赣州健康旅游发展的现状研究

王娟 尹小悦 赣南医学院

对于健康旅游而言，主要指的是一些旅游地区和旅游机构在对旅游者提供常规旅游资源的基础上，还能提供专业的医疗保健服务与设施，从而达到吸引游客的目的。也就是说，从通俗意义上来讲，健康旅游是一种能够改善旅游者的健康情况的活动，是一种存在于旅游和医疗之间的服务项目。健康旅游能够与我国现代化社会市场发展趋势高度统一，不仅能够使旅游者的身心健康程度进一步提升，而且还能使旅游者在旅行过程中放松身心。健康旅游能够加机体健康作为目标，通过心理疏导、中西医药、体育活动等各种辅助项目的有效结合，从而使旅游者生活质量得到全面提升的一种室内、室外综合性活动模式，健康旅游整个过程涉及音乐、运动、旅游、医药服务等众多内容。

一、赣州健康旅游发展存在的问题

（一）行业统计标准缺乏权威性

对于健康旅游而言，在我国的发展时间较短，对健康旅游的概念目前尚未有明确的界定，在健康旅游服务内容以及健康旅游者相关定义方面存在的争议较大。目前我国针对健康旅游产业增长率、产值、旅游者数量等相关数据，具有众多的统计标准，彼此之间无法进行横向比较。与此同时，在健康旅游领域，我国还缺乏具有权威性的官方统计数据和统计标准，现有的相关数据无法对我国健康旅游产业的实际发展情况以及存在的问题进行了真实评价和客观反映，这对我国健康旅游产业可持续发展目标的实现极其不利。

（二）医疗资源与旅游资源无法有效结合

要确保赣州地区健康旅游产业得到良好发展，不仅要教医疗保健行业与传统旅游行业进行有效结合，而且还要使二者具有的优势充分发挥出来，将医疗保健资源和旅游资源进行有效融合，实现资源互补。然而由于我国健康旅游产业处于起步阶段，多元化的医疗保健资源和旅游资源呈分散状态。与此同时，赣州当地政府也没有出台明确的措施和政策对医疗保健资源和旅游资源进行有效融合，从而使二者的结合困难重重。

（三）健康旅游行业定位不明确

想要促进赣州地区健康旅游产业的全面发展，必须准确找到具有较高核心竞争力的特色健康旅游资源，不仅要对核心旅游资源的市场定位进行明确，而且还要对健康旅游服务目标群体进行具有针对性和目标性的确定。然而目前我国赣州健康旅游产业缺乏明确的发展目标，对自身具有的特色以及优势既没有充分利用，也没有充分挖掘。

二、促进赣州健康旅游产业发展的有效途径

（一）制定科学的行业统计标准与发展规划

为进一步提高赣州地区健康旅游行业整体发展水平，当地政府要将政府机构相关人员、健康旅游领域、医疗保险领域、旅游领域的学者进行有效组织，结合赣州地区健康旅游行业实际发展需求与发展能力，对赣州地区健康旅游行业未来发展方向进行共同探讨。在此基础上，制定符合赣州地区健康旅游实际情况的实施计划与发展规划，定结合实际情况撰写《赣州地区健康旅游行业发展白皮书》。与此同时，制定一套具有较高权威性和可行性的赣州健康旅游行业数据统计指标制度，对健康旅游统计的标准和口径进行规范，乡政府具有的职能作用充分发挥出来，对赣州健康旅游产业各个发展阶段的数据进行搜集和分析。这样不仅能够使相关人员对赣州健康旅游产业具体发展情况以及发展趋势明确了解，而且还能确保制定的健康旅游发展政策和措施具有较高可行性[1]。

（二）加强对相关资源的全面整合，制定优惠政策

加强对赣州地区健康旅游资源的有效整合，使各方面的利益得到有效协调，从而结合赣州地区实际情况以及健康旅游行业发展能力，对制定的健康旅游行业规范进行不断完善，确保建立的管理体制得到不断优化。与此同时，针对赣州健康旅游行业实际情况，由政府部门出面建立对应的法律法规，使健康旅游行业市场服务质量得到规范。这样不仅能够使健康旅游者的应有权益受到保护，而且还能积极参与到全国健康旅游行业标准和行业规范的制定工作中。另外，赣州当地政府还要建立专门的预算管理体制，制定投资和税收方面相关的优惠政策，积极鼓励当地旅游业和医疗保健行业开展健康旅游业务[2]。

（三）以健康为目标，对健康旅游明确定位

在发展赣州地区健康旅游行业的过程中，当地保健机构和医疗机构要对自身具有的发展优势明确了解，对具有较高地域特色的医疗保健服务项目进行深入挖掘。与此同时，赣州当地的旅游观光机构还应该以健康旅游者的实际行程以及健康情况为依据，对相关旅游路线和服务方案进行具有针对性的设计，尽可能将具有一定吸引力的旅游项目和旅游景点规划其中。另外，在旅游观光机构开展健康旅游服务的过程中，要始终将“以旅游者身心健康为主”的理念融入其中，确保旅游者在心上的绝美风景、体验当地民俗文化的同时，能够提高身心健康水平，从而充分感受到赣州健康旅游具有的良好服务，这对赣州健康旅游行业的全面发展起到了不可替代的作用[3]。

三、结束语

根据以上已过赣州地区为，针对健康旅游发展现状以及有效调整措施展开的深入分析和详细研究，我们能够更加明确的了解，想要使赣州健康旅游项目整体发展水平达到令人满意的程度，不仅要对现有旅游资源进行充分挖掘，在此基础上，还需要当地政府相关部门给予大力的支持，与当地高校开展校企结合的同时，还要加大对资金的投入。由于高校在人才智力资源、科技资源、教育资源等方面具有较高优势，因此对健康旅游而言是一个巨大的知识宝库和人才宝库。因此赣州健康旅游项目应该与当地高校之间开展积极的沟通与合作，签订长期协议，针对国家颁布的与健康产业有关优惠政策进行充分利用。长此以往，必然能够使赣州健康旅游产业整体发展水平得到进一步提升。