创建坭兴陶产业品牌

文/蓝颖 刘文轩 覃雅婷 （广西财经学院）

目前坭兴陶产业在政府的支持下，取得了一定的成绩。但是从总体上看，还是存在创新能力弱，结构单一等一系列问题，坭兴陶产业转型进入瓶颈期。本文探讨的重点是立足传统的基础上，以创新坭兴陶产业为重点，对它特有的价值进行探讨与思考。

钦州坭兴陶拥有着悠长的历史文化。回顾坭兴陶的发展历程，却是一个从兴盛到凋零再到复兴这样一个曲折发展的历程。而如今，在政府的支持下，坭兴陶产业发展稳定，但仍存在创新能力薄弱、产品设计结构单一等问题使坭兴陶产业转型进入了瓶颈期，打造一批具有持续竞争价值、极具人文价值且在各种领域有所发展的品牌，来提升激活坭兴陶产业市场，已是迫在眉睫。

而坭兴陶历史悠久，发展历史可以追溯到一千四百多年以前，其文化内涵丰富。根据文献分析，钦州坭兴陶的制作可以追溯到新石器后期。通过大量出土的汉代陶器，形状各异，不难看出，当时坭兴陶的技艺水平有了较大的进步，渐渐走向成熟。《广东省志》有这样一段描述“唐，广东出产的瓷器和丝绸，通过海上丝绸之路，大量输往东南亚和中东地区，钦县紫砂窑均有名”《广西通志》描述隋，唐，五代，广西手工业得到了进一步的发展，陶瓷制造业的发展在这个时期非常发达，在满足当地民众的日常需求的基础上，还通过海上丝绸之路远销外地。由此说明当时的制作技术已经达到了很高的地步。宋元明时期，碗窑、砖窑等已经遍布了钦州，更多的人开始接触坭兴陶。时间到了清代，陶瓷制造业慢慢发展到了兴盛的阶段，当时从产品日用陶逐渐转向工艺陶，直到清咸丰年间，“坭兴陶”这一说法才出现在人们的视野。当时坭兴陶运范围广，在各个领域都有所涉及，特别是工艺陶，在当时，一些手工艺人能够烧制一些难度大的作品，这一时期，坭兴陶工艺已经更加成熟。钦州设道署后，坭兴陶在市场上的名声渐渐增大，后来设立了“钦州官窑”。由此可以看出钦州坭兴陶技艺已经达到了更高的水平。20 世纪初，据上海《申报》记载，钦州仅仅位于“第一陶都”宜兴之后。坭兴陶以其独特的制作材料，精湛的制作技艺，富有悠久的文化底蕴，成为钦州坭兴陶产业发展的一大优势，坭兴陶文化的传播，让更多的人开始深入的了解这一精美的艺术品。

虽然近年来坭兴陶越来越受大众的喜爱，但是从总体发展来看，仍有以下的问题。

一、结构单一

风格单一。目前坭兴陶的产品风格多数为老旧单一的特征，并且在工艺陶制作上多采用景德镇陶瓷的形式结构，缺乏创新性，处于市场被动状态，很难引导消费者需求。在新的时代背景下，经济和消费水平不断提高，80 后90 后的消费成为在新时代中更加专注于各种形式，富涵个性，新颖独特的产品风格的主力军。而如今的坭兴陶风格缺乏创新性，过于明显老旧、一成不变的风格特色，很难满足当今消费主力军的需求。

产品类型单一。坭兴陶主要是日用陶、工艺陶等，其他产品类型很少，坭兴陶主打手工艺市场，同时，坭兴陶产品因为类型结构单一和礼品市场的萎缩而受到影响。

二、品牌推广力度不大且缺乏创新

虽然坭兴陶在曾获得巴拿马太平洋万国陶艺博览会金奖和比利时的世界陶艺展览会金奖，但是在一定程度上，坭兴陶的品牌推广还存在着一定的空缺，一部分人对于坭兴陶产品的认知还存着空白。甚至打出的宣传广告少且缺乏一定的创新。多数企业没有形成系统的销售宣传队伍，无法有效的推广宣传坭兴陶产品。并且在报纸、电视、杂志等刊登的次数极少，本地电视台也很少投放有关的宣传视频。媒介渠道和目标受众脱节是坭兴陶宣传的一大难题。随着消费水平的发展、消费需求的变化、营销模式的变化，坭兴陶的基本销售功力退化，缺乏创新精神与应变能力，就让品牌的营销陷入了尴尬的局面。品牌推广的缺失且缺乏一定的创意，很难使坭兴陶产业从市场竞争中脱颖而出。

三、市场开发不足 销售渠道单一

缺少系统的营销队伍，营销方法传统，仅靠生产一些礼品或者纪念品，区外市场以及国外市场处于空白状态，开发力度严重不足，市场占有率低。企业产品销售的保守，以店面销售和订单生产为主，并且多数是传统的销售渠道即线下销售，结构单一。

四、企业管理水平陈旧

虽说企业发展有一定的数量，但是总体而言企业开发能力较弱，技术力量不强，人工成本的增加使得现有的企业陷入了低谷，再加上人才流失的现状，使得一些企业生产出的坭兴陶质量不高以及艺术效果不佳，很难达到欣赏和实用价值，从而导致产品难以销售，造成企业发展的困境。企业管理水平陈旧，产品单一，目前无法适应机械化的生产要求。

实现坭兴陶产业的可持续发展，其核心就是依靠创新。坭兴陶产业要焕发生机，必须在传统文化根基上，改革创新，才能成功地推进转型升级。

（一）增强创新力，打造多样产品

1.产品类型的创新

如今坭兴陶的产品类型主要有两种：日用陶和工艺陶，均是大家在市面上经常看到的陶器。20 世纪50-90 年代，坭兴陶占据主导地位的主要是依靠茶壶、茶具、水杯、花盆、汤煲、电饭煲内胆等日用陶打造的。依据目前市场形势来看，日用陶或者工艺陶却趋于饱和，其他类型的坭兴陶产品很少出现在大众的面前。对此建议有以下类型的创新。

建筑陶。钦州坭兴质地细腻，坚硬结实，用在建筑领域也是独树一帜的，在此领域的创新将来也会有很好的市场前景。第一，陶艺壁画。现代化的生活节奏，人们常常处于一种紧张的状态，内心总是渴望返璞归真，追求一种宁静的精神境界，而坭兴陶本身就具有浓厚的历史文化底蕴，是一门古老的艺术，不仅仅是物质产品，更是一种精神产品。

将陶艺文化自然融于建筑当中，当做一种独特的表现元素并运用到建筑领域，为其注入新的文化风格。陶艺壁画与空间的结合，不但会带给人焕然一新的感觉，而且也可以陶冶人们的情操，符合当下人们的精神及审美需求。传统的建筑特色很难适应当下人们的审美需求，在建筑业快速发展的今天，玻璃、瓷砖等装饰物越来越大众化，很难再去符合新的审美需求，单一的壁画装饰，总会给人们一种冷淡、缺乏创意的感觉，这与当下人们所追求的人与自然融为一体的环境有很大的差异。

如果巧妙把广西的自然环境与文化特点镶嵌于壁画当中，在一定程度上会增强人们的归属感，也无疑会给人一种心灵上的慰藉。钦州坭陶生产的主体以其独特的紫色朱泥为优质原料。使用钦江东、西两岸之泥结合，东泥软为肉，西泥硬为骨，用料的配方按软六硬四混合，骨肉相互支撑得当。坭兴陶具有材质细腻、坚硬结实等优势特点，若在壁画创作中被采用，将来会有广阔的市场前景。第二，灯柱。坭兴陶本身材质坚硬，再加上有其独特的历史韵味，若用坭兴陶做成的灯柱，并且放置于广西著名景点作为照明设施，例如桂林的漓江边、阳朔西街、南宁的青秀山、东盟商业区等附近，不仅可以增加城市文化底蕴，也可以在潜移默化的过程中将坭兴陶推广出去，成为一幅人们脑海中挥之不去的画面，使其得到青睐和认可。

景观陶。一种新的艺术表现形式，是从现代环境艺术中衍生出来的，与其他自然景观巧妙融合在一起，既吸收了自然融入人们生活的特点，又保持了陶艺区分于其他艺术的形式和特征。第一，景观陶可运用于雕塑。关于雕塑的历史由来已久，可以追溯到1400 多年前，在历史发展的过程中，雕塑一直与人们相伴，它丰富人们的生活，获得精神的满足，从中得到美的享受。雕塑作品作为一门独特的艺术受到人们的青睐，若将坭兴陶用于雕塑作品中，可以创作出更具有艺术生命力的作品。近年来，兴起的城市陶塑受到大众的青睐。钦州拥有独特的海洋资源，不仅有被誉为“海上大熊猫”的中华白海豚，还有各种丰富的海洋动物题材,运用这些海洋资源优势，大胆创新，融入海洋设计理念，可以带来新奇活泼的灵感，借此灵感，融入陶塑的创作理念，创造出具有钦州特色的海洋城市景观陶塑，赋予钦州更加丰富的海洋文化以及更有生命力坭兴陶文化。第二，花盆。花盆的形状各异，质地多为砂岩、泥、瓷、塑料及木制品。其中陶艺作品本身给人一种朴素、自然的感觉，用泥土作为载体，与花卉搭配，极具有强烈的皈依自然的色彩。在园林设计中，力争人工中见自然，将文化底蕴的坭兴陶花钵与自然景观相结合，以一种内敛雅致的姿态，让人在沉静中细细欣赏它带来的美感。

乐器陶。中国历史上有用陶器来作为乐器的例子，陶器作为乐器可以演奏出独特悠扬的曲调，再加上坭兴陶本身的制作工艺不同于其他陶器，将坭兴陶的文化内涵与古典音乐相融合，必将给坭兴陶产业的发展提供新的渠道。坭兴陶在人们的眼中通常是以瓶瓶罐罐的形象出现，很少作为一种乐器出现在大众视野，虽然陶制乐器的历史可以追溯到很早以前。

但是将坭兴陶用来制作乐器还没有出现在市场上。众所周知，坭兴陶独树一帜的窑质变技术，使其拥有质地细腻、音质铿锵、声音清脆。坭兴陶烧制非常特别，主要是以高品质的紫色朱泥制为原材料。使用钦江东、西两岸之泥结合，东泥软为肉，西泥硬为骨，用料的配方按软六硬四混合，骨肉相互支撑得当。这些特别的要求烧制出来的坭兴陶硬度、密度与其他陶器不一样，所以在音色方面也有自己的特色。

依据这些优点，并在一定程度上对坭兴陶加以改进，制作成乐器陶，我想它将会有巨大的潜在价值。把陶乐发扬光大，这不仅是对民族文化的传承也体现着文化的创新。随着科学技术的发展，我相信将来会有越来越多的坭兴陶产品出现，具有个性的坭兴陶产品也会更加符合当代时代发展的主题。

2.产品风格创新

中国拥有浓厚、灿烂的陶文化，独具广西特色的坭兴陶在发展主要以实用为主，伴随着发展和社会的需要，人们越来越注重文化内涵的赋予和产品风格的多样化，逐渐脱离实用功能。

打造年轻化、个性化、新颖化的产品风格，会大大增强消费者的需求欲望。所以坭兴陶工艺品,既要继承传统元素，又要加入现代、新的设计理念使之迎合大众口味。第一，对坭兴陶的形状、颜色、用途等进行创新，在此基础上也可以增添一些具有特色的故事性素材，让坭兴陶产品更具有文化内涵。比如近年来掀起的“故宫热”“国潮风”等，这些焕新表现在衍生品设计和新媒体支持方面,融入一些现代时尚的年轻元素。坭兴陶文化重建可以考虑通过DIY 雕刻图案定做这类深受年轻人喜爱的个性化的故事模式。第二，在风格的创新上可以适当考虑当地或者广西的一些民族特色，对广西壮族文化元素进行梳理、衍生、重构与转化的角度思考广西壮文化在坭兴陶产品设计中的应用,在产品加工过程中融入专属广西的标志性元素，例如壮锦、绣球、木槿花、桂林山水等。还可以结合广西人民的价值观、生活习俗、环境特点等，巧妙把广西的自然环境与人文特点镶嵌其中，创造出更加具有广西民族特色的坭兴陶产品。

（二）打破单一推广渠道，创新传播策略

创新品牌化策略。新的时代背景下，传统的品牌策略已经不能适应新的发展要求，创新品牌化策略，才能促进坭兴陶产业的转型升级。充分借助粤港澳大湾区、泛珠江经济圈、泛北部湾经济圈和中国——东盟自贸区平台，开展有关品牌推广，文化交流合作。鉴于坭兴陶的养生文化、收藏文化、观赏文化等的传播，建立商业交流圈，借助坭兴陶本身具有的文化内涵来提升品牌形象的软性经营模式。充分合理利用壮乡文化，海洋文化联合打造广西名片的综合效应,更要利用大形式下东盟、“一带一路”的政策优势,不断扩展文化品牌效应,传播具有广西民族特色的陶文化。

创新传播模式。广西特色陶文化传播的创新策略必须有运用新媒体的意识并且争取提升运用的能力。传统的传播模式不能再适应新的时代背景的要求。要想创新传播模式，促进坭兴陶产业的可持续发展，就要打破常规的传播形式，借助新媒体做到“引进来”和“走出去”相结合。在信息化时代，借助新媒体，在短时间内抓住大家关注的热点问题，吸引受众眼球，可以由原先在报纸上的新闻式文章尝试转变成抖音、趣味小视频、动画片、纪录片、漫画等现代人群喜闻乐见的形式,将坭兴陶产品推广到大众喜爱的环境中，有效吸引人们的眼球，在潜移默化的过程中将坭兴陶产品传播出去，引导市场消费。坭兴陶应该与广西其他文化产品捆绑在一起宣传，例如大家在搜索有关“壮锦”“东盟”“壮乡文化”等专属于广西的热词时，相应的也会附加坭兴陶有关的宣传信息流广告，来弥补大家对“广西二宝”认知的空缺。

五、结语

近年来，由于政府的重视，坭兴陶产业得到了发展，但同时我们也要看到其发展过程中所存在的问题，从而进行有效的思考与探究。所以坭兴陶产品要根植于传统文化的基础上，融入现代元素，迎合当今的市场需求和东盟文化内涵，推陈出新，才能使广西特色陶文化走可持续发展道路。