我国东北地区冰雪体育旅游发展状况浅析

郑浩

本文通过对我国东北地区冰雪体育旅游产业的现状进行分析，阐述了冰雪体育旅游的发展及冰雪体育旅游对东北地区经济建设的影响，根据我国冰雪体育旅游产业发展的需要，对发展对策进行了一定的思考，为我国体育旅游市场快速健康发展提供参考和借鉴。

随着我国经济发展、人民生活水平的不断提高，越来越多的人开始重视身体健康以及精神层面的满足。2022年北京张家口冬奥会的申办成功，使得冰雪运动也走进越来越多的群众的视野。我国颁布和实施的“全民健身计划”推动了群众体育的发展，群众体育呈一片蓬勃发展的势态。我国东北地区冰雪运动起步比较早，举办了亚冬会和世界大学生冬季运动会等国际比赛，在冰雪产业基地、产业链以及体验旅游支撑服务体系方面体现了产业集群发展的优势。我国东北地区地处寒带，一年当中有4～5个月的降雪期，有着寒冷而漫长的冬季，由冰雪运动引领的冰雪体育旅游产业正顺应满足了人们对于冬季户外运动这方面的需求。在东北地区开展冰雪旅游、发展群众冰雪体育活动已成为一个热门话题，冰雪体育旅游已经成为东北地区的重要产业之一。为了与时代接轨，满足广大群众冬季健身、娱乐和旅游的愿望，充分利用北方冰雪的天然资源，开展冬季群众体育，是促进冬季体育运动开展的一大契机。但是同时还应该看到问题和不足也是制约其发展的重要因素，应尽快解决，以寻求更好更快的发展。

1 我国东北地区冰雪体育旅游产业发展优势及发展现状

1.1 东北地区开展冰雪体育旅游产业自然优势

我国东北地区纬度高、气温低，属温带季风性气候，整个冬季可持续4～6个月，大部分地区从11月至次年3月，天气都以降雪为主。降雪日数平均每年20～50天，降雪初日与终日间隔为180天左右，冬季积雪日数为80～120天，积雪初日与终日间隔140～170天，最大积雪深度58cm。而且东北地区冬季降雪量大，雪质好，冰雪资源丰富。东北地区山脉和广阔的平原高低相间，错落有致，为滑雪滑冰等冰雪运动提供了非常好的场地。得天独厚的自然条件，使得我国东北地区成为了冰雪运动的“黄金地带”。

1.2 东北地区冰雪体育旅游发展现状

目前我国北方很多省市都大力推动冰雪体育旅游产业，包括黑龙江、吉林、辽宁、北京和内蒙古等地，其中以黑龙江省的省会哈尔滨市最为出名。哈尔滨市一年一度的冰雪节已经在国内外都已经远近闻名，每年都会吸引来自全国，乃至世界各地的游客前来游玩，已经形成了相对完整的体系。但是，我国冰雪体育运动起步较晚，参与人数较少，与发达国家相比还是存在许多的不足，但是我国人口基数大，国民经济水平快速增长，发展潜力巨大，冰雪体育旅游产业是中国新兴起的朝阳产业，存在着很大的开发价值。随着2022年冬奥会申办成功，越来越多的国人关注起了冰雪体育运动，同时有越来越多的人们参与到冰雪体育旅游当中来。

2 我国东北地区冰雪体育旅游产业中存在的问题

2.1 产业链布局不合理

基础设施不够完善，产业链布局不合理，旅游“行、游、住、吃、娱”的旅游六要素出现问题。据相关资料统计，在旅游旺季，很多滑雪场经常会出现宾馆住房紧张，旅游纪念品价格过高，制作工艺粗糙等问题。另一方面我国的冰雪体育旅游产业品牌意识不强，在国际上的知名度不高。在漫长发展过程中，我国冰雪体育产业更多的是为了生存而发展，而忽略了品牌的打造和经营，这导致了我国冰雪体育旅游只能作为一种产业存在，而没有衍生出更多以品牌为核心的附加价值，这也严重影响了冰雪体育旅游产业的快速发展。冰雪体育旅游项目缺乏新奇、有特点的项目，景区大部分以单一的滑雪为主题，千篇一律，低标准的重复建设多，造成资源浪费。

2.2 经济管理水平不高

体育旅游相比较于传统的旅游，对经营者提出更高的要求，不仅要有对市场的把握度，还要有相关的体育专门知识。这要求经营者既要熟悉旅游业务，还要懂得体育项目的特点，如何将旅游与体育更加完美的结合。虽然有诸多大学开设了旅游专业，但是我国体育院校体育旅游方面的人才培养刚刚处于起步阶段，相关的课程也在趋于完善中。冰雪体育旅游行业还有很明显的季节性，只能在冬季开展，这使得冰雪旅游的管理和服务团队大多会是临时拼凑而成，不具备专业的管理能力与素养，从而导致问题频发，旅游者意见很大，给经营者带来更多的烦恼，专业人才的缺少也是制约冰雪体育旅游快速发展的原因之一。

2.3 服务水平和基础设施亟待改善

东北地区旅游乱象，景区乱收费，由于基础设施不完善，通往景点的交通不便利，地方黑出租漫天要价，当地政府还远远无法提供很全面的服务，给大众留下了很不好的旅游体验。在打造冰雪体育旅游产业时，往往把收益放在了第一位，从而忽略了以人为本的游客体验感，在服务上欠缺应有的周到和体贴，使得大部分游客成为“一锤子买卖”。

2.4 冰雪体育受众面窄，目前参与人数较少

冰雪体育的受众面窄，参与的人数较少，普及度不够。体育旅游最终要回归到参与者，参与者是冰雪体育旅游发展的原动力。参与冰雪运动需要专业人士的指导，并且需要配备运动护具产品，一般进入雪场都有较高的收费，使得一大部分老百姓即便是想参与其中，但由于价格问题望而却步。由于宣传力度不夠，群众对于冰雪运动的了解太少。全民动员的力度不够，使得很多群众不了解参与冰雪运动能够带来的好处，造成群众参与的积极性不够高。以上种种原因造成我国目前冰雪体育的爱好者数量少的现状，如何扩大和培植冰雪体育爱好者，成为目前亟待解决的问题。

3 发展我国东北地区冰雪体育旅游的建议

3.1 形成完整的冰雪配套体系

为了加快东北地区冰雪体育旅游业的发展，需要制定长期合理的发展规划。一定要借助当地有利条件，结合配套设施，对东北地区优质冰雪资源进行合理的划分布局，科学的开发冰雪体育旅游市场。为了加快东北地区冰雪体育旅游业的发展，需要制定长期合理的发展规划。对冰雪产业联合实际开发，尽快形成以冰雪旅游为龙头的冰雪产业完整体系。鼓励和大力支持民营企业参与开发冰雪旅游及配套产品。例如研发和生产滑雪配套的装备、滑雪服等，丰富旅游商品、纪念品的种类，提高产品的质量等。只有大力发展品牌效应，才能扩大影响，吸引更多的游客。

3.2 与高校联合，培养冰雪体育旅游相关人才

冰雪体育旅游产业随着发展需要进一步完善，以商品化的形式服务于社会，为体育旅游爱好者们提供了体育旅游资源和服务，受到了广泛的欢迎，形成了一定规模的体育消费市场。但是为了满足大众新的消费要求，仅仅扩大物质的投资、扩大经营规模是远远不够的，关键还在于对于冰雪体育旅游管理和服务人才的培养，以适应社会需求的必然选择。同时，这也有利于旅游教育体系的发展，也拓宽了高等教育就业渠道。因此，建议高校开设体育旅游专业方向及相关课程，为冰雪体育旅游市场提供专业人才，利用高校科研水平，加强对冰雪体育旅游的深入研究，为冰雪体育旅游产业体系的科学化、规范化发展提供保障。

3.3 提高体育旅游服务和游客体验

在重复性强、行业间竞争激烈的旅游行业中，舒适、暖和的宾馆环境和高质量的服务对于旅游者是十分重要的，尤其冰雪体育旅游。体育旅游的服务质量直接影响着产业经济效益和口碑。从服务人员的素质提升切入，服务人员进行专业机能和服务理念的培训，确保服务人员的整体素质，建立完善的评价管理体制，以督促服务人员以及提高服务人员的积极性。另外应加强科研人员和专业人才的培养，不断对产业内存在的问题进行改进和提升。同时，笔者对旅游者对冰雪体育旅游的需求进行了系统的调查，为冰雪体育旅游提供有针对性、准确的服务。開发符合游客需求的游玩项目，引入一站式的旅游方针，让旅游景点之间相互联结，做到及时满足游客需求，无缝连接。再次，进一步完善基础设施和配套旅游产业链，如交通、餐饮、住宿、医疗、娱乐、产品等。有了优质的服务和游客良好的体验，能够带来“回头客”，有利于产业的积极发展。

3.4 全民健身、全民动员、普及冰雪体育运动

想要进一步开发冰雪体育旅游产业，就要加大冰雪运动的推广，响应国家号召，实现“3亿人上冰雪”的愿望。首先在日常生活中利用各种资源，应加大宣传力度，引导人们意识到自身的体育需求，拓展体育消费的范围，逐步实现冰雪体育的大众化。其次，对群众可以进行兴趣的培养，针对不同年龄阶段的人，推出适合以及感兴趣的冰雪体育运动，充分调动青少年儿童和老年人的积极性，推广相应的锻炼身体的项目，合理有效的开发冰雪体育旅游的市场。同时对各大冰雪体育场所给予一定的优惠政策，加大宣传力度，引导市场主体积极响应政府号召，在服务全民冬季健身中发展壮大。

4 小结

体育旅游产业在我国是一个新兴的产业，近年来呈蓬勃发展的势态，成为我国国民经济的一个新增长点。随着2022年冬奥会即将到来，国家政策的大力支持，冬季冰雪体育旅游开发的潜力巨大，我国东北地区得天独厚的优势，更要抓住这一契机，科学合理规划冰雪体育旅游，提升相关配套设施，以冰雪体育旅游产业带动其他产业的发展，最终实现区域经济协同发展，为我国国民经济提高、振兴地区经济作出贡献。