促进汉服产业推进旅游发展

王婧昕

（徐州工程学院 艺术与设计学院，江苏 徐州 221008）

在我国悠久历史中诞生了各种各样的服饰，汉服就是其中之一。将汉服独特的审美性、文化性和历史性与旅游结合，是一种较好的思路。现如今，我国多个景区都尝试将汉服与当地的旅游特色文化结合在一起，以此展现旅游的魅力。汉服产业如何更有效地促进旅游发展，是当下需要解决的主要问题。

1 汉服的形制特征和文化底蕴

1.1 汉服的形制特征

汉服的形制基本上可以分为两大类：一种是衣裳分体制，即上身为衣，下身为赏、裤或者是裤褶；另一种则是衣裳连属制，即上衣下裳为一个整体，深衣、袍和褙子等等。时代在不断发展变化，在不同历史时期汉服也呈现出不同的风貌，但其变化基本上沿袭这一形制特征。汉服的款式特点表现为交领右衽，款式有直领和圆领两种，无扣子，主要以系带为主，宽衣大袖，整体线条流畅飘逸[1]。汉服采用平面裁剪的方法，没有省道和肩斜，用料宽大，穿着时衣袖会随着人体的运动形成优美的曲线，展现出较为独特的韵味。传承数千年，汉服在形式上虽然呈现出多元化的特征，但是其所体现的审美观却始终一致，即注重呈现天人合一的美感。

1.2 汉服的文化底蕴

服饰的形制纹饰表现出其外在美，而服饰所蕴含的礼制思想，则展现了其内在美。从服饰的形制角度出发，其主要目的是借助形制对人的行为、思想等等进行约束，这也是中国服饰文化所独有的特征之一。汉服是华夏民族礼仪的重要组成部分之一，在我国两千多年的历史文化进程中，“礼”是我国发展的基础所在。我国为礼仪之邦，服饰制度也逐渐演变得有章有法，衣冠服饰被视为“治天下”之道，在国家治理的诸多重要场合，服饰的文化底蕴都彰显出来[2]。古代历史上，君主继承皇位或者是在一些重要的祭祀和庆典活动中，对于服饰的形制都提出了明确的规定和要求。以汉服中最为典型的深衣为例，其形制符合“规、矩、绳、权、衡”的要求。深衣的下摆用布帛12 幅，所代表的是一年12 个月之意，其蕴含有明显的法天思想，衣袖呈圆弧状则代表着“规”，交领处成矩状这表示着“方”，其蕴含着“没有规矩不成方圆”的意思[3]。

由此可见，汉服中蕴藏有独特、深厚的文化内涵，在汉服中儒、道、法、墨等多个学派的思想都得到了淋漓尽致的体现，这也使得汉服的风格特点有别于其他服饰，如元朝的蒙古族服饰以及清朝的满族服饰等。汉服随和、包容和大度的气质得到了充分的展现[4]。

2 汉服的旅游文化价值分析

作为汉文化的重要载体与艺术结晶，当今时代，其旅游价值主要表现在以下方面。

2.1 厚重的历史文化价值

服饰伴随着文化的发展变化而不断做出改变，在我国历史的不同时期，主流服饰都有着较大的差异，比如：魏晋南北朝时期名士之间流行穿着宽大外衣；唐朝服饰则融合了吐蕃、回鹘等少数民族的服饰风格；清朝的马褂；民国时期的改良旗袍等。在历史发展的过程中，汉服被赋予了厚重的文化内涵，展现了人们的伦理观念与社会制度。作为中华民族物质与精神文明的重要结晶，汉服的文化魅力与价值不言自明。若汉服与旅游相结合，汉服背后所蕴藏的文化便能吸引游客的注意力，也为其转化为一种旅游资源提供了助力。汉服的织染、刺绣工艺作为非物质文化遗产，已经发展成了部分地区的旅游名片。

2.2 多元的艺术审美价值

随着时代的不断发展变化，人们的服饰已经不仅仅局限于早期的实用性，其还具有审美、礼仪等多方面的功能。不论是在古代还是在现代社会，不同的社交场合对于服饰的色彩、款式和质地等都提出了明确的要求，比如说在古代的祭祀活动中服饰需要庄重；而在现代社会的丧葬场合则不适宜穿着颜色过于艳丽的服饰；在婚礼等场合也有特殊款式的服饰，让新婚夫妇穿着；服饰的每一个部分都有其文化和艺术审美价值。汉服中包含了诸多传统文化，其艺术审美价值极高，对于游客来说，他们前往各个景区旅游，其根本目的也是为了探索自己未曾发现之美，穿上雅致、精美具有厚重文化底蕴的汉服在景区中游玩、穿梭和照相留念，可以进一步满足游客的精神诉求，这也是汉服得以促进旅游发展的重要原因之一。

2.3 丰富的科研教育价值

服饰是重要的史料资源，也是人们了解历史文化的窗口，其展现了政治、经济和文化等多方面的内容，通过对汉服的制作工艺、形制特点等进行研究和分析，人们与历史的距离得以不断拉近[5]。在部分人文景区，通过发展汉服产业，吸引游客探索汉服之美，可以帮助人们更好地了解历史，吸引对于相关领域知识感兴趣的游客来到这些景区游玩，这样既可以有效地吸引游客注意力，扩大景区知名度，同时对于汉服文化的传承发展也有着重要的推动作用。

3 当前旅游发展中汉服产业发展存在的问题

3.1 过于注重形式

服饰是历史文化的重要载体以及传播媒介，在不同的历史时期，汉服也并非是一成不变的，其在大的形制上虽然没有做出调整，但是在细节上则做了诸多改变。结合当前我国部分旅游景区，在应用汉服发展旅游业提升旅游区知名度时，存在的突出问题之一就是过于注重形式，对汉服本身的内涵重视度降低。部分与汉服发展有一定渊源的景区，只注重实施汉服形式的宣传，对于其内涵文化的挖掘则重视度明显不足。如在我国曲阜三孔景区就有应用到汉服，但是这种应用多是在一些祭孔大典上才会应用，应用方式比较单一，形式大于内容。

3.2 景区内汉服开发应用不完善

汉服在我国发展至今已经有了数千年的历史，其是我国重要的文化瑰宝之一，在古代历史上汉服渗透到了人们生活的方方面面，对人们的生产生活产生了巨大的影响。但是，结合当前社会历史发展特点来看，“汉服热”虽然再度兴起，我国多个地区都窥探到了汉服的商机，如山东省曹县，因为汉服产业解决了当地诸多居民的就业问题，人均GDP 迅速增长，但是这种产业化发展与旅游业的关联性并不是很大。与此同时，在我国的多个旅游景区虽然也为游客提供租赁汉服拍照的服务，但是汉服与旅游景区的文化内涵之间联系并不是十分的紧密，景区在开发利用汉服时缺乏独立的思考，多是人云亦云，简单机械地模仿。有的地区汉服产业发展态势良好，其他景区也盲目跟风，至于汉服其他深层次的内涵挖掘关注度则有所欠缺。

3.3 缺少旅游体验活动

现如今，居民的文化及经济水平在提升，外出旅游时他们对于精神以及物质文化追求均提出了更高要求。在旅游的过程中，游客对于互动体验的要求不断提升，以汉服为例，许多游客已经不再满足于简单的观看汉服表演或者是赏景，他们也希望能够参与其中，感受汉服所散发的独特魅力。但实际上，由于诸多景区每天接待成百上千的游客，在借助汉服吸引游客注意力时，往往是以汉服为噱头，很难真正让游客参与其中进行体验。因为要达到这一效果，势必要求景区投入更多的人力、物力和财力资源进行优化协调。

4 汉服文化资源旅游开发策略

4.1 丰富旅游项目类型

汉服作为我国传承多年的服饰，其制作工艺复杂，文化内涵丰富，从制作方面来说其涉及有刺绣、织染等工艺；而从文化的角度来说，其与儒家、道家等多种学说思想联系密切。在发展汉服产业推进旅游发展的过程中，要想使得更多游客感受到汉服之美，品味其独特的文化魅力，那么就需要想办法挖掘汉服在制作以及文化方面所散发的魅力。如可以尝试建立专门的汉服博物馆，或者是结合景区主打的文化特色展示与汉服制作、文化相关的内容。例如江苏的苏绣，就是汉服制作过程中常用的一种刺绣技巧，当地景区就可以设置与之相关的工艺展示区，让人们了解和认识相关文化。同时，现如今随着居民外出旅游增多，许多居民已经不再满足于静态地观看这些工艺或者是汉服，他们还希望能够深入其中感受汉服文化之美，为此，可以在科技支持之下，通过三维立体影像、VR 技术等将汉服结合游客产生身临其境之感，感受到景区在汉服展示方面的创新，以此激发游客的旅游兴趣，使得二者协同发展。

4.2 开展多样化的汉服文化活动

现如今，景区商业化发展已经成为了不可逆转的重要趋势之一，在我国的多个地区每年都举办有各种各样以汉服为主题的文化活动，比如说，西塘汉服文化周，其每年举办一次，将汉服与西塘古镇的人文、历史风情等紧密结合在一起，每年在汉服文化周发起之时，吸引了无数游客前往西塘游玩，人们穿着优美、独特的汉服徒步在西塘古镇之上，体验很好，这使得其逐渐发展成为西塘景区的重要名片之一，为当地旅游经济创新提供了巨大的助力。为了更好地提升汉服的文化内涵，借助汉服产业推进旅游发展，就应当尽可能多地举办汉服文化节事活动。学习西塘古镇的成功经验，将汉服与一些节事活动结合在一起，开展以汉服文化为主题的旅游服饰设计大赛以及服饰表演活动，在这些活动之中，最大限度地凸显汉服的魅力与价值，展现汉服魅力精华，形成品牌效应，吸引游客注意力。

4.3 设计参与型汉服旅游产品

当前“汉服热”之所以被兴起，城市内身着汉服的群体逐年增多，有一个极为重要的原因，就是服饰可以给人带来心理审美和自我表现的功能，使得个体身心获得更多愉悦感。结合服饰的这一特点，在以汉服产业作为推动力、推进旅游业发展的过程中，就可以尝试设计一些参与型旅游产品，通过汉服穿戴体验、汉服制作体验等活动，吸引游客的注意力，为景区的推广发展提供更多助力。可以在景区内为游客提供汉服试穿服务，如为游客量身定做汉服古风照片或者是短视频等。汉服制作体验则是在景区现场教授游客制作汉服各种配件的知识，帮助游客更加全面地了解和认识汉服的制作流程以及工艺等，提升游客的审美体验。

4.4 丰富汉服周边联动产品

外出旅游的许多游客都喜欢在旅游景区购买纪念品，以求能够留住一段美好而独特的记忆，但是在此过程中，如果汉服旅游纪念品的内容、形式单一，那么其也很难有效地吸引游客注意力。基于这样的原因，在汉服产业推动旅游发展的过程中，就需要想办法激发对现有的汉服旅游产品进行创新发展。可以尝试将汉服文化与我国传统的非物质文化遗产结合在一起，如汉服剪纸艺术、糖塑艺术等，此外，还可以制作精美的汉服纹样香包，通过精美、多元的汉服周边商品有效吸引游客的注意力，提高景区的经济收益，助力汉服产业发展。

4.5 打造汉服品牌文化

汉服作为一种独特的传播媒介，其具有直观性的特点，容易被人们所理解和认识，并广泛地传播，即便是不同文化层次的接收者，也可以直观地感受到汉服的魅力，其在文化传播过程中具有不受时空限制的特点，因此在汉服产业推进旅游发展的过程中，还应当积极发挥汉服的传播媒介作用，可以借助现代传播媒介，多角度地传播汉服文化，使人们感受到其中所蕴含的魅力。可以借助微博、抖音以及微信等平台宣传汉服，将汉服与旅游景区联系在一起，在展现汉服魅力价值的同时，激发他们对旅游景区的探索兴趣，打造品牌文化。

5 结语

要想以汉服产业推进旅游发展，就必须加强汉服的研发，明确汉服中有哪些能够有效吸引游客的元素，最大限度地展现汉服的魅力与价值。反之，汉服产业与旅游将会始终处于“两张皮”的状态，这样既不利于汉服的传承，也不利于旅游景区的发展，相关产业的发展进步将会因此而受阻。