“分必得”，治头痛

王卓慧

家長们对课本少了温故而知新，加上题目的日新月异，往往问题眼熟但又无法解答，辅导孩子学习俨然成为令其头痛的事情。针对这一痛点，网易有道词典笔联合叮当快药上线“家长救急服务”，治愈家长头疼难题。

凡是在辅导作业时出现头疼、胸闷等症状的家长，可以打开叮当快药APP或小程序搜索“家长救急”进行下单，即可在28分钟内收到主题为“分必得”的有道词典笔。有道词典笔作为一款一秒极速查词和翻译的学习工具，可以帮助家长轻松完成作业辅导，在缓和家长焦虑头痛方面具有与“芬必得（一种止痛药）”一样的效果。同时寓意拥有了有道词典笔，考试中每一分都必得，突显其强大的功能。

一个是学习用品品牌，一个是医药品牌，看似天差地别的品牌恰恰为此次的跨界营销创造了新鲜感，引起消费者注意。同时融入谐音梗进行话题发酵，加大了活动声量与曝光，甚至引起芬必得官方在线互动，推动了活动讨论热度。通过此次跨界，有道词典笔将销售渠道扩展到医药行业，不仅实现了销量转换，同时将有趣更懂你的品牌形象深植用户心智。