩如生的戏剧表演，并且能获得世界各地观众的热烈响应，对于我来说已成为一种超越一切价值的体验和人生满足。”擅于借鉴他国文化精粹的同时，移植美国人的普世价值理念以迎合世界似乎已成为迪士尼公司的创作“套路”。所以才会有《白雪公主》《阿拉丁》《小美人鱼》《花木兰》《功夫熊猫》《寻梦环游记》等裹着他国外衣而实际为美国内核的作品频繁亮相于国际动漫舞台。在全球文化交流、传播、融合的大背景下，中国动漫人没有理由漠视甚至无视民间文学等非遗文化。我们需要的是拿出美影厂老前辈对待作品创作的精神态度，对待动画要像对待文化一样严肃认真。动画的背后是文化传承和文化传播。中国动漫IP的打造或维系需要持久的精心呵护，但做糙做烂非遗文化的案例也时有耳闻，如果是这样，便是对新时期的动漫产业、市场和受众最大之大不敬。动画不是工业生产流水线上冰冷的产品，而是具有温度与生命的。这需要绝不是为了量化，图快而忽略了质。国家需要让真正的业界行家去做动画，不要为了政策与扶持而忽视质量，把动画交给市侩之人当成追名逐利的快餐产品，舍本求末，贻笑四方。

新世纪的中国动漫作品，在民间文学改编创作方面也做出了实践与创新，涌现了如根据《曹娥救父传说》改编的电视动画系列片《孝女曹娥》（导演：胡锦平，2008年上映）、根据《梁祝传说》改编的动画电影《蝴蝶梦：梁山伯与祝英台》（导演：蔡明钦，2003年上映）等佳作。这里需要厘清的一个概念是，不是说国产动漫作品要想做好就一定非要取材于非遗文化，而是说我们的动漫作品要想凸显民族风格，打造中国动漫形象就需要巧妙地融入非遗文化，适当嵌入民族元素，才能讲好“中国式”故事。这是我们的创作之基，丢了“民族性”这个根本，中国动漫重塑辉煌将成为空谈。

2构建非遗文化与动漫产业“互惠共生”的双赢体系是有效机制

本世纪动漫产业化以来，前沿数字技术的有效介入大大提高和延伸了动漫创作的效率与路径。非遗文化应借助动漫周期短、传播快、受众广、应用宽等优势特征，而动漫创作尤其是民族化元素的彰显更离不开非遗文化的反哺，二者是相辅相成，相互促进的。所以，努力构建非遗文化与动漫产业“互惠共生”的双赢体系是加快保护与传承非遗文化以及打造优秀国产动漫精品的有效机制。

日本东映动画的《白蛇传》与美国迪士尼的《花木兰》无时无刻的都再提醒与督促着国人思考这样一个问题，那就是今天的我们该如何善用祖先的遗产？该如何找到创新与突破口？该怎样让非遗文化以新的风采示人？关于这一问题的答案，当前的有志动漫人都在积极探索与践行着。在长时间被“低幼”“五毛特效”甚至“弱智”等代名词附身的国产动画太需要一部振奋人心的中国式好作品了。2015年，被称为现象级的国产动画电影《西游记之大圣归来》获得口碑与票房的双赢，取得了产业化以来国产动画的空前成功，引发社会各界的热烈讨论。为此，还专门召开了由中宣部文艺局、国家新闻出版广电总局电影局主办，中国电影资料馆（中国（下转第268页）（上接第265頁）电影艺术研究中心）承办的国产动画电影《大圣归来》研讨会。静心分析，其“致胜”法宝在于：第一，尊重古典名著，不戏说，不恶搞，体现中国精神;第二，制作精良，技术过硬，与世界先进动漫国家保持同等工业化水准;第三，与世同行，合理创新，融合现代人审美与价值观，体现中国特质。第一点要求我们无论制作什么样的作品，都应以祖先留下的珍贵文化遗产为灵魂与根基，让文运同国运相牵，让文脉同国脉相连，让作品血液里始终流淌着“中国式”的DNA;第二点则突出“质量”。长久以来，国产动漫要政策有政策，有资金有资金，有人力有人力，要设备有设备，但偏偏唯独没有质量和诚信，所以才会有《雷锋的故事》《汽车人总动员》这样滑天下之大稽的低劣之作滥竽充数。我们需要秉承老一辈动漫艺术家创作的态度，用真心、细心、匠心去对待我们的动漫艺术;第三点启示我们不能孤芳自赏，闭门造车，应该用国际化的电影语言与视听模式再造东方美学，使非遗文化与动漫艺术共同焕发新机。有《西游记之大圣归来》作为榜样，后续动漫作品定会在继承中华民族优秀传统文化积淀的同时，砥砺前行，使我国动漫事业逐步走向健康发展之路。

3时刻保持“民族性”是国漫创作之根本

无数国内外优秀的动漫作品范例告诉我们这样一个道理，世界各民族地区虽然文化背景、精神信仰、价值理念不同，但都在构建人体命运共同体和国际化大融合趋势下的今天努力对外推广本民族最为精髓的文化内核，而动漫这种形式的文化创意作品无疑充当了数字时代下最恰当的传播载体。与此同时，非遗项目“白蛇传传说”为代表的民间文学不单单只是对我国五千多年历史的记录，更多的是夹杂着中国人的情愫，是华夏儿女、炎黄子孙认知中华民族的有力见证，亦是动漫彰显民族特色的关键要素，并为国产动漫取材和民族化策略提供源头活水与诗性思维。他山之石，可以攻玉。我们坚信在借鉴动漫强国先进制作与传播经验的同时，以创建中国动漫知名品牌为目标，以非遗与动漫互惠共生为两翼，以时刻保持“民族性”为核心，以精益求精的“大国工匠”技艺为“质”的保障，中国动漫复兴与强国之梦则指日可待！

基金项目：浙江传媒学院浙江省非物质文化遗产研究基地课题成果（ZJ14FY006）;浙江传媒学院国家动画教学研究基地成果;浙江省高等教育“十三五”第二批教学改革研究项目（jg20190321）成果。

作者简介：井维泉（1979- ）男，汉族，浙江杭州市人，硕士，浙江传媒学院动画与数字艺术学院副教授，研究方向：动画。

参考文献

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[4] 黄永林，徐金龙.民间文学与国产动漫的不解之缘[J].民族艺术研究，2011，24（06）：124-130.