融媒体环境下健康类节目的转型探究

李童旸

摘 要：在融媒体时代背景下，信息传递的速度有所加快，方式也变得更为丰富，早期的健康节目也将遇到全新的挑战，为了能够适应人们的需求，自然需要在内容、形式、渠道层面不断创新，持续调整，吸引更多人群的注意力。本篇文章主要描述了健康类节目发展存在的问题，探讨了融媒体对健康类节目的影响，并对于健康类节目的转型发表一些个人的观点和看法。

关键词：融媒体环境;健康类节目;转型工作

引言：现如今人们对于个人健康方面有了更高的关注度，从而出现了许多不同类型的健康节目。各个地区的电视台也尝试立足本土文化，自主开发相关特色节目，为广大群众传递相关健康知识。自开播之后，深受欢迎。但是，伴随技术的进步，在进入融媒体时代后，对这些节目的整体发展造成了诸多影响。因此，健康节目为了吸引更多人的注意，自然需要在原有基础上进行改革，作出相应的创新。

一、健康类节目发展存在的问题

1.同质化问题严重

为了能够更好地满足广大群众的基本需求，各个地方电视台都开始制作本地化健康节目。然而，为了能够在较短的时间内吸引人们的注意力，往往会针对一些成熟的节目进行参考和借鉴。正是这一情况，这些节目在主持风格、呈现模式、内容制作方面都变得较为同质化，十分相似。虽然名称完全不一样，但整体给人感觉其实没有特别显著的区别，缺少独特的创意。而在进入融媒体时代后，人们可以依靠各种不同的渠道获取健康知识，一些创新水平较差的节目就会丧失公信度。由此看出，健康节目一定不能盲目跟风，理应立足本地文化，寻找新的出路。

2.真实性相对较差

对健康节目而言，理应保证内容足够正规，有着较高的专业性，由一些高尚医德的专家进行内容传递。然而，当前某些节目的创编人员却对此有所忽视，并未考虑专家人员的权威性，也没有对其专业性进行把关，而将注意力放在了其他事物上面，使得节目里面出现了很多非专业人士。如此不但无法有效做到知识传递，甚至有可能出现误导的情况。尤其是在进入融媒体时代之后，这一问题变得更为严重。电视节目为了能在激烈的竞争环境中脱颖而出，自然需要在内容、嘉宾上面有所关注，做好把关工作。如此不但是对群众负责，同时也能起到提高综合影响力的效果[1]。

3.节目过于娱乐化

在进入融媒体时代，由于价值理念变得更为多元化，对广大受众造成了较大影响。所以，一些健康节目的创编人员为了提高节目吸引力，不断创新，就尝试对综艺节目进行借鉴，在其中的互动环节里面加入了诸多娱乐元素。这一想法本身沒有问题，但是如果没有对这个“度”进行合理控制，很容易造成节目失去应有的严肃性，嘉宾们不再注重内容质量，而开始注重搞笑。显然，这与节目最初的制作初衷完全不符。

二、融媒体对健康类节目的影响

1.对制作形式造成的影响

我国各个地方电视台基本上都推出了健康节目，有着很强的本地化特点。诸如太原电视台的知名节目《健康时间》，主要通过嘉宾邀请的方式，让其传递相关热点知识和养生资讯，并为广大群众解决生活中出现的问题，内容极具专业性。但是在进入融媒体时代后，信息传播速度加快，所有人都能作为自媒体，若电视台的节目仍然较为单一化，非常枯燥，显然很难满足人们的实际需求。正是这一因素，电视台就需要在节目内容和外部形式层面不断创新，将群众的想法考虑进来[2]。

2.对传播范围造成的影响

现如今信息传播的载体变得越来越多，诸如B站视频、抖音短视频以及微信公众号等，促使节目的深度和广度都有所提高。正是这一因素，健康类节目同样不能仍然停留在传统的传播领域之中，而需要做到出现突破，也要通过视频平台、直播平台以及社交软件传递信息。毕竟当前的年轻人已经很少看电视了，他们更喜欢拿起手机在网络中搜索视频，获取信息。因此，若健康类节目能够扩大传播范围，自然可以吸引更多人群的注意力，使得受众得到拓展，提高节目的知名度。

3.对人员素养造成的影响

在进入融媒体时代后，对于健康节目的制作方式、内容选择、传播模式以及互动效果都提出了更高要求。为了能够达成这一目标，节目制作团队自然需要较高的职业素养。相关人员需要在业余时间不断完善自我，除了要了解本地化健康内容之外，还要懂得如何对网络中海量的资源展开统筹和分析，并尝试依靠多个不同的载体进行传播，以此打造全新的健康类节目。如此一来，节目的整体水平就会大幅度提升，有着更高的实效性和专业性特点[3]。

三、融媒体背景下健康类节目的转型

1.注重策划和选题

现如今健康类节目的数量有了显著提升，使得竞争变得极为激烈。在这样的背景下，为了更好地占有市场，获取更多人的关注，自然需要做好策划工作，并做到合理选题。从某种角度来说，策划的效果将会直接影响节目的成败。毕竟传媒企业为了做到有效发展，理应将重心放在内容部分，这也是普遍健康节目必须遵循的重要原则。在进行策划的过程中，理应有着较高的可操作性，符合受众群体的基本想法。而在选题的时候，相比于传统节目，健康节目的内容基本上都以生命安全、个人养生以及健康为主，所以实际选择的信息必须做到足够真实和可靠，没有任何虚假内容，保证节目的权威性。另外，在选题设置的过程中，每一期都可以和权威人士展开合作，让其进行审查和监督，而编导自己需要花费大量时间搜集相关文献资料，提升选题的合理性。诸如，北京的某知名养生节目，每一期都会邀请权威人士当作嘉宾，以此确保节目时刻保持着较高的标准要求。在获得了广大群众喜爱的同时，还能为创造较高的经济价值。

2.贯彻本土化原则

对于健康节目来说，本土化层面的发展有着非常重要的价值。在进入融媒体时代之后，信息传递的方式变得越来越多，网络中出现了大量全新的节目，使得电视台节目逐步丧失了原有的空间。而在同级媒体里面，这些电视台之间的竞争也变得十分激烈，从而导致广告投入持续下降。为了确保自身竞争水平得到提高，在制作节目时，就需要时刻贯彻本土化原则，将当地的经济水平、社会形势、文化理念融入进来，展现自身特点，为广大群众提供一些稀缺内容，不会有底端重复的情况，从而能够通过较高的品质，展现出地域效应以及品牌效应。不仅如此，健康节目还需要做到拓展视野，在形式设计以及宣传方式层面，除了继续采用早期媒体之外，还可以利用一些新媒体，充分展现这些媒体方式的及时性、互动性以及高效率，为人们提供更多不同的内容，提高知识获取体验，使得节目有着更高的人文特点[4]。

3.贯彻服务原则

无论任何节目，其都不是完全独立的，自然会和同频道的其他节目存在诸多联系。所以，在进入融媒体时代后，健康节目为了做到全面突破，除了要注重内容制作外，服务也同样非常重要。以此做到更为人性化，接地气，与群众的想法保持一致，从而使得服务效果得到增强。因此在选题时，可以从本地卫生、心理健康以及饮食安全切入，这些都是人们最为关注的内容。如此不但可以促使节目的时效性有所增强，而且还能吸引更多人群的注意力。像是广西电视台的节目《百寿探秘》，其主要以采访百岁老人为主，依靠故事的方式，对老人的个人生活进行阐述，展现出其乐观的生活形态，不但使得节目有着较强的生活化特点，而且还能做到寓教于乐。从历史角度看，普遍健康节目能够利用的素材相对较少。所以在策劃的时候，就需要深入广大群众里面，以其现实情况为主，选择全新的报道思路，从而获取更多人群的支持。

4.突破传播平台限制

为了能够吸引更多人群，促使内容的传递范围有所扩大，健康类节目就要尝试突破平台限制，依靠抖音视频、微信公众号、官方微博等方式，促使更多人群能够有所了解。这种跨媒介的传播模式，就能突破单向传播的限制，并对节目起到反哺效果。像是知名节目《最强大夫》，就依靠微信公众号的方式，单独设置了一个《最强门诊》环节，人们在看了相关文章之后，就能留下自己的想法，提出问题，专家人员在节目中就可以对这些问题进行回答。而对于《养生堂》节目，同样选择微信视频进行传播，当节目中将内容讲解完之后，就会进行问题抽选，与群众展开互动，而一些没有被抽到的群众，则能够将自己的联系方式留下来，节目组的相关人员会对其统一回复。依靠这一模式，早期媒体互动效果较差的问题就能得到解决，同时群众们也会有着更高的参与度。而央视除了在电视中播放节目《健康之路》外，还选择通过VCD和DVD的方式，制作相关出版物，在各大音像店销售，以此使得节目的影响力进一步扩大，促进节目不断发展。此外，在各类视频网站里面，也能看到《健康之路》的相关录制视频，人们可以根据自己的实际情况，自主点播，并做到反复观看。如此一来，节目的影响水平就会大幅度提升，促使更多人群进行关注[5]。

四、结束语

综上所述，在进入融媒体时代之后，健康节目也在不断年发展，慢慢开始转型。但是在这一过程中，同样有弊端存在。相比其他节目，健康节目与其他类型的节目有所区别，有着较高的责任，和人们的实际生活存在联系。因此，当前就需要尝试在传播渠道方面有所突破，注重内容本身，针对现阶段存在的问题不断调整，进而提高节目吸引力。

参考文献：

[1]王晓山.融媒体环境下健康类节目的转型研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2019，No.499（18）：128-129.

[2]李婷.融媒体背景下健康养生类栏目的突围发展[J].新闻研究导刊，2020，v.11;No.204（24）：98-99.

[3]梁宇晖.融媒体背景下健康类电视节目的改革探析[J].新闻研究导刊，2020，v.11;No.201（21）：135-136.

[4]王骋.论融媒体时代健康养生节目现状与发展[J].视界观，2020，000（003）：P.1-3.

[5]梁爽.融媒体背景下文化类电视综艺节目转型研究[J].电视技术，2019，v.43;No.521（13）：19-21.

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