CBNData总裁王洋：过去五年，是中国消费生态的“跬步千里”

2020，C日NData五岁了。

这五年我们脱胎于第一财经，在数据科技的加持下，努力探索“数据+媒体”的商业边界，与众多品牌、企业一起描绘商业增长的实璐径。

当然，从2016到2020，这五年也是中国消费生态的“跬步千里”。在这五年，加大基建投入成为商业可持续发展的战略要义，把握新兴人群是迭代进化的制胜关键，大力推动货品爆发是占领市场新高地的有力砝码。每个商业角色创新突破的一小步，其实都是互联网消费前进的一大步。所以这五年，有了更加特别的意义。

首先，这是消费基建弯道超车的五年。

我们常说“姿势重要，不如姿态重要。”姿势是精准击打的战术，姿态是高层建瓴的战略。

2018年的数据盛典，我们用一张图描绘了年轻人成长与互联网商业发展并轨的时间脉络。今天，我们再次通过60个节点事件，梳理出了一张互联网平台基建的时间发展图谱，一窥那些弯道超车的重要节点。

无论是横向扩张的生态打造，还是纵向发展的功能创新，我们发现，电商、社交以及内容平台都在不停地进行迭代，持续打破边界、加速融合，不断提升品牌触达消费者、实现销售转化的效率。而这其中，流量增长成为关键赛点，时长红利、模式红利及流置精细化运营推动了各赛道的快速增长。而人工智能、大数据、云计算的加持，也使得流量变现进入群雄逐鹿的“战国时代”。

同样，这也是消费人群和而不同的五年。

“—切动作，皆有动机。”我们应该深入理解时代的流行“情绪”，捕捉时代的精神内核，才能更好理解人群消费动作背后的动机。

大数据是最容易复原一个时代“情绪”的工具，我们来看看近五年这120个年度热词体现出什么样的精神内核，有对消费迭代和品类发展造成了什么样的影响。我们研究了每一年熟议的话题词和事件，并从中总结当年最受关注的行业热点，与同期表现最亮眼的消费品类做对比，发现了彼此很强的相关关系。这些社会“情绪”关系着人们对行业和品类的兴趣，展现集体自尊和文化自豪，也关联着对自我肯定的程度、对生活方式的认同或忧患。既存在”大我”动机，也存在着“小我”偏好。然而动机也好，偏好也好，都體现在对货品的购买决策上。

所以，这五年，更是消费货品聚能引爆的五年。我们把它总结为“从一到亿，从亿到一。”

“从一到亿”不难理解，这五年消费品的数量和消费规模都呈现指数型爆发。就拿我们最熟悉的天猫双十一为例，销售额过亿的品牌，在2016年只有94个，而刚刚结束的2020年则达到了342个，数置规模增长超过260%，释放了巨大的势能。

但是同样我们也看到，无论是亿元俱乐部成员还是新锐品牌，在数字化升级、品类升级、渠道升级的推动下，面蹦肖费者更短暂、更矛盾、更小众、更奇异，甚至是在功能、美学上更加多元、细分的需求，纷繁多样的消费货品也呈现出一个共同的发展路径——从满足功能性的耐用必需，到满足虚荣心的logo崇拜，再到满足愉悦感，产品本身变得更有趣、更细腻、更澎湃、更美好。

不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海。这五年，是中国消费生态的“跬步千里”，也是第一财经数据盛典的“小流江海”。我们是中国商业海洋中的一支涓涓细流，我们以一年一度的数据盛典为交汇点，呈现中国消费生态的波澜壮阔，见证中国商业发展的蓬勃与活力。

所以，在第一财经数据盛典第五年的时间节点，CBNData的数据可视化团队做了一个盘点，呈现出来到数据盛典舞台上的175个企业和品牌。这是一次中国新消费领域的盛会，“八仙过海，各显神通”！

他们中有133个数据研究合作伙伴，是每一年《中国互联网消费生态大数据报告》的重要研究锚点和数据来源;

他们中有76个智慧分享伙伴，为我们带来各个细分赛道和市场不同的新鲜观察和深度解析;

他们中有50个商业力置，是中国互联网生态发展“中流砥柱”的杰出代表。当然，今年这张图将会有更多的品牌和企业成为他们中的一员。

这175个企业和品牌，分布在侣个不同行业，这些行业就是中国数字经济最具活力的红蓝海。

同样，他们的发展历程是近200年商业世界变迁的缩影。从成立于1837年的宝洁，到近几年以黑马姿态横空出世的众多新锐品牌，从这张图中可以看出，近五年绝对是中国数字经济蓬勃发展最集中的爆发。

当然，来到过数据盛典的很多企业也都跟“开过光”一样，在近几年纷纷上市敲钟，超过10%的企业成功实现IPO。我们也祝愿越来越多的合作伙伴能实现自己的商业愿景。

作为国内最大的消费大数据研究机构，五年间CBNData总计发布超过3000份数据报告，覆盖传统零售与电商、内容社交、医疗教育、金融理财、文娱互动等多领域，同时连续四年发布《中国互联网消费生态大数据报告》——

2016年，我们第一次提出“互联网消费生态”的概念，以“万有引力”为核心关键词，从9大行业剖析消费者需求。

2017年，我们关注消费升级，从消费观念、消费模式、消费业态观察人与商业的相互影响，奏起商业世界的“未来狂享曲”。

2018年，我们瞄准了“崛起的年轻消费力”对于中国互联网产业发展的推动，提出了“年轻不合理”的消费理念。

2019年，我们定义了“新兴消费人群，流行爆品，活性流量”为增长加速度，寻找下一个消费增长点。

我们一直以数据为共通语言，记录数字经济变迁。穿透行业，实现共赢。

2020，新冠疫情的全球“风暴”、成为人类命运的“变数”;

2020，新一代信息技术的“风靡”、是产业品牌转型升级的“变奏”;

2020，数字化、智能化“风向”，推动供给侧和需求侧顺应时代的“变革”。

我们说，危机中往往孕育着新的机遇，而变局也意味着新局面的开启。就让我们一起乘风破浪，感受2020年新消费驱动下的“风”与“变”，也以更敏锐的感知力与更好的姿态迎接2021。