大数据时代地方媒体的机遇与挑战

杨兴文 新疆奇台电视台

当代社会，现代化信息技术不断创新发展，信息传输途径逐渐多样化，突破了时间和空间限制，以更加便捷的形式传输和共享信息。同时，信息技术可以代替人工操作，便于快速、高效存储信息，也正是由于现代化信息技术的广泛应用，促使信息量成规模增长，迎来了大数据时代。在大数据支持下，现代化信息技术有了质的飞跃，相应的促使媒介生态环境发生了不同程度的变化，面对媒体行业激烈的竞争，地方媒体应与时俱进，基于大数据创新变革，赋予其新的生命力与活力。

一、大数据的特点和意义

（一）特点

当代社会，科技飞快进步和发展，分布式文件系统、云存储、云计算平台和并行处理等技术的研发应用，为人们提供便捷服务支持的同时，也在一定程度上促使数据量的成倍增长。目前海量信息均可以规模化存储，快速数据流转和精准识别，但相应的对传统数据库软件功能也提出了更高的要求。大数据时代下，基于互联网与社会各个行业领域融会贯通，成为促进社会发展的重要动力源泉。大数据总量大、类型多，包括音频、日志、图片和视频等信息，可以为人们提供个性化选择支持[1]。大数据时效性强，传输速度快，相较于传统数据利用率更高。大数据的价值密度低，可能1 个G 的数据，只有几百k 的数据有价值。因此，如何借助大数据算法从海量数据中快速提炼有价值信息，则是目前时代背景下亟待解决的问题之一。

（二）现实意义

IT 技术迅猛发展，通过信息交互可以突破失控限制，提供类型多样的数据信息，进而满足人们日常生活、工作和学习多层次信息需求。目前IT 技术已经发展到较高水平，由于大数据的快速传输数据能力，可以保证在发生突发事件时可以第一时间获取信息和及时解决[2]。如疫情期间，全国各地纷纷设立新冠肺炎疫情监控大数据平台，通过大数据分析来把握各地区疫情发展情况和疫情防控流程，在类型多样的数据信息基础上设立新冠肺炎医学观察者管理平台，以便于为政府疫情分析报告的制定和发布数据提供支持，全方位掌握区域内疫情进展，便于政府部门尽快做出合理决策[3]。从中不难看出，大数据技术的大范围应用具有极高价值，通过海量数据信息中挖掘有价值信息，可以为决策部署做出更加可靠的支持，起到推动社会进步和发展的重要作用。

二、大数据时代下地方媒体的机遇

在大数据时代下，由于大数据独特的优势，可以在诸多行业领域中推广应用，挖掘有价值信息辅助决策和管理工作。对于地方媒体而言，需要正确看待大数据时代的机遇，与时俱进，并整合资源把握机遇，推动地方媒体转型发展。

（一）海量信息交流带来机遇

大数据时代背景下，信息类型多样化，信息量成倍增长，相应的促使信息传输速度加快，相较于传统技术具有更强的信息时效性特点，之所以具备这一优势，离不开计算机技术的发展创新，提供源源不断的动力支持。当代人们已经习惯于互联网的使用，尤其是社交网络延伸到诸多行业领域，如，电子商务平台的网上购物，社会服务方式逐渐朝着移动终端领域发展[4]。信息技术和计算机技术不断创新发展，推动社会发展的同时，形成了数据化范式建构，便于多维信息交流，相应的也为地方媒体信息传播提供新的机遇。地方电视台所播报的新闻与当地居民日常生活息息相关，因此，无论是新闻节目还是民生新闻节目，均需要立足于本地资源，通过大数据和先进算法从海量信息中筛选出有价值的信息，并通过提炼加工与受众良性互动，实现信息资源高效开发和利用的同时，切实提升新闻生产能力。通过此种方式，便于将更多本地新闻信息传播给民众，满足民众的信息多元化需求，强化地方媒体的信息引导能力[5]。鉴于此，借助大数据技术可以为媒体公信力提升提供支持，这就需要地方媒体抓住机遇，用于开拓创新，以便于在激烈的市场竞争中开拓创新，占据更大的优势。

（二）全新的时代，起点相差无几

大数据时代背景下，媒体市场发生了巨大的变化，全新市场环境下，面对激烈的市场竞争，无论是竞争实力较弱的地方媒体，还是竞争实力较强的强势媒体，都应该立足于实际情况，在相同起点开始。在此背景下，强势媒体原本具备的优势将在一定程度上下降，在相较于统一的起跑线上，即便是竞争实力较弱的地方媒体也可以借助大数据技术来开辟新市场，改善自身不足，以便于在竞争中占据一席之地[6]。所以，地方媒体应该正确看待大数据技术优势所在，积极引入到地方媒体转型变革中，尝试着同网络新媒体建立深层次合作关系，践行新年，整合资源，拓宽渠道，从传播到营销，从内容到形式，提供更加优质的信息服务。在深度融合下，基于大数据平台来促进传统媒体和新媒体融合发展，赋予地方媒体别样的生机与活力，开发更多的传媒产品。需要注意的是，地方媒体无论以往竞争优势强弱，在大数据时代下与强势媒体均是在同一起跑线竞争，应当深化媒体变革发展，形成新型的传统业态。在公平公正环境下，将吸引更多人员积极参与其中，在不断提升和完善自我下，在更大的市场环境下开拓创新。

三、大数据时代下地方媒体面临的挑战

（一）地方媒体需要积极实践创新

地方媒体在大数据时代背景下，可以整合更多信息数据，在获得机遇的同时，相应的也面临着严峻挑战。国内外很多强势媒体具有优势资源，尽管彼此之间是在相差无几的起跑线竞争发展，但强势媒体的优势仍然不容忽视，仍然有着足够的底蕴。所以，地方媒体应积极整合大数据技术，整合资源的同时深层次挖掘有价值信息，强化媒体服务功能[7]。遵循新闻信息传播规律，顺应融媒体发展趋势来整合新媒体优势技术，勇于实践，在实践中增强媒体的引导能力和传播能力。

（二）缺少固定发展模式，需要地方媒体持续创新

大数据背景下，无论是地方媒体还是强势媒体，都面临着同样的挑战，缺少可借鉴的实践经验。因此，媒体行业缺少固定发展模式和发展流程，需要地方媒体积极融合大数据技术，在大数据平台上实现信息数据及时、快速传递，在实践摸索和尝试，持续优化改进，切实提升地方媒体的公信力和影响力。

四、大数据时代下地方媒体的转型路径

（一）推行移动互联网 + 产业转型模式

地方媒体在大数据平台基础上，应积极整合资源，增加投入，紧跟时代潮流，大力开辟移动互联网市场，依托于传统内容供应商基础上，逐渐朝着微信、微博和APP 客户端等移动网络领域开拓创新。由于地方媒体缺少可借鉴经验，因此在同移动互联网融合创新过程中，优化产业链，以便于形成相较于成熟合理的商业模式。基于移动互联网环境，整合地方媒体存量资源，发挥聚合效应来推动地方媒体转型发展。同时，构建新的用户聚合平台，拓宽地方媒体的覆盖面，提供优质的增值服务[8]。

（二）大数据 + 内容创新

发挥大数据技术优势，从海量信息中筛选和挖掘有价值信息，推动媒体内容创新，在持续扩展下赋予地方媒体别样的生机活力。大数据思维与商业规律相契合，结合受众需求来精准定位媒体生产内容，引导手中积极参与到媒体新闻生产中，以此来提升媒体内容创新水平。即便大数据在地方媒体环境中融入需要一定时间，但需要正确看待大数据优势积极引入到媒体内容创新生产中，如借助大数据深入剖析受众的多元化需求，定位目标受众来挖掘优质资源，提升媒体服务水平[9]。大数据时代下，地方媒体如果仅仅是依托于新闻服务，是难以满足地方媒体持久发展的需求，还要积极朝着内容服务方向转变过渡，提供更具针对性的媒体服务，以此来实现媒体内容创新优化。积极与互联网企业建立合作关系，优势互补，改善地方媒体大数据技术短板，以便于在激烈竞争中占据更大的优势。地方媒体从原本新闻服务朝着内容生产者和内容创新平台方向发展，开拓市场范围，挖掘更大的商业价值。

（三）围绕重点栏目，跨界发展

地方媒体跨界发展是主流趋势，主要包括地域层面的跨越和内容生产平台的跨越。如，东方卫视、湖南卫视和江苏卫视，这些地方媒体通过一档或是几档优质节目，灵活运用新媒体营销手段来吸引更多受众群体支持，实现地方媒体跨界发展目标。因此，目前阶段地方媒体重点是整合运用大数据技术，定位目标受众，了解受众多元化需求来针对性开拓创新，逐渐朝着高维度发展。

五、结语

综上所述，大数据时代背景下，地方媒体发展面临着不同程度的挑战，应积极转型升级，与时俱进来引入新的理念和新的技术，把握大数据技术发展带来的机遇，在实践中创新优化，便于寻求良性发展。