除了现代的建筑，中国这十二座城市更是时尚潜力股

来舒敏

2020年，无法实现境外游的中国消费者开启“出口转内销”模式，充分挖掘祖国大地的旅游资源。一时间，甘肃中卫变成“中国版摩洛哥”，青海的茶卡盐湖和大柴旦湖被形容是“中国版马尔代夫”，类似的例子数不胜数。

在短视频的助力下，成都、重庆、西安、杭州等新一线城市成为消费者眼中的网红城市，助力当地旅游业的发展。现在大家一提到重庆，就用“魔幻”、“赛博朋克”等词汇去形容它;一说起西安，首先想到的不是兵马俑，而是大唐不夜城的不倒翁姐姐。然而，在当地的城市达人眼中，他们所生活的城市并没有网络上宣传的那般网红，而且每个城市的文化形态不尽相同。

Vogue Business in China 团队发现，除了北京、上海、广州和深圳，无论是时尚行业的业内人士，还是普通消费者，大家对中国新一线城市和部分沿海城市的时尚文化力方面的认知有一定的偏差。以往的城市调研报告里，权威机构通常使用经济、人口和零售等消费维度去衡量一个城市的时尚力。

Vogue Business in China 的编辑总监包益民认为，时尚虽然是一个显性消费，但对时尚产业人士来说，只用消费指标去理解中国城市的时尚指数存在着局限性，博览会、论坛、美术馆等展现城市文化魅力的基础设施、文化活动才能真正体现出一个城市的时尚力。

为了让大家更直观且客观地了解这些城市的时尚面貌，康泰纳仕中国旗下时尚产业媒体Vogue Business in China 于11月21日发布了2020年《新时尚之都指数报告》。该报告聚焦成都、重庆、西安、沈阳、杭州、武汉、南 京、长沙、厦门、天津、青岛和大连这十二座城市，对它们进行了案头调研和数据分析，用全新的维度去定义中国城市的“时尚力”。

很多人也许纳闷：为什么 Vogue Business in China 选择了这十二座城市？

首先，这些城市已经展现出强有力的消费实力，奢侈品牌也逐步向新一线城市和二线城市下沉。以成都为例，虽然成都人的人均收入水平在全国范围内不是最高的，但是他们是最爱买买买的人群之一，Maison Margiela、山本耀司等品牌以全国首店的形式率先入驻成都，因此它被誉为“独立品牌的天堂”。

其次，处于地域均衡性的考虑，此次报告中的十二个城市大部分为各个重要区域、重要省份的省会城市以及国家级直辖市，数据指数对比相对公正、客观，具有参考意义。

包益民补充道：“在过去的十年间，绝大多数的时尚品牌都已经攻下了‘北上广深四个消费力大城市，为了做好下一步的扩张，则必须真正了解中国这个幅员辽阔、人口稠密、文化多元又复杂的广大市场。因此，Vogue Business in China将本次报告聚焦于‘北上广深以外的城市，以帮助品牌们进一步了解下一梯队，同样拥有强劲消费实力及时尚潜力的城市。”

简单来说，这十二座城市具有一定的消费实力和时尚文化力，硬实力和软实力未被时尚品牌充分认识或挖掘，所以未来，它们是中国的“时尚潜力股”。

《新时尚之都指数报告》2020版显示，成都在十二个城市中综合实力最强，尤其是时尚文化力的部分，青年酷文化力独领风骚;杭州因拥有得天独厚的互联网发展条件，其网红经济最为发达;疫情后，武汉受奢侈品牌的关注度越来越高，大学生多的人口优势也为新品牌的诞生和崛起创造了良好的环境;虽然沈阳和大连的时尚奢侈品消费力极为强劲，但因为人才流失，制约了时尚文化力的发展……

博览会、论坛、美术馆等展现城市文化魅力的基础设施、文化活动才能真正体现出一个城市的时尚力。

和目前现有的概括型城市指数报告不同，《新时尚之都指数报告》专门就“时尚力”这一点进行了详尽的数据分析和采访调研，并携手战略咨询公司Ernst & Young Parthenon（ 以下简称为“EYParthenon”）做出五个维度的评估，分别是“时尚消费力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”、“时尚创新人才力”和”时尚发展力“。如此详尽的维度划分有助于大家客观地比较不同城市间的差异点，还能更深入地了解新时尚之都的魅力所在。

然而，在执行过程中，团队发现用数据量化时尚文化魅力是一个巨大的挑战。为了合理量化这个维度，EY-Parthenon通过产业调研、实地采访，以及利用3-4种数据资源对比分析等方式和层次分析法，做了综合性的分析评估。

报告中时尚文化魅力的权重占比高达30%，而成都可以成为综合实力最强的城市，胜在其强劲的时尚文化魅力。Vogue Business inChina也将《新时尚之都指数报告》2020版的发布会选定在成都市成华区东郊记忆。

鉴于此份报告面向的人群既有时尚行业的专业人士、热爱时尚产业的大众读者，《新时尚之都指数报告》2020版兼顾到了报告的可读性和故事性。一方面，Vogue Business in China通过有趣的排版设计将数据可视化，让大家更直观地了解五个维度下城市的评估结果;另一方面，報告还邀请到十二个城市的三十多位达人，通过他们的视角述说每个城市时尚文化的发展历史及奢侈品商业变迁，还有城市文化的独特性。

从2019年12月起，Vogue Business in China以时尚“智库”的身份聚焦中国时尚市场，并为专业人士提供时尚、奢侈品和美妆等行业的商业洞察，补足了康泰纳仕针对B端从业人士的产品矩阵。包益民认为专业的媒体一定要有专业的产业报告和产业的精英论坛，而《新时尚之都指数报告》的诞生使得Vogue Business in China成为时尚产业“智库”的愿景落到实处。

2020年7月起，团队开始着手报告的数据分析和案头调研任务，为大家筹备了一份长达两百多页的城市报告，成为Vogue Business inChina上线一年后的首个纸质版重量级作品，对奢侈品牌在中国新一线城市的布局，以及城市在文化产业上的发展规划有着一定的借鉴意义。发布会后，线上平台提供报告完整版供读者免费下载。《新时尚之都指数报告》将每年动态更新并发布，不断打磨指标体系与算法，持续输出价值。

今后，Vogue Business in China计划发展成一个拥有多样化内容形式的时尚商业平台。除了原有的商业报道推送，团队还将通过视频的方式提供更新鲜的商业内容，举办线上或线下的论坛活动，以及生产出更专业的城市报告。