智慧亚运时期体育产业高质量发展面临问题与实现路径探究

王佳　徐巨峰　张军

体育产业作为一种朝阳产业，正值亚运时期，正是大有可为的阶段。但与其他发达国家相比，我国体育行业还存在着一些不足。体育产业链中，各个环节联系不够紧密，不同地区体育产业发展存在着较大差异等等，种种原因造成我国体育产业发展薄弱的现状。本文提出了一些粗浅的看法，旨在为我国体育产业实现升级提出一些建议。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将建设体育强国列入我国发展的重要战略布局之中，我国的体育发展也迈上了一个新的台阶。借着2022年亚运会的契机，为综合发展体育事业，保障亚运会的顺利举办，我省从城市规划布局着手，在体育基础设施的建设上加大力度，从而体育产业也需要进行相应的改革与升级。再者，体育产业存在着营利性质这一特点，发展好体育产业还能促进我国总体经济水平的提升。那么，如何打造现代化、智能化的先进体育产业，是一个重大的挑战与机遇。

1 我国体育产业实现转型升级的难点

1.1 体育产业市场化不足，经济效益不高

体育产业作为一种舶来品，其成熟的商业运作模式，大多来自于欧美发达国家。将其与国内的运作模式来对比，很容易发现国内体育产业市場化的薄弱。体育产业不同于体育业，后者更多地侧重于社会效益，然而体育产业具有很强的商业属性，其诞生之初就与市场效益、经济效益挂钩。从一些数据来看，到目前为止，中国的体育产业年产值大概是30000亿元，占GDP总量的0.6%远不如全世界体育产业占比的平均占比2%。同时，因为我国行政存在着地域化的特点，对于体育产业来讲，各地政府部门之间关联性较弱，难以实现生产要素的畅通无阻与资源的合理配置。

1.2 体育产业缺乏生产要素，整体水平不高

要想实现体育产业高质量、高水平的发展，那么首先就要对构成体育产业的生产要素进行升级。产业要素是一个产业发展的基础，他们的水平质量决定着产业发展的上限。目前我国体育产业生产要素还处于较低水平，其主要表现在：（1）产业资金不足。由于体育产业市场化并不完善，难以吸引外来资金;而单纯的政府基金又难以维系整个体育产业的发展。缺乏相应资金的支持，产业难以实现进一步的转型升级和扩张，取得的经济效益又只能维持在较低的水平，从而形成一个恶性循环。（2）人才供给不足。任何产业的发展都离不开人才的培养，但在体育产业发展步入快车道的当前，产业人才的培养却出现明显短板，同时复合型的体育行业从业人员更是匮乏。当前，体育人才的培养与实践，存在着较大缺陷。特别是学校教育的固化与市场脱节，缺少必备的实践等，这些都阻碍着体育从业人员的培育，进一步影响着整个体育行业的快速发展。（3）缺失大规模的产业项目。从欧美的体育产业发展来看，大型的体育项目是带动整个行业发展的必备条件。由于我国缺乏具有重大影响力的体育项目，缺乏将体育产业与其他产业进行融合的机会，整个行业的发展受到较大制约。

1.3 体育行业法律不完善，产业升级难度较高

体育产业的发展离不开市场调节，也就离不开体育经济政策。目前，我国出台了许多有利于体育产业发展的优惠政策，在一定程度上推动着体育产业的前行。然而，因为我国体育产业发展尚处于初级阶段，许多相关的政策法规较为落后，完备的法律体系尚未建立。其主要表现在：（1）立法理念存在偏差。我国在制定相关的法律法规时过于重视上层管理，而忽略了市场的需求，限制了体育产业发展的主观能动性。（2）法律法规数量规模较少。截至目前，我国体育产业的相关政策法规，大多依赖于笼统性较强的立法文件，缺乏细致入微的条例。也间接导致了体育行业的市场混乱，非常不利于整个行业的健康发展与获得注资。

1.4 体育产业难以资源融合，消费水平不高

产业融合是产业领域的价值主要增长点和经济增长源泉动力，同时也是行业人才技术与生产模式的革新点。一些体育产业较为发达的国家，其与许多产业进行了充分融合，例如旅游业、建筑业、新闻媒体等，得到了更多的经济效益与社会效益。随着人们体育消费需求的日益增长，体育与其他产业也谋求快速融合发展，体育产业结构亟需优化。目前，我国体育产业发展还处于较为单一的模式，体育现代化、智能化发展也刚起步，体育产业与其他行业还不能够进行规模较大的互动。

2 体育产业实现升级革新的道路

2.1 升级生产要素，合理进行资源配置

好马配好鞍，要想体育产业得到高质量的发展，首先应具有一批高质量的生产要素。（1）要吸引产业资金。政府可以通过设立体育产业创新发展基金、产业引导基金等方式提供更多资本注入渠道。同时政府也可以与资本进行合作，不断探索具有巨大潜能的体育产业项目，实现以点带面的发展。（2）培育体育人才。我国人口众多，这为人才培养提供了广阔的土壤。人才培养的方式也可以不拘泥于单纯的学校教育，我们可以借助社会力量创立体育协会，发展各种体育俱乐部，形成一种“协会+公司+俱乐部”的发展道路，带动体育产业的人才培养。（3）加强体育运动场馆等设施建设。要想增强人民群众对体育产业的认识，加大体育运动场馆的遍及率是必不可少的。与此同时，在对体育场馆进行规划建设时，应侧重于发展较为落后的偏远地区，均衡城乡差异。（4）打造大型体育项目。这可以借鉴欧美的先进经验，例如NBA赛事、世界杯、世锦赛等。在先进经验上，结合我国实际情况打造出具有我国特色的大型体育项目，带动整个社会的氛围，推进体育产业发展。

2.2 完善产业体系，延伸产业链条，推动行业市场化

在体育产业发展过程中，政府需要给予一定的干预，同时也要让行业自身具有市场调节能力。在这个理念的基础上，政府要厘清自身的权责范围，不能不干预，但也不能过度干预。依托当地资源优势，充分发挥市场的决定性作用，保证行业内充满良性竞争，优胜劣汰，留下具有高水平、高竞争力的企业，保证整个行业的创新能力与积极性。随着人们对奥运会和亚运会的热度不断上涨，且2022年亚运会即将在杭州举办，体育产业正在成为人们生活的刚需，要坚定发展信心，合理规划设计做好产业布局，进一步优化和延伸体育产业链，提高优质体育产品的供给力，从而推动体育产业发展。

2.3 精细法律体系，打造健康产业环境

整个体育产业涉及到的领域十分广泛，这就决定整个行业的法律体系会与许多其他法律体系相交叉。因此，我国应尽量加快体育法的完善，结合日新月异的体育行业现状，出台更多利好于体育行业体育部门的政策方针。此外还需要加强行业规章与地方法规之间的统一性，减少因此产生的法律纠纷，确保法规的严谨性与合理性，实现法规的可操作性。同时，法规的制定要有长远的眼光，许多体育产业自身尚处于萌芽阶段，但也应当对其赋予一定的定义与边界，例如电竞产业等等。只有具备完善的法律体系，体育行业才能吸引越来越多的资本，获得更多的发展机会。

2.4 加强产业融合，促进体育消费

单一的体育产业明显不能满足群众日益增长的需求，而产业融合能够激发传统体育产业的创新，加快体育产业结构的改革与优化，从而产生一系列的新产品、新技术与新服务，拉动整个行业的消费水平。例如可以首先通过“体育+互联网”模式推进体育产业的网络化进程，借助互联网强大的宣传能力，创造良好的体育消费氛围，让群众有意识地为体育行业进行消费，打破体育产业较为封闭的现状。

3 亚运时期的智慧体育产业建设及发展

智慧体育是智慧城市不可或缺的一部分，借助计算机及互联网技术，发挥多种基础信息建设优势，对人类日常生活中相关体育信息进行智能处理，如体育活动的创新、体育产业管理的改进、体育产业环境新形式的建设。

随着2022年亚运会的来临，智慧体育平台的建设已经被提上日程。在一般情况下，智慧体育平台主要为社会大众提供运动训练指导、全面健身推广的作用。而在亚运会背景之下，智慧体育平台的服务对象还包括观众和参加亚运会的运动员及保障人员。从观众角度来看，观众可以通过智慧体育平台获取亚运会各个比赛场次的时间安排、场馆安排以及比赛介绍等基本信息，同时智慧体育平台还具有其他的拓展服务，如智能导航停车、比赛提醒、周边服务等。而从运动员及保障人员的角度来看，智慧体育平台的服务内容则涵盖了日常训练、比赛、保障以及日常生活等几个方面。比赛期间智慧体育平台还可以与亚运村的智能软件服务系统相连接，包括社区通信系统、商务服务系统、环境监测系统、生活照料系统等。从而在多个方面满足各类人员的实际需求，并为其提供综合性保障。

此外，考虑到亚运时期的智慧体育平台使用需求，智慧体育平台将进一步调整功能定位，并为广大人民群众提供服务。智慧体育平台一方面需要承担全民健身的推广和普及责任，需要拓展体育服务项目和功能，包括健康监测、智能物联、体育设施管理、体培管理、人客流分析等等。另一方面则需要为体育产业的持续发展而服务，城市的运动队、俱乐部、学校体育设施和资源均可以通过智慧体育平台展示出来。同时，人民群众也可以通过智慧体育平台了解到所在城市的体育资讯情况，包括比赛安排、场地安排、时间安排、比赛信息等智慧赛事的基础性内容。

亚运时期的体育场馆建设还将延伸到城市各个社区及公园，打造符合杭州城市特色的各类体育设施（如网红沿江健身步道、山地马拉松道）等。利用城市大脑，打造数字化体育全民健身管理平台和公共服务平台，將现代化、智能化体育产业发展落实到民众身边，更加全面且方便快捷，真正享受到智慧化的日常生活。

4 结语

总而言之，伴随着我国经济结构的升级。我国的体育产业有着十分广阔的市场空间与发展潜力。一方面，随着互联网行业的兴起，更多的体育赛事能够进入群众的视线当中，体育产业的关注度在与日俱增。另一方面，随着大众经济水平的提高，体育运动代表一种健康先进的生活方式，成为了许多人的选择。在这么多得天独厚的利好条件下，政府与相关企业应把握好机会不断推进体育产业的发展，为我国体育强国的建设打好地基。