微信公众号在红色文化传承中的应用与思考

重庆师范大学 谭玲英，李冰慧，王璐，杨露，皮雨

一、红色文化对当今社会的价值和意义

（一）抽象精神层面

1.忆过往

红色文化回忆可以追溯到1921年的“红船会议”，植根在红色土壤之中的红色血脉，走进红色文化，走进中国共产党的革命历史。在红色文化中，中国共产党的峥嵘岁月一幕幕出现在我们的面前，将过去的历史呈现在我们眼前，让我们对于过去的历史先有一个基本的了解，在一点点地了解基础之上，在回忆过往之中，形成自己的正确认识，将这种认识逐步转化为信念。

2.强当下

中国革命是非常好的营养剂，这个营养剂突出体现就是可以在革命先辈身上汲取管党治党精神。历史带给我们的营养，更多和更应该地是体现在当下，红色文化对于我们也有同样的作用，一位位革命英雄、一个个革命故事所带来地会是洗礼心灵的震撼。这些精神上的震撼就是我们现下所依靠的强大精神力量来源之一。

3.赴未来

在新的征程中，我们坚定地朝着中华民族伟大复兴的梦想前进。而红色文化所带来的心理、精神上的坚定信念以及培育我们内心深处的强大的民族自信具有重要意义。具体可见，红色记忆与中国梦紧密联系，成为在迈向未来建设中的不竭的动力。

（二）具体人、物层面

1.英雄模范作用

红色文化所带给我们的影响需要具体的媒介进行实现，而英雄在红色文化记忆中的鲜活的人物形象以及其动人心扉的故事使抽象的红色文化变得具体。英雄让我们的红色文化记忆有了一个非常好的精神载体，英雄模范带给我们的模范示范作用，也是红色文化的突出价值。

2.实物的考察性作用

在红色文化中形成的、留下的实物，是红色文化另外一个重要的、鲜明的载体，通过考察这些实物可以看到过去的红色记忆，让红色文化在当下的了解认识过程中熠熠生辉！

二、红色文化传承的现状分析

（一）红色文化丰富的传承手段与传承方式

5G时代的到来进一步加快移动网络技术的发展速度。红色文化的继承和传播在传统的课堂教学、讲座论坛、报刊、红色书籍、红色革命历史基地等之外，增加了更丰富的传播手段和方式。移动网络发展之下，像智能手机这类电子产品所表现出来的小屏传播广受欢迎[1]。传播手段上有微信、微博、公众号、手机应用App等。传播形式上有与红色文化相关的抖音短视频、话题段子等。传统的传承手段、方式与新晋的移动网络带来的传承手段和传承方式的融合，共同为红色文化的传承添砖加瓦。

（二）当前传承中的不足分析

1.传播内容上

严谨性与趣味性难以做到有效融合。传统媒介中，红色文化的传播通常面临着过度追求严谨而忽视趣味性的问题，导致无法有效吸引大众眼球。依托移动网络的新兴传播媒介和方式则往往存在红色文化过娱乐化而内容缺乏依据与论证的现象。当前的传播上难以做到既有趣味更有内容，趣味性与内容的严谨性缺少有机的融合。

2.传播形式上

“平”的讲述形式依然普遍。“平”指的是在红色文化的传播中讲述方式平，讲述缺乏起伏性，不能有效吸引受众学习兴趣。特别是传统的传播手段和形式，对于新兴媒体的冲击更难以招架。一味“平”的讲述形式，难以适应年轻一代获取信息的爱好和习惯。

3.传播对象上

存在受众主体模糊。当前的传承手段和形式都不可避免存在对受众定位不清、内容混乱的问题。一些传播主体选择的受众群体过于宽泛，致使实际内容难以满足受众真实需要，对受众而言内容水平较之他们自身已有的知识水平过高或者过低。

三、以公众号为例，分析公众号在传承红色文化中的作用

在21世纪的今天，互联网如影随形，人人都在用互联网，人人都需要互联网。在纵横交错的虚拟网络中，微信公众号也乘势崛起，微信公众号对于我们当今时代的红色文化的交流传播起到了独一无二的作用。网络传播方式丰富多样，微信公众号也随着时代的发展成为了人们传播、了解资讯的重要途径和手段，成为了近年来红色文化传播的一扇新窗口。微信公众号在传播红色文化中发挥的作用有，一方面，相比其他传统媒介，如报纸、杂志等，更加经济方便；另一方面，防止了形式主义,取得了实实在在并且快速得到了效果。持续推进微信公众号对红色文化的传播力度,对于深入贯彻学习习近平新时代中国特色社会主义思想有重要作用。

微信公众号在自身的独特作用之外，而且也充分发挥着大数据传播的广泛性、便捷性和普适性的作用，充分顺应如今大数据时代发展特点。微信公众号以其平台独特的大受众群体的优势,微信公众号推文一般采用图文并茂，视频音乐插入等多种形式，在形式上增强了红色文化叙述的趣味性，进一步促进了红色文化的弘扬。

公众号中设立多个板块，分类推送，包含历史上的今天、红色书籍推荐、红色知识竞答等，顺应了各年龄层的需求，是喜闻乐见的大众文化，推进了红色文化的普遍化、趣味化进程。在当下，《人民日报》《光明日报》《新华社》等诸多官方媒体运营的公众号，已经成为大众所推崇的热门窗口，红色文化公众号响应国家的号召，跟紧时代的步伐，把握历史的密码，在宣传中国精神中发挥重大作用，不仅满足了广大群众虚拟社会的需求,并有效传播红色文化内容以及正确思想观。

公众号中优秀的红色文化，注重内容的内涵，感染力强，有利于大众特别是青少年人自觉培育和践行社会主义核心价值观。公众号的内容不像传统书籍里的内容那么冗长，它以精简的内容、丰富的图片、有趣的视频为载体，快速吸引大众眼球，引起阅读兴趣。历史已经过去，但与我们今天的现实，国家的导向紧紧相连，青年人是祖国的未来，常常被贴上红色革命文化缺失的标签。青年人正处于思想价值观的形成时期，对于大数据时代快餐式的多元文化认识力度不足，难易辨别优秀文化和腐朽落后文化，因此，在纷繁复杂的网络时代加强对红色文化的认识，具有重要的思想价值意义。公众号拥有较为专业的红色文化团队,注重内容建设和扩展影响，是红色文化教育中非常关键的部分。

四、微信公众号等大众媒体的更新迭代对我们传承红色文化的警示

（一）微信公众号的发展现状

在信息科技飞速发展的当下，大众媒体在抓住机遇的同时也面临着巨大的挑战。微信公众号正面临粉丝增长缓慢、大号形成竞争壁垒、内容趋向低质量、用户红利逐渐消失等发展问题，有人说微信公众号正在走向衰落。这里的衰落可以从两个角度理解：首先，从整体来看，微信公众平台定会随着新时代新平台的出现走向衰落；其次，单个公众号也会走向衰落，也许公众号平台会继续繁荣，但单个微信公众号若停滞不前会被有创造力、有前沿意识、不断更新迭代地其他公众号所取代。在这里我们谈的主要是第二个点，不是微信公众号在不断走向衰落，而是微信公众号在没能这样激烈的竞争淘汰阶段脱颖而出，从而被淹没在更新迭代的浪潮中。那么作为新生代公众号的“红色文化”如何在新媒体不断诞生，粉丝流量四处游走的现状下站稳脚跟是我们应当关注的问题。我们相信在现在甚至未来一段时间微信公众号仍然发挥着重要作用，它还有存在的可能和必要。在这场竞争中淘汰的是低质量、没个性的产品，要想生存下去，就要开拓创造出自己的“新优势”。

（二）发展以内容为主，创新为辅的偏向于垂直细分的社交系统

1.内容：打铁还需自身硬，根本还得从内容上下功夫

一方面，专业化和权威化的内容是基础，在推送红色文化信息时，尤其要注意这一点。要认识一个事物首先就要了解这个事物是什么，对红色文化也是这样。虽然现在学者们对红色文化内涵的界定各有各的见解，但是都有共同之处。有学者认为，“红色”二字指明了红色文化资源的主体和年代是中国共产党和中国人民在革命战争时期所创造的一系列资源[2]。这就和其他时期主体的文化根本区别开来，这点是尤为重要的。只有把红色文化的定位找准，我们再挖掘红色文化资源的时候才会更有目标，更专业。另外，在寻找相关资源的时候，一定要查找正规的文献资料，在必要的时候还可以寻访相关的人员证实，若只是凭百度等搜索软件，得到的信息不具有权威性，有的甚至违背事实。然而事实是，大多数人往往容易忽视这一点，对于这一方面，我们通过自己做公众号也有了切身的感受。利用搜索软件，我们只需要一分钟甚至更短的时间就可以查到一个红色故事或者一位革命人物。这种短频高效的方式看起来好像很不错，但是一旦养成这种习惯和思维模式，我们就很难去看重红色文化内容本身的一个专业性和真实性。久而久之，我们也很难有心去雕琢内容本身，可能导致红色文化推文不仅失真，还会“失华”。另一方面，内容的可读性，趣味性也是十分必要的。公众往往对偏理论性的内容不太感兴趣，红色文化难以引起广泛流行，和这个原因是分不开的。我们虽然谈论的是红色文化这一类型的公众号，但其实观察一下其他类型，也存在同样的现象，那就是铺天盖地的文字信息堆满了整个内容，使人一眼看上去就索然无味。给大众传递喜闻乐见的文化是微信公众号运营者必须思考的问题，红色文化同样可以用一种不同的方式得到大众的喜爱。就拿红色文化的形式而言，它本身就是多种多样的，它可能包括传统形式——文学、戏剧、舞蹈、美术、摄影等，也有诸如报告文学、歌谣、宣传画等[3]，这些形式是我们都能接受的。比如现在的红色文化演出就是将红色文化变得生动活泼，为人们所接受。通过一个戏剧将红色革命故事展现在大家面前，这样的效果不用怀疑。那么公众号在推送信息时也可以考虑用更多的形式让公众更想读、更乐读。如前所述，红色文化本身是形式多样的，这就需要公众号运营者发挥创造性思维，将内容与形式结合起来，打造出为大家所接受喜爱的红色文化推文。

2.创新：仁者见仁，智者见智，发挥创造性

一方面可以创新功能。微信公众号本身的功能存在一定的局限，这就需要我们另辟蹊径。目前微信公众号主要是单向的传递内容，我们可以更多考虑一下互动模式。运营者与用户之间的互动是现在公众号的一个主要模式，我们也可以开发更多用户之间的互动模式。比如开创一个异想天开的社交小功能,通过这个社交功能，大家可以在这个社区里共享共听红色文化，发表自己的见解与感悟，共同交流，促进学习。

另一方面可以创新手段。微信公众号是一种线上媒体，并且微信公众号的传播度有一定的局限性。对于像红色文化这种类型，仅仅利用公众号来扩大影响力远远不够，要同时利用其它手段和方式，线上和线下相结合的方式不失为一种好的方法。比如利用广告、海报，或者条件允许的话开展一些线下活动，通过这些活动，吸引更多的人关注公众号，增大公众号的影响力。

（三）立足现在，放眼未来，拓宽更多可能性

短视频在我们的日常生活中是非常常见的，现如今它已经成为人与人之间信息交流的一种重要形式。它搭建起受众与产业互联网沟通的“桥梁”，可以说是信息时代的一匹“黑马”。那么微信公众号如何搭上这辆快车以化解自身危机并实现“短视频+微信公众号”的多元化发展呢？

打造更优的视频受众与运营方的交互体验。首先，关注文字、短视频的内容质量，不言而喻，这是微信公众号运营者从本质上实现自身产业长足发展的关键点，这是一个漫长的需要积淀的过程，也是交互体验的重要方面。其次，5G时代带来的冲击对微信+短视频形式的发展是强大推动力，微视频如何增强其视频分享能力以提高用户体验？比如可以从视觉冲击效果、观众观看预期、视频卡片呈现方式等方面入手，这样会比干巴巴的文字以及枯燥无味的长段“说文解字”更有趣。

增加红色文化小视频的曝光度和区分度。只是从交互体验方面对视频进行优化是一场“治标不治本”的行动，要真正盘活微信公众号，还得从微信公众号+小视频的呈现方式入手。简言之，增加视频推送的区分度、针对性和曝光度是一重要举措，这也是当下受众阅读体验不佳的重要原因。要实现创新发展，可以在微博及抖音、B站等短视频平台同步推广红色文化，这些高流量平台也是红色知识推广可利用的资源，将大面积增加“红色文化知识”的人流量和曝光度；还可以为小视频增添页面标签，利用“视频标签推荐功能”，明确的标签可以帮助受众更加准确地区分信息资源，打破“大阅读量”的困局，视频的推荐也更明晰。