浅析曲线形态在包装造型设计中的运用

文 周晓君

现代包装种类繁多，各式各样，琳琅满目，从造型、材质、图形、色彩等方面都极尽能事，而包装造型是包装设计一切视觉元素和审美情感的基础物质载体。包装造型设计是根据产品特征、环境因素和用户要求等因素，设计出内外结构合理、外形美观的容器或制品。在购买商品时，包装造型带给消费者以第一印象，直接影响着消费者的购买欲和购买行为。

曲线，具有很强的变化性与随意性，在视觉上极具美感。相较于完全采用直线的包装造型，曲线的复杂多变让包装造型更加多姿多彩和千变万化。因此，在包装造型设计中，遵循包装造型设计的基本规律，灵活运用曲线造型元素使其达到形式美与实用美的统一，具有一定的时代意义与价值。

一、关于曲线形态的简述

（一）曲线的起源

线，简单来说可归纳为直线与曲线两种形式。相较于直线，曲线作为一种更为普遍的视觉形态，广泛存在于自然和人们日常生活中的各个角落，因此曲线自古以来便是一种大众化且通俗易懂的艺术形式和造型方法。从远古时期的陶器造型与纹样，到中国书法与西方绘画艺术，再到古典家具外形，都彰显了人们对于曲线形态的理解和喜爱。

近代艺术设计史对曲线的追求与研究仍在不断地进行，最有名的曲线艺术运动要回溯到“新艺术运动”时期。“新艺术运动”本质上来说是一场围绕曲线展开的形式主义设计运动，在艺术史中具有重要的意义。这一运动将曲线运用得更加炉火纯青，把曲线这一传统形式升华到了新的高度，体现了现代设计对于曲线的重视。

曲线是新艺术运动的一个主要标志，几乎被运用到了各个领域。在现代包装造型设计上，曲线也常常以不同的形式展现在人们面前，以更好地传递产品信息、创造审美价值以及区别同类竞品。

（二）曲线的类型

曲线是一种几何线型，在设计中所运用的曲线可以分为规则曲线、自由曲线和有机仿生曲线三大类。

规则曲线是指用非常规矩的方式绘制而成的曲线，常见的规则曲线有正圆形、 椭圆形和波浪线形、螺旋线形等。

自由曲线是指自然形成或人们随意描绘的线条，是用几何方式所不能直接表现出来的曲线。

有机仿生曲线是指模仿与运用大自然和生活中事物，对其曲线形态进行直接运用或抽象提炼，从视觉效果上能够直观地感受到所被模拟的曲线的对象。

二、包装造型设计中曲线的存在形式

（一）整体轮廓线

无论怎样复杂的造型，人们视觉中首先感知到的是其形状和轮廓。在此，我们把包装造型设计中确定形体的线元素称为整体轮廓线。

根据构成设计理论，线的移动轨迹可以产生面，进而产生体积。同样，包装造型的整体轮廓线也可以直接影响包装的面与体积。因此，整体轮廓线可以说是包装造型的基本面貌。

在包装造型设计过程中，外形轮廓线是需着重考虑的首要因素。设计师要确定容器造型是以直线为主，还是以曲线为主，或曲、直结合。外形轮廓线不仅决定了人们对视觉外观的直观感受，其内部空间也构成了实际容积、容量。

（二）局部装饰线

包装造型上的局部装饰线，顾名思义就是在包装造型的局部面上起到装饰、区域划分作用的线，是整体造型的细节部分。局部装饰线既能够创造更加丰富的形态结构，又能制造出更加层次的质感肌理。曲线元素作为包装的装饰线可以打破表面的呆板感，形成趣味节奏的变化。在一些高档酒类的瓶体包装设计中，经常采用流畅的凹凸曲线，以增加表面的立体感和层次感，达到更加赏心悦目的视觉效果。除了视觉上的装饰点缀作用，部分包装表面上的局部装饰线同时还具有一定的实用功能。如在日常生活中，我们经常可以看到在一些饮品包装造型的手握部位上，设计师会特意设置一些曲线花纹，既起到装饰美化效果，也增大了摩擦力，使抓握包装时更不易滑落。

三、曲线形态在包装容器设计中的功能

（一）功能语义性

现代包装是产品在运输、贮存、贩卖过程中不可缺的一部分，起到重要的保护密封作用，以确保产品在过程中不存在安全隐患。与此同时，包装本身也是一种特殊产品。包装作为产品，其造型设计应符合“形式追随功能”这一现代设计原则。能否充分且有效展现功能，是针对包装的理性思考，也是包装存在的基础。

现代包装为展现功能应尽量运用造型语言，而非冗长的文字叙述。造型语言是由各种形态元素构成的，通过形象元素为人的直觉和经验所把握，形成一座人与包装无声沟通的桥梁。即由包装造型来实现特定的使用方式的提示，来直接“讲述”包装的功能。

包装造型上的曲线往往看似随意，实则严格符合人机工程学的基本原理，通过特定的整体造型或局部细节来展现指示性特征，引导人们以自然流畅的方式和方法来操作，达到暗示人们该包装的使用、操作方式的目的。例如，蓝月亮洗衣液的包装瓶身，通过对曲线的运用，告知给用户哪个部件可以按压、哪个部件可以抓握，准确地表达了包装的功能定位，提升了操作和感官体验。

（二）审美情趣性

随着生活水平的提高，消费者对商品包装的审美要求也在不断提高。在满足功能实用性的基础上，包装设计必须把实用性和审美性结合在一起。现代包装设计不能只考虑单一方面因素，它是集形式美与实用美于一体的综合艺术。

包装造型是包装所有视觉效果的载体，优美的包装造型为包装的视觉设计奠定了良好的基础。合理的包装造型有利于提升包装的实用功能，优美的包装造型有利于美化商品、促进销售，以提高商品的附加审美价值。

从古至今，曲线的美感已经形成了一定潜在的审美意识。曲线的特征是流动且变化、柔和且轻巧，因此将人们对曲线所产生的美感命名为曲线美。美学形式上，曲线相较于直线柔和，且更富于变化，人对曲线的视觉感受往往比直线省力和轻快愉悦。

对于直线的包装造型而言，富有曲线的包装造型大多没有尖锐凸出的棱角，整体造型显得更加流畅。以曲线为主的包装造型在化妆品的包装容器造型上极为常见，能带给人们曲线美的形式美感，营造出自由、亲切的氛围，也让人们感受到如自然植物生长的轻松与活泼之感。

（三）品牌独特性

当代社会品牌文化效应日趋凸显，引人注目、易于辨认的包装形象成为传递企业品牌文化的利器。越来越多的企业与品牌意识到了包装设计在市场营销过程中的价值体现，希望通过包装设计来传递品牌形象与理念。近年来，包装造型更加强调标新立异，以区别于同类竞品，因为具有独特造型的包装容器更易于引起市场的关注。

曲线的种类繁多，除规则曲线、自由曲线和有机曲线三大类别外，还可进一步细分，各种曲线都具有不同视觉效果的审美情感。如规则曲线中的圆与椭圆让人觉得稳定与和谐，波浪线让人觉得轻快且富有弹性。同时，曲线的曲率有细微不同，便可让走势发生变化，使得曲线的形态更加千变万化，具有极强的表现力。例如，为大众所熟知的可口可乐饮料玻璃瓶，其瓶身的经典造型一直在不断演变，直至今日以流畅活泼的曲线造型出现在世界范围内，成为可代表可口可乐品牌的经典视觉形象。

四、结语

在科技快速发展的今天，新型材料和新的工艺不断涌现和完善，包装造型设计朝着更美观、更独特的方向发展。当代包装设计师必须深入了解包装功能、品牌及产品定位，以消费者的审美及心理为导向，使包装造型更具时代魅力。而曲线作为一种经典的形态元素，对其灵活运用对现代包装造型设计具有重要意义。