5G时代下的群众文化活动传播推广思考

罗滢

摘要：2019年6月，国家工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国正式进入了5G时代。自此，中国的5G网络建设将承载着新使命、新机遇，为经济社会发展和人民群众生产生活带来巨大的变化。在“万物互联”的全新时代，群众文化发展将是什么趋势？传统形式的传播该如何应对新媒体环境的变革？如若把5G看作一把钥匙，它除了能更好地发挥移动端的便捷性和互动性，还将赋予群众文化空间全新的吸引力。而面对相对传统的群众文化领域，与数字技术“联姻”，必将激发群众文化的二次创新和无限活力，为群文数字化传播推广转型赋能。

关键词：5G时代;群众文化;推广

引言

随着社会各个层面的发展，我国人民对精神文化的需求愈来愈强烈。推广并发展群众文化有利于丰富我国人民百姓的日常生活情趣，满足人民日益增长的精神文化需求。由北京师范大学出版社出版的《群众文化研究选读》一书，主要内容包括：构建群众文化创新的科学体系、探索公共文化服务体系下的群众文化管理新理念、构建群众文化理论创新绿色生态、公共文化服务社区化的发展方向、与时代同步唱和谐主旋律——打造新时期群众文化品牌、感触之后的思考——经历群众文化二十年、群众文化逸形、公民道德建设是群众文化工作的重要内容、霸州文化自觉对群众文化建设的启示等。《群众文化研究选读》内容选材经典，具有深入研究意义，对研究群众文化的推广与发展具有重要指导意义。

一、群众文化活动传播推广中的问题

（1）形式单一，推广效果不尽如人意

在现阶段的群众文化活动开展中，首先存在的一个问题就是形式单一，而这单一的问题，主要表现在以下几个方面：第一是在内容上，由于二十一世纪的现代社会更新速度加快，很多事物的发展都在推陈出新，但是群众文化的活动的内容并没有跟从新时代的娱乐文化特点上来进行创新，在一定程度上表现出陈旧的特点，无法做到与时俱进。第二是在方式上，群众文化活动的方式过于传统，没有从创新的角度出发，这样的方式方法难以保证群众的参与性，导致效果不尽如人意。

（2）网络服务能力不足

随着互联网技术的快速发展，使得文化传播速度不断加快，人们可以更为方便快捷的获取信息。只有全面提升网络文化产品的输出能力和服务质量，扩大网络文化产业的规模，将传统文化与现代文化通过网络对外传播，如此才能提升社会主义精神文明建设成效。但是因为各类因素的交织影响，国内网络文化产品（包括展览比赛、音乐艺术品、游戏运营等）质量和服务水平较低，这便难以满足民众对文化的基本需求。

二、5G时代下的群众文化活动传播推广策略

（1）策划群众文化活动网络直播

网络直播不仅是一种大众娱乐方式，更是一种新的文化传播方式，而且具有成本低、开放性强、互动性强的特点，在群众文化活动中演出、培训、展览等活动皆可实现直播，来增强群众文化活动传播的灵活性，提高大众的参与度。真正做到把线下的活动“搬”到线上，打破时间、地域的限制，把活动从“一地”推向“全国”，扩大品牌的传播力和影响力，以直接、生动的方式，让更多群众接触到优质的群众文化资源，成为群众文化大型活动多媒体融合宣传的新模式。作为群众文化的传播者，群文工作者要转变思路、更新观念，不断地将网络直播和群众文化融合引向深入，同时客观地认识网络直播所带来的双面效应，积极引导，促进健康有序发展条件下的网络直播为群众文化事业发展增姿添彩。

（2）加强群众文化融媒体传播环境监测治理

在加强当代群众文化创作和宣传引导的同时，面对网络不良文化信息的冲击，有必要加强对融媒体环境下群众文化传播环境的治理。融媒体环境下群众文化生活受到挑战，源于技术更新带来的负面问题，同样群众文化传播环境的治理仍然需要通过技术手段进行治理。比如利用大数据，人工智能等对特定网络环境下的文化内容点击量、评论、点赞数以及评论意见进行统计分析，掌握融媒体环境下群众文化导向状态，实时了解群众文化诉求，并通过针对性的手段加以引导，防止网络不良文化信息的影响。建议探索构建群众文化需求信息分析机制，持续跟踪民众关注度高的社会热点问题和民生问题，并利用融媒体给予及时的互动和解答，阻断不良文化信息的迷惑性，加强群众对主流文化宣传媒体的认可度，提升群众政府信任度。最后，要充分利用融媒体互动特点，将广大群众引导至群众文化生活环境治理中来，自觉树立对不良文化信息侵蚀的防火墙，主动维护社会主义核心文化。

（3）丰富群众文化推广内容

丰富群众文化推广内容是促进新媒体环境下群众文化推广工作发展的前提和保障。一方面，我们要注重传播多样化内容。当今时代，受到互聯网环境的影响，人们不仅对国内不同地区的文化内容有着强烈的兴趣，而且热衷于探索了解外国文化，媒体如果可以在具体的推广工作中考虑到这些因素，就可以充分吸引群众的注意力，进而得到较好的推广效果。因此，在群众文化传播过程中应当丰富传播内容，适当增加一些群众喜闻乐见的文化内容。另一方面，充分考虑不同群体的不同需求。在传播群众文化的过程中，需要将受众群体按照一定的标准进行精准分类，并在此基础上掌握不同群体的不同喜好，进而进行有针对性的传播。

结语

综上所述，互联网的影响可谓无处不在，其在推动群众文化建设方面发挥着至关重要的作用，为国内信息化建设以及社会主义各项事业建设提供了源源不断的动力。群众文化建设工作任重道远，互联网的出现推动了群众文化发展步伐，所以作为新时期的文化工作者，务必要学会使用互联网，发挥出互联网的作用，由此去助力社会主义和谐社会构建，为实现民族复兴贡献力量。

参考文献

[1]肖静.新时代背景下农村基层群众文化建设与发展研究[J].农村经济与科技，2020，（07）：312-313.

[2]董瑞淇.强化数字资源建设引领群众文化服务新方式[J].读书文摘（中），2019，（12）：1-1.