基于全媒体时代的新型主流媒体建设研究

宋佳 山东省泰安市岱岳区融媒体中心

作为新一轮信息技术革命发展的重要方向，全媒体时代的到来给传统主流媒体媒体的发展带来了一定冲击与挑战，同时，也为其新型主流媒体建设提供了有力支持。鉴于此，如何正确把握这一发展机遇，快速落实新型主流媒体建设，已经成为一个重要的发展议题，也是本文所重点研究的内容。

一、全媒体时代于新型主流媒体建设的机遇与挑战

（一）全媒体时代为新型主流媒体建设带来的机遇

全媒体时代的到来，给新型主流媒体建设带来了很大机遇，其主要体现在信息技术的升级和用户需求的广泛化两个方面。其一，新型主流媒体信息技术的升级源自于互联网的飞速发展，第五代移动通信技术实现了万物互联，人工智能与大数据分析处理等信息技术得到了不断的优化、升级，这些都使得我国的媒体格局发生了巨大变化。在这一发展形势下，中国网民对于互联网信息的需求不断增加，无论是涉及到社会舆论信息还是网络消费，都比较注重分享和参与，人与人之间的交流也从以往的面对面交流和电话交流转变为了互联网平台交流，如社交软件、视频软件及直播等交流形式；其二，全媒体时代的到来，为我国新型主流媒体建设带来了新的发展形态。以往传统主流媒体的形态单一，主要以报纸、广播、电视为主，信息传播时效性相对较弱。而伴随全媒体时代的到来，新型主流媒体的形态层出不穷，如众多主流媒体纷纷开通微博、公众号、短视频平台等，实现了媒体信息传播的“一对一”、“多对多”的互动格局。

（二）全媒体时代为新型主流媒体建设带来的挑战

全媒体时代的到来，虽然为我国新型主流媒体建设带来了诸多机遇，但由于一些新型主流媒体创新思维存在局限性，其整体体制、机制也普遍存在一些弊端，影响了其在全媒体时代的建设进程，同时也为其建设带来了诸多挑战。当下，我国各地积极出台了多种政策机制，积极构建市级、县级融媒体中心，其中，“中央厨房”便是为推进媒体融合而搭建的龙头工程。但即便这样，我国的新型主流媒体建设也依然暴露出了不少问题，一方面，因为部分主流媒体对全媒体的本质和内涵尚未充分理解，在建设新型主流媒体的过程中，只是简单的进行“物理相加”，未能进一步产生“化学反应，导致新型主流媒体建设始终停留在表面化和片面化的层次；另一方面，部分主流媒体由于自身发展固化、僵化，严重缺乏创新思维，在建设新型主流媒体过程中，其对于资源配置和机制运行等方面往往会显得力不从心，导致新型主流媒体建设同质化问题突出。

二、全媒体时代新型主流媒体建设路径

（一）合理应用新型技术，促进主流媒体全面升级

在全媒体时代，就新型主流媒体的建设而言，首先，可以通过合理应用新型技术，推进其在新型主流媒体建设中的深度应用，实现新型主流媒体内部信息技术的转型升级，进而确保新型主流媒体能够顺应全媒体时代传播移动化、视频化、智能化和社交化的媒体发展趋势；其次，在全媒体时代，新型主流媒体的建设还应以先进的信息技术为发展支撑，要利用先进信息技术打通传统主流媒体的新与旧之间的媒体壁垒，快速落实新型主流媒体开放互动、技术驱动、平等对话及制度创新等发展的核心要素，使全媒体时代的先进的互联网+、大数据、云计算、虚拟现实、无人机等新技术应用到新型主流媒体建设的全过程，在进一步优化新闻生产流程，推动媒体平台建设的同时，全方位提高新型主流媒体的传播力和影响力；第三，在新闻生产方面，新型主流媒体应依托于大数据分析处理技术、云计算和人工智能技术，实现新闻采编流程的一体化、集成化发展，同时要利用先进信息技术增强新闻采编与新闻报道的多样性和趣味性，以此提高群众对于节目的注意力，进而获得更好的传播效果。

（二）搭建一体化聚合平台，激发主流媒体创造活力

在全媒体时代，就一体化新型主流媒体聚合平台的搭建而言，首先，可以通过合作入驻的方式，完成“两微一端”的平台布局，然后利用全媒体时代的技术优势与传播特点，采用图、文、声、像并茂等形式，创新主流媒体的内容展现，通过借力微信平台、微博平台等成熟的新媒体平台、技术和渠道，以建立微信公众号、官方微博账号等形式，搭建一体化聚合平台，激发主流媒体的创造活力。例如，上海报业集团以全媒体为发展目标，借鉴互联网平台中的社交软件研发技术，在互联网平台中自创上线了“澎湃”APP，实现了传统主流媒体的创新发展。此外，人民日报社新媒体中心也紧紧跟随发展形势，积极推出了全国移动新媒体聚合平台—“人民号”，得到了广大人民群众的欢迎。笔者认为，在全媒体时代，新型主流媒体的建设不仅要单纯地做好媒体传播的信息内容形式，还要积极打造出自主可控的移动媒体平台，切实发挥平台的赋能作用，掌握全媒体时代下的舆论话语权。

三、结语

在全媒体时代，传统主流媒体若想获得新的发展，实现的新突破，就要彻底打破传统观念的局限性，积极创新自身的运营模式，在创造新的发展条件的同时，坚守自己的宣传思想的文化阵地。此外，要适当应用新媒体信息传播技术打造出属于自己的移动端的媒体平台，在市场竞争中确立优势地位，实现自身的长远发展。