会展经济的跨界融合发展模式研究

摘 要：得益于互联网技术在相关领域的普及应用，会展经济已经进入了转型发展的新阶段。因此，需要积极推进会展行业的转型发展，进而推动地方经济的转型发展。在相关的改革实践中，需要会展单位紧抓互联网时代的发展机遇，以保留体验、关注实效优势为前提，按照跨界融合发展的思路灵活适应全新的行业发展模式。本文针对会展经济在新形势下的跨界融合发展问题进行了整合分析，旨在为推动会展经济的转型发展探寻一条可行之路。

关键词：会展经济;跨界融合发展;文化创意产业;旅游产业;移动互联网产业

本文索引：余宁玲.<标题>[J].商展经济，2021（24）：-009.

中图分类号：F203 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.24.03

会展经济的优势在于高联动性，因此它能够将有关行业整合到一起并且让其产生规模化效应，进而推动地方经济的发展。新形势下，以互联网技术为代表的现代信息技术已经成为推动相关行业转型发展的新动力，为会展经济的转型融合发展打下了坚实的基础。面对全新的发展形势，会展单位需要深入挖掘自身优势并且准确把控自身的不足之处，立足于自身的实际情况构建起全新的转型发展策略，最终以提高自身的核心竞争力为前提占据行业主导地位。

1 国内会展经济的特点分析

首先，与宏观经济发展趋势相适应。新形势下，国内经济虽然已经进入了稳步发展的新阶段，但是受到了宏观经济形势的影响与冲击。自2020年开始，全球经济形势的不断恶化使国内经济遭受了前所未有的冲击，直接影响到有关行业的运营发展。万事万物相互依存、相互联系，因此，危机之中也潜藏着机遇。对以会展经济为代表的强创新潜力和增长潜力的行业而言，能够把握好危机中潜藏的机遇，便可以实现自身的转型发展。从大环境来看，国内居民的人均可支配收入已经实现了较大幅度的增长，因此民众在精神层次方面的需求也在不断提高，进而为会展经济的转型发展注入了新动力[1]。而且在产业结构优化调整不断深入的大环境之下，国内会展经济也正在成为整体经济发展的润滑剂，为有关问题的顺利解决和相关改革的有序推进注入了新动力。

其次，总体经营管理能力较为薄弱。近几年国内会展经济虽然已经进入了转型发展的新阶段，但就国内的宏观经济形势而言，它依旧属于新生事物。因此国内会展经济普遍存在经营管理能力薄弱的问题[2]。需要注意的是，由于会展经济仍旧处在发展的红利期，因此，很少有人关注其经济管理能力较弱的问题。当然，不能因为它存在这方面的问题而否定其在地方经济转型发展中发挥的推动作用。在会展企业内部，普遍存在盲目跟风和缺少科学严谨发展战略的关系，而且企业大都将关注重点放在日常成本控制之上，缺少整体管理协调能力。内容展出方面，企业往往习惯于在某一特定的时间段组织会展[3]。虽说这种做法保证了有关人员或资源的利用效率，但在其他方面造成了极大的资源浪费。如果解决不好，会使得企业的固定资产收缩，进而影响到企业的转型发展。

2 国内会展经济的积极作用研究

首先，会展经济有助于扩大城市的知名度，吸引外资资本引入。现阶段，我们已经进入了流量为主的时代，因此，掌握住流量便等于掌握了经济效益。在举办大型会展活动之前，必须进行有针对性地宣传引导，以确保能够提高有关会展活动的社会关注度。为了完成上述目标，通常需要借助互联网平台开展有关方面的宣传推广工作，使拥有一定社会资源且在各个领域内获得话语权的高净值人士参与到会展活动之中，进而利用他们的影响力在短时间内打造社会热度话题，为外资的顺利引进打通渠道。会展经济在增强城市知名度方面的作用还体现在调整市场功能结构上。作为新兴产业阵营的重要组成部分，会展经济的强周边辐射作用以及城市边际递增作用能够在一定程度上促进相关行业的转型发展、产业结构优化升级[4]。虽说其间影响最为深远的行业主要以餐饮、酒店、文化以及交通行业为主，但只要做好引导干预，便能够促进所有关联产业的转型升级。

其次，会展经济能够促进经济增长。现阶段，国内会展行业的利润率和投资回报率依旧处在较高水平，所以应当通过相应的引导干预措施强化会展行业对于经济增长的促进作用，进而实现国内经济的良性发展。第一，应当依托会展行业刺激民众的消费需求，推动传统行业的转型发展。在差异化消费需求趋势日渐显著的大环境下，标准化的产品生产供应模式已很难满足顾客日渐多样化的消费需求。鉴于上述情况，如果能够依托会展经济的优势将有关企业或产品集中到一起，让顾客集中选择，便能夠降低他们的选择成本并且全方位满足其消费需求。而上述流程也从侧面说明了推动会展经济转型发展的必要性，对此需要提高认识[5]。第二，会展经济能够降低企业的沟通成本，进而为企业打造出全新的投资经营渠道。在会展企业或是会展公司的引导之下，企业能够在相对公平、公开的平台开展多样化的沟通交流合作，所以其沟通交流成本将进一步降低。以此为起点，企业之间的交流合作还会带动相关行业的转型发展，最终营造出全新的城市经济发展格局。

3 会展经济跨界融合发展的策略研究

新形势下，推动会展经济的跨界融合发展需要利用好现代信息技术的作用，进而营造出全新的产业发展模式。具体内容如下：

第一，建立大数据库。需要依托互联网平台建立适用于会展经济转型发展的大数据库，进而实现会展行业与连锁经营和互联网平台之间的有机融合、资源共享。其间，需要通过数据采集机制和云计算等全新的技术模式理念对各个环节涉及的数据资料进行整合分析，进而挖掘出其中的价值有针对性地推荐宣传。建立大数据库之后，会展企业能够通过更加高效精准的方式对参与会展活动的客户进行精准定位，进而对其提供有针对性的服务[6]。在此基础上，还可以为活动之后的评估以及下场活动的优化改进提供必要的数据参考，进而保证各项工作的有效性。从宏观角度分析，依托大数据库能够实现各个商业平台信息之间的资源共享，提高会展企业的会展活动策划组织能力，进而引导会展企业通过连锁经营的思路实现自身的转型发展，为国内会展经济的可持续发展打好基础。

第二，建立信息化管理系统。由于会展活动涉及各个方面的信息资讯，所以能否在组织筹备活动时做好信息管理工作便成为保证活动影响力的基本前提。从会展企业经营发展的角度分析，其信息化分析管理整合能力直接影响到自身的转型发展，因此需要在跨界融合发展改革中建立专业化的信息化管理系统[7]。以此为起点，才能够在组织筹备会展活动、搭建产品宣传营销渠道以及提高顾客忠诚度等工作中提高工作效率，进而让相关主题的会展活动发挥出应有的作用，并且让会展经济成为推动国内经济转型发展的新动力。

第三，搭建App。搭建App的主要目的是通过精准、高效率的宣传营销渠道提高客户对于产品或服务的关注度，进而引导其对会展经济建立起系统全面的认识，为会展经济的跨界融合发展打好基础。站在会展公司的角度分析，依托App做好与连锁运营商、客户以及会展活动参展单位的沟通交流能够提高其对于相关信息资讯的获取效率，帮助其降低经营管理和招商成本，因此，应当提高对于此类问题的关注度，积极开展这方面的改革实践。

第四，搭建线上会展交流平台。得益于互联网技术在相关领域中的普及应用，有关传统行业已经进入了转型发展的新阶段。对会展企业而言，如果能够按照线上与线下齐头并进的思路做好会展活动的组织管理工作，便能够为相关工作的有序开展以及自身的转型发展注入新动力。其关键在于积极推进互联网平台宣传推荐与线下会展活动的有机融合，进而通过线上交易的服务模式提升整体服务质量。要注意根据行业以及特定地区的会展经济发展特点构建虚拟会展中心，进而通过全天候、多样化的宣传推荐模式营造出全方位的购物狂欢节[8]。在此基础上，还应当拓展参展商、连锁经营单位以及客户之间的沟通交流渠道，要打破时间和空间的限制，为其提供多样化的会展咨询服务以及沟通交流渠道，为其转型发展打好基础。要做好相关环节的技术投入，逐步优化线上会展交流平台的体验场景，增强线上会展活动的代入感，以促进交易的顺利达成。

4 会展经济跨界融合发展的模式分析

4.1 会展融合文化创意产业

现代社会背景下，文化创意产业已经进入了发展的2.0时代，并且它也在逐渐成为推动社会经济发展的支柱性产业。新形势下，如果进一步推进会展经济与文化创意产业的有机融合，不仅能够为会展行业的转型发展创造出更多的可能性，而且可以为文化创意产业的可持续发展注入新内涵。现阶段，会展企业可以通过提升文化信息服务质量的方式来提升公众对于会展活动的关注度，提升会展活动对于参展商的吸引力。以此为起点，需要通过多样化的文化创意活动，增强客户对于会展活动的代入感和体验感，进而为后续发挥会展活动的实践价值打好基础。在此基础上，可以通过品牌文化塑造展览活动打造出有关产品或服务的品牌价值链，进而提高客户对于相关产品或服务的认可程度，最终实现其转型发展。无论是文化创意产业还是会展行业，其转型发展都需要现代科学技术的创新应用，之后还应当将技术以及服务等方面的创新理念落实到各个环节，进而通过高水准的服务模式满足顾客全方位的需求，让相关会展活动的宣传组织开展发挥出应有的作用。在相关改革实践中，需要借助文化创意产业的人文性特征丰富会展活动以及会展企业经营发展的核心价值，进而通过有吸引力、人性化的项目活动实现会展经济的健康可持续发展。

4.2 会展融合旅游产业

面对全新的行业发展形势，各个行业都在通过技术革新或是资源共享等方面的改革实践实现利润最大化的经营发展目标，并且由此初步建立起以产业经济一体化为核心的经济发展模式。现阶段，会展和旅游产业都属于具有强劲发展潜能的朝阳产业，因此，如果将这两大产业融合到一起便可以焕发出全新的活力。需要注意的是，这方面的改革实践应当以完善城市基础设施建设为前提，要确保各个环节的基础设施能够满足游客的游览和消费需求，最终营造出全新的产业发展格局。这一环节的改革实践需要立足于地方特点，变革有关旅游产品的生产与宣传营销模式，进而通过充满人性化的旅游产品或旅游服务为游客带去宾至如归的旅游体验。在条件允许的情况下，可以尝试将会展场地改造成旅游景点，并且尝试组织具有人文性特点的会展活动，最终实现会展行业与旅游业的深度融合。此外，会展企业在组织会展活动时还可以通过与旅游公司相互联合的方式提高有关会展活动的社会关注度，进而让游客参与到会展活动的宣传营销中，最终营造出全新的会展活动宣传推荐格局。

4.3 会展融合移动互联网产业

现阶段，移动互联网产业已经成为推动传统行业转型发展的核心驱动力，因此如果能够实现会展经济与移动互联网产业的有机融合，便能够营造出全新的产业发展格局。以会展活动的宣传推广为例，应当按照现代都市人群的阅读和资讯获取习惯搭建起全新的宣传推广机制，进而提升宣传推广效果。具体来说，现代都市居民早已习惯了以智能手机或是iPad等移动互联网终端为主导的信息资讯获取模式，因此，在开展相关活动的宣传推广时，必须要适应他们碎片化的阅读方式，之后还应当通过图文并茂或是以短视频为主导的宣传方式帮助其对于相关主题的会展活动构建系统全面的了解。在此基础上，应当按照互联网技术加智能展览的思路為传统会展经济赋能，最终实现会展经济的转型发展。

5 结语

新时期，会展经济已经成为推动国内经济和传统行业转型发展的新动力，因此，应当提高对于这类问题的关注度，并且立足于实际行业现状推动会展经济的跨界融合发展，最终营造出和谐融洽的经济与社会秩序。本文从会展经济的特点着手对相关问题进行了研究论述，希望能够进一步推进各项工作的落地实施，最终促进会展经济的跨界融合发展。

参考文献

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作者简介：余宁玲（1977-），女，汉族，江苏南京人，研究生，经济师，讲师，研究方向：工商管理。