基于数字媒体时代下的品牌设计研究

文/吕媛 陈鸿才 (广东理工学院)

狭义的品牌概念是指一个名词、名称。本文简要介绍了数字媒体的基本特点以及数字媒体时代背景下品牌设计的核心内涵与实际价值，探究了数字媒体艺术在品牌设计领域的应用路径，并且提出了切实可行的品牌设计策略，旨在为业内人士提供有价值的参考意见。

一、数字媒体的基本特点

（一）传播者非单一性

当代的互联网已不单单专属于IT 行业工作者。无论是何类型行业，无论是何种工作，依靠各类多元化媒介，都可以突破时间和空间的限制，获取满足自身需求的资源。

（二）传播内容海量化

互联网的普及推广，打破了以实物载体为信息传播渠道的既定格局，微博、微信等主流媒介平台的出现，不仅丰富了信息传播样态，也极大的扩充了传播内容的信息量。

（三）传播渠道交互化

各类网络媒介的交互传播，在很大程度上拓展了信息覆盖范围。

（四）受传者个性化

数字技术被拓展应用到电影、电视与音乐等多个行业，能够充分满足用户的业余生活需求。

（五）传播效果智能化

通过大数据的分析，各网络媒介平台会自动推送用户喜爱的节目类型。而这也标志着数字媒体逐步向着人性化的方向发展。

二、数字媒体时代背景下 品牌设计的核心内涵与实际价值

从某种角度来说，设计就是思想观念的转变。在互联网时代背景下，信息传播速度不断提升，使得生产生活发生了极大的转变。伴随现代科技的快速发展，各类多样化设计软件被广泛拓展应用到设计领域，而这为设计师提供了优良的设计平台。设计师依托数字媒介将品牌设计的信息高效传递给消费者，极大的加快了品牌文化传播速度，扩大了品牌形象的影响力。如今，品牌设计从二维形式向三维模式过渡转变，品牌形象更具艺术表现力与感染力，更容易被消费者群体的所接受。

例如，三宅一生的品牌广告，巧妙的融合了模特走秀时的姿态， 将品牌名称定为＂ISSEYMIYAKE ＂。 设 计 师 使 用Flash 软件进行三维立体化编程，能够吸引受众的注意力，起到品牌形象推广的作用。

随着移动智能终端的快速普及，越来越多的品牌设计得到大范围的推广。而这对于企业树立品牌形象，提高知名度和影响力是至关重要的。总之，无论是何种性质，何种规模的企业，如果忽视了数字媒体时代背景下的品牌设计，都会制约企业的良好发展。诺基亚和国美电器就是最好的例证。

三、数字媒体艺术在品牌设计中的主要应用路径

数字媒体艺术在高校专业目录中被划分为如下三个方向：数字影视制作、数字游戏设计、网络媒体设计。下面就将对上述三个方向内容进行详细论述。

（一）数字影视制作

数字影视制作是创建品牌形象，扩大品牌市场影响力，提升品牌价值，引导目标用户的重要举措。数字影视是基于视觉和听觉感官体验的艺术形式。从个体的生理感官体验优先性与倾向性层面来说，影视作品的视觉效果会最先吸引受众的注意力，听觉感官体验居其次。而这种生理感官体验次序也决定了受众对影视作品中的品牌信息的获取顺序。

数字影视作品的影像处理，能够在很大程度上激发受众的消费欲望。类似于流行音乐等快餐式文化样态，让消费者在欣赏数字影视作品的过程中不知不觉的接受品牌形象。按照影像处理方式和视觉感官效果差异，可将数字影视构图形式划分为写实性构图和符号化构图两类。其中，写实性构图注重形象的立体化、生动化与饱满化，摒弃了夸张的艺术修饰，强调事物原始形态的再现。

（二）品牌置入数字游戏设计

随着网络游戏的快速发展，越来越多的高等院校开始设置电子竞技类专业。品牌置入数字游戏设计的方式也得到社会公众的接纳和认可。通常来说，游戏受众与用户群体都对广告有着自然的抵触心理，如果强行植入品牌广告，必定会引起受众群体的反感。然而，将品牌设计的内容作为游戏剧情的重要分支，就会起到很好的宣传的效果。

品牌置入数字游戏设计，具有诸多的创新性特质。单从传播特性层面来说，由于观众对品牌广告有自然的排异心理，盲目沿用传统的单向灌输式宣传形式，会在很大程度上激起人们的排异心理。而将品牌设计的内容与游戏环节相联系，则能够促使受众自然而然的接收品牌信息，加强整体品牌设计效果。以麦当劳在《模拟人生在线》中的广告植入形式为例。游戏中的玩家可以进入麦当劳餐厅选购食物，而且一比一还原日常生活就餐场景，激发玩家的情感共鸣。同时，游戏玩家在选择特定食物品类时，有机会获得提升角色属性的权限和道具。此外，玩家还可以在麦当劳餐厅中担任计时工的角色，赚取游戏金币，为改善道具性能做准备。

（三）网络媒体助力品牌建设

纵观互联网行业的宏观发展历程，其经历了从商业电脑到个人电脑，再由个人电脑到移动互联网媒体的过渡转变。当前，网络媒体已然成为创造品牌文化形象的主流媒体样态。现代品牌建设往往更加注重于推广和策划，对品牌个性化设计缺乏应有的重视。部分企业甚至在产品推陈出新后，才考虑品牌建设的问题。毋庸置疑的是，这种做法非但不利于品牌文化推广，还会导致新产品因知名度不足而滞销。如果某款产品或某个品牌已经得到消费者群体的接纳和认同，就代表消费者对该产品或品牌的视觉系统产生了深刻的印象。同时，也代表其具备优化改造品牌视觉系统的条件。但客观地说，品牌视觉系统的转变，仍需要消费者重新适应。

新浪微博、腾讯微博、微信公众号、腾讯新闻与今日头条等属于当代主流网络媒体平台。这些网络媒体平台拥有基数庞大的稳定用户群体，而这也为品牌建设提供了有利条件。

四、数字媒体时代背景下品牌形象设计与推广的策略

（一）增强品牌形象的互动性

从本质上来说，品牌形象的互动就是与消费者群体的互动。当前，信息传播具有覆盖范围广、信息容量大等基本特征，而这也使得信息难以在短时间内给受众留下深刻的印象。同时，这对于品牌形象推广也是极为不利的。品牌形象互动性的根本目的是引导消费者深化对品牌形象的认知。例如，设计师将消费者形象与品牌设计形象相互融合，充分调动消费者参与品牌形象推广的积极性，这种方式既可以大幅度提升品牌形象的推广效率，又能够让消费者感受到自身价值。另外，在品牌形象推广过程中，还可以组织各种各样的用户体验活动，进一步凸显自身品牌推广方式的独特性，提升核心竞争优势。

（二）保证品牌形象设计与推广的一致性

品牌形象推广的一致性是指品牌设计与推广模式的一致性。随着时代的发展与科技的进步，品牌形象推广单单依靠个体力量是不现实的。在品牌形象推广过程中，必须成立专门的推广研究小组，整合应用多样化的科技手段。再者，注重品牌形象设计与品牌形象推广的一致性。具体包括设计理念与推广理念的一致性、品牌形象设计思想与品牌形象推广思想的一致性等。由此，确保消费者快速获取品牌形象所表达的内容。例如，在品牌形象动态推广过程中，图像呈现形式、视觉传达方式与色彩调配形式要与品牌形象设计保持一致，保证整体推广工作质量达到预期要求。

（三）注重品牌形象精确化推广

在对品牌形象进行精确化推广的过程中，最基础且最重要的内容就是明确品牌形象推广的受众群体，根据受众群体的思想意识、价值观念与行为喜好，调整推广模式与策略。例如，在对化妆品品牌形象进行推广时，需要针对不同年龄段的女性消费者展开精确化推广。针对年龄较小的女性消费者，大力推广彩妆系列；针对年龄较大的女性消费者，大力推广抗衰老系列等。这种品牌推广方式能够抓住消费者的心理需求，达到提升品牌知名度，扩大品牌影响力的目的。

五、结束语

综上所述，随着公众对品牌形象重视程度的不断提升，如何提高品牌形象设计与推广的质量，成为社会各界关注的焦点。上文论述了数字媒体时代背景下品牌形象设计与推广的方法，力求改进品牌形象设计水平，增大品牌形象推广成功率，进而为品牌成功在市场立足奠定坚实基础。