县级融媒体中心深度融合后的对农宣传

国征 寿光市融媒体中心

一、打造特色电视频道

寿光是中国蔬菜之乡，全市蔬菜种植有8万多户、近20万人。围绕面向菜农、服务菜农，扎实推动“围绕蔬菜专业化”建设，建设了3个“特定人群的特定频道——蔬菜频道”，打造了服务三农、助推农业农村现代化的特色平台。蔬菜频道作为全国首家蔬菜专业电视频道，突出服务性、实用性和贴近性，开办了《乡村》《田保姆直播间》《乡村大讲堂》《田园采风》等四档对农节目，每年播出650多期。“为乡亲说话，替乡亲跑腿”，是蔬菜频道各栏目的宗旨，30多名记者行走在农村一线，钻大棚，进田间，冒严寒，战酷暑，真情服务菜农，助力乡村振兴。蔬菜频道平均每年组织农业专家下乡进棚300多次，为菜农解决各类技术难题近千项，推广新技术、新成果100多项。

蔬菜110热线5118388是蔬菜频道为农服务专线，菜农有种植难题，只要拨打5118388，频道记者便即时为菜农连线农业专家，第一时间解决他们的疑问和难题。目前蔬菜频道为农技术服务实现多渠道：专家进棚面对面指导、电视热线直播、电话在线交流、微信发图看病害等，实现了农技服务无死角，构筑起全方位立体化服务菜农的体系。

二、成立了专业助农队伍

成立了由20多名农业专家和320名种植能手组成的农业技术顾问团、乡村农技专家团、三农联络站站长、品质蔬菜推广研究员四支服务队伍，实现了农技服务无死角。以各镇（街、区）、各村共975个微信群为基础，搭建起“千村千群”服务平台，覆盖20多万人，专人进驻“千村千群”微信矩阵，每天定时推送蔬菜技术指导短视频。同时，形成了“微信群里看民生”简报，为市委市政府决策提供了第一手参考资料。

三、开办了中国寿光蔬菜视频云校

“视频云校”采取网络直播形式，组织20位农业专家走进直播间，面对面为全国各地菜农、蔬菜种植园区在线答疑解惑。目前，云校已覆盖到山东、江苏、江西、贵州等10多个省的100多万菜农。云校还录制了100多个农业专家技术讲座课件，供菜农随时点播学习。云校的开设满足了寿光菜农对种植技术的需求，更重要的是把寿光菜农以及农业专家在实践中总结提炼出来的宝贵经验、理念传播给全国菜农，促进了乡村产业振兴和人才振兴。

四、电台和广播“村村响”农业节目全覆盖

开办了《绿色直播间》《蔬菜空中小课堂》等四档农业节目，每周各播出3期，每年为菜农解决问题达4200多个。全市975个行政村全部建立了播音室，安装高音喇叭3000只。为强化宣传效果，成立了应急广播栏目组，及时传播中央和省市决策部署、民生政策等，并针对不同区域情况播发种植技术、民生民情、天气预报等服务信息。广播“村村响”日常每天中午11点半至12点、傍晚18点半至19点播出，每次播出30分钟。寿光特殊的农业环境，成就了广播传播的优势。菜农一天中大多的时间都是在温室大棚中劳作，而广播此刻就很好地发挥了其独特的陪伴性，菜农在不耽误农事操作的情况下，通过专业的农业节目学习到了更多的种植知识。

五、开通运营对农类微信公众号

分别是“蔬菜频道”微信公众号、爱听FM913、农云社。各微信公众号发挥蔬菜之乡的优势和自身丰富的节目视频资源，立足寿光，面向全国，为全国菜农提供服务。微信内容每天更新，及时发布对农政策、病害解答、每日菜价等，深受菜农喜爱。通过各微信公众平台，全国各地菜农可以看电视直播，学习种植技术，查询寿光菜价，咨询病害难题，参与微信互动。目前蔬菜频道微信公众号共有20万菜农粉丝，微信年阅读量近千万，跻身全国县级百强公众号。

六、打造丰富多彩的线下服务活动

电台对农节目《欢乐乡村行》开展文化下乡和公益科技下乡活动，联合优质农资企业以及高级农艺师现场服务，引导菜农科学种植、科学选肥。活动采取文艺演出与趣味运动会以及菜王比赛相结合的方式，丰富菜农的精神文化生活，提高寿光菜农的精神以及物质生活质量。在普及农业知识的同时，节目组还联合镇街医院对菜农进行健康查体，帮助菜农关爱自己的身体，关注自己与家人的健康。线下活动将广播宣传与微信扩散相结合，通过优质农资商品砍价的方式吸引广大客户群体与菜农参与，通过朋友圈分享、转发等方式在短时间内提高活动的影响力，利用网络的爆炸性短时间突出品牌同时又能带动销量。

每年夏天，蔬菜频道开展以“送文化 送技术”为主题的百村行活动，将文化和技术服务的舞台搭建在村里，菜农积极参与，场面火爆，成为夏天寿光农村夜生活的一道靓丽风景。连续六年，蔬菜频道举办315农资晚会，曝光假冒伪劣，树菜乡农资正品，维护了菜农消费者的合法权益；一年一度的菜农春晚，为辛勤耕耘的菜农送去新春欢乐和祝福，成为菜农欢度春节的一场视听盛宴。

面对当前新媒体发展的强劲势头和市场竞争激烈的不利环境，县级融媒体中心只要紧抓当地区域优势，走本区域特色发展之路，同时增强经营意识和开拓创新精神，积极探索传统媒体与新媒体融合发展的路径，就一定能够助力农业农村发展，为乡村振兴作出应有的贡献。