“十四五”与广汽的未来之战

文/

汽车业正处于百年变革的机遇期。于多数传统车企而言，如何转型、创新求变，决定着未来的走向。

不久前结束十九届五中全会，擘画了中国“十四五”发展新蓝图。与前几次五年规划相比，“十四五”规划之所以非同寻常，是因为中国恰好站在“第二个一百年”的起点，也处于实现2035年远景目标的重要阶段。

预测未来的最好方法是创造未来。对国有汽车企业而言，“十四五”需要主动地适应新常态，以高质量发展为主线，以新时代战略理念和商业模式，拥抱全新的商业机遇。

进行自我革命，全速向科技企业转型，是广汽集团应对时代之叩问给出的回答。中国企业要走出一条以创新引领的发展道路,转身中的广汽集团正是其中的一个缩影。

在“一个中心，两个不动摇，三个转变”发展主线的支持之下，曾庆洪掌舵下的广汽集团“十三五”主要经济指标均告完成。

数据显示，广汽集团汽车年产销突破200万辆，年均复合增长率达到9.5%，优于行业约10个百分点；年营收总额突破3600亿元，平均利税总额预计超526亿元，超计划目标完成；市场占有率约8.8%，超出计划目标1个百分点。拥有强大品牌阵容的广汽集团，表现出了绝对的抗压能力和突围能力。

这是广汽集团领导班子交出的答卷。成绩卓然，但这也就决定了面向“十四五”，广汽集团需要“更上一层楼”。

在“1615战略”中，广汽稳进战略路径清晰。完成1个目标：“十四五”期末，挑战汽车产销量达350万辆；利税总额超660亿元，年复合增长率超10%，市场占有率超12%；新能源汽车产品占整车产销规模超20%，成为行业先进的移动出行服务商。夯实六大板块；突出1个重点：全面提升自主创新能力，实现集团高质量发展；实现五大提升：全面实现电气化、智联化、数字化、共享化、国际化五大方面的提升。

要打造全价值链的数字化智能运营体系和粤港澳大湾区领先的出行服务平台。加快推进重点市场国际化布局，提升国际竞争力和品牌影响力。

广汽集团坚持自主创新和合资合作“双核”驱动发展战略，对整车板块采取“两优两专一稳一突破”的发展策略。“两优”是持续推进与本田、丰田公司的合作广度与深度；“一稳”是把握行业发展大势，对广汽传祺采取稳中求进的策略，聚焦混动化技术方向打造差异化新优势，持续推进品牌向上；“一突破”是在智能网联新能源汽车领域持续发力、加快突破，争取广汽新能源销量进入行业前三。

一个打造创新引领、持续为顾客移动生活创造价值的科技广汽呼之欲出。可以看出，在广汽的“十四五”布局中，科技是发展的动力，数字化是践行目标的路径。

在数字化时代，数据、软件和算力成为汽车产品缩短迭代周期、提升利润空间的关键，同时，车联网和人工智能让用户体验获得提升与优化。基于软件定义的汽车架构将推动整个汽车产业链快速实现全智能和全连接,加速汽车行业向服务型制造转型。

广汽集团确定了围绕顾客体验的数字化转型战略方向，并于今年4月正式启动了广汽数字化加速器GDA项目，明确了数字化三年转型目标和实施路径。曾庆洪强调：“推进数字化转型是传统企业实现创新发展的重要动能，要把握战略机遇，推进企业战略数字化、产品数字化升级、生产方式数字化、商业模式数字化、企业管理数字化。”

向内优化架构，向外谋求增量。相比中小企业，实现新经济下的新增长对于大企业来说更是一件伤筋动骨的事情，不光需要内部的重组和变革，还要借助外部丰富的资源，向外寻找新的增长突破口。

大象如何能够灵活跳舞？与其他大型国企不同，广汽处于改革开放的前沿阵地，从开始起步，就将开放的文化与务实的市场化思维注入到企业经营中。管理层对于行业变迁的敏感性，让广汽很早就开始寻求着向未来转身的全新机会。

以新能源为例，新兴业务虽然空间巨大，但却是一个需要高投入的培育型产业，新造车势力们可以将所有的资金和资源All In这一未来事业，传统企业则必须要把传统业务做好，才有能力去投资新的业务机会。

不只是广汽，对于所有的传统汽车制造商来说， 一开始就必须要在平衡和聚焦上做出取舍。但一旦调整方向,其具备的平衡优势,能让它们更加有能力去投入和拥抱新机会或者挑战。

广汽认为，与 “十三五”相比，“十四五”的挑战与机遇，都集中在汽车智能化、网联化与中国品牌发展两个方面。

提振国内消费，中国品牌在本土市场有主场优势。广汽埃安品牌独立，广汽传祺展开品牌焕新，传祺和埃安将像双子星般相辅相成，照耀广汽自主品牌发展之路。两个品牌发展的共通之处是，它们关注的原点都是客户，以客户为中心，这也是广汽后续发力、持续提升的不竭源泉。

转型不能一蹴而就，大象转身需要无惧翻山越岭气魄和点滴做起的姿态。企业的战略工作是否落到实处，取决于战略是否已转化为具有正确方向、雄心勃勃，鼓舞人心的企业梦想。在这一点上，广汽人已踌躇满志。

一代人有一代人的责任，一代人有一代人的使命，广汽集团要继续成为客户信赖、员工幸福、社会期待的世界一流企业，为人类美好移动生活持续创造价值，“十四五”只是另一场战役的开始。